好玩又好看！文博会闵行展区“人气爆棚”！|国家会展中心|文创|文博会|闵行展区|非遗

“终于回到快乐老家了！期待已久的游戏体验和非遗体验我都要试试……”11月22日清晨，国家会展中心（上海）便迎来了众多文艺爱好者，他们一踏入展馆，便难掩内心激动，来自闵行区的杨小姐便是其中之一，她以一身精致装扮，踏入了闵行自家的展馆。

当日，长三角国际文化产业博览会正式拉开帷幕，作为长三角地区乃至全国的文化展示重要平台，博览会汇聚了众多文化技艺与文创佳品。其中，位于5.2H馆的闵行展区凭借一站式、沉浸式的文化创意体验，赢得了大量参观者的青睐。

传统集会，一站式、沉浸式文化体验

踏入闵行展区，集章处即刻吸引眼球。参观者可领取专属卡片，在互动中沿途盖章，从显眼到隐秘，盖章点巧妙布局，引领了一场沉浸式的文创探索之旅。“还是有两处盖章点不太好找的，但这样的设计更有趣一些，参观打卡领取獬豸沪谚咖啡，这样的一站式逛展很有体验感。”杨小姐说。

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展区全程沉浸式布展，“香囊奶奶”陈杏芝在传统技艺区与大家互动，边制作边分享非遗手鞠香囊的魅力。她介绍道：“以前只做香囊，现在开发出了许多工艺品、饰品，如今，我们的香囊已变身为胸针、耳坠、手机挂件等融入现代生活、成为国潮文创，我们也希望通过形制的转变带给大家别样文化体验。”

2016年，陈杏芝的香囊技艺入列闵行区非遗名录，后晋升上海市级非遗。其作品作为“上海特色伴手礼”，被中共一大纪念馆永久收藏。对于此次参展文博会，她谦逊地表示：“我们此行前来旨在学习，期望汲取各家之长，在未来将杏家香囊制作得更加出色，也希望以香囊作为载体，将中国人的生活与文化理念精髓融入其中，通过手艺传承中国传统文化。”

无独有偶，中药香牌体验区同样人气爆棚，许多参观者得知文博会上的体验品不售卖，也仍不愿离开。首场体验课上，沈敏将多年来的制香感受娓娓道来，“中医药的发展正如我们药香设计中所蕴含的‘舍得’（蛇）二字，展现了中华民族先人对后代的无私奉献精神，他们希望制作技艺和其中的文化财富能够生生不息、延绵不绝。”

令沈敏印象深刻的是一对就读于交通大学的年轻夫妇，他们早早抵达现场，对药香文化惊叹不已，“我感受到大家对药香的喜爱，便向大家介绍了锭子药1700年来的历史和如今的设计理念，希望大家能够借此机会，对这个富有传统意蕴的上海伴手礼作品多一分近距离的体验和感受。”沈敏说。

古今文化传承中，丝绸与琉璃是必不可少的重要载体，闵行展区中的笛申文化则将闵行千年文化融入其中，别有一番古今相容的独特风味。“今年，我们设计了多款闵行风格丝巾，融合马桥文化、七宝古镇、电竞、大零号湾科技基地、航天产业及虹桥枢纽等的元素，配以闵行LOGO制作，增添伴手礼的新意。”往来游人众多，若有人前来问询，江敏总是热情以待，“如今我们也开始筹备‘闵行手信’线上平台，希望线上线下相互赋能，将更多蕴含闵行元素的精美礼物推向大众视野。”

科技入局，文化创新赋能新质生产

闵行展区的“数创空间”板块，心动网络的展台可谓“与众不同的存在”。心动网络股份有限公司2011年创立于闵行，2019年在香港完成上市，目前旗下共有20款网络游戏和33款付费游戏，平均月活用户超1200万人。今年文博会上，心动网络携2024年新推出的四款游戏及周边参展，并设新游戏互动体验区，力求展区体验更丰富、更具创意。

“将游戏这一数字文化产品带到线下，对我们而言是启发也是学习，未来我们将探索游戏、文化、科技的融合，引入非遗等实体文化产品至线上，不断对游戏进行优化和创新。”心动网络公关负责人马艳敏称，她认为游戏推广关键在于内容及宣传，参与文博会有助于心动网络与用户在线上线下的沟通交流。

诞生于闵行漕河泾的上海崽崽娱乐有限公司，主营虚拟角色以及虚拟世界，今年是首次来文博会参展，“虽然我们的产品偏向数字化和网络应用，但在文博会上，我们仍吸引了许多寻求合作的参展商，实现了双向共赢，仅仅半天，我们已与多家公司高管建立联系，这对产品推广、公司发展及推动虚拟线上数字领域具有积极作用。由于是首次参展，我们原本预计更多面向用户，因此准备了许多展示和体验内容。然而，从目前来看，我们更多地吸引了合作伙伴和业务伙伴的关注。”崽崽公司副总经理黄越表示。

对于崽崽公司在闵行的发展，黄越十分有信心，“2020年，我们崽崽公司在元宇宙热潮中诞生，落户闵行漕河泾，这里人才济济，对我们公司来说是个宝地。闵行区政府支持我们，给了十强企业的荣誉，区文创协会也帮我们结识了不少伙伴。接下来两年，我们打算在闵行冲刺上市，也计划把更多业务放这儿。”

广为770创新工场是一个开放的科创体验中心，这次文博会上，广为带来的3D打印设备周围站满了各个年龄段的参观者。“我很支持我的孩子多来参与技术制作类型的课程，今天亲眼看到3D打印的作品和制作过程，很震撼。”专业观众陈先红表示。

作为闵行土生土长的制造业企业，广为770创新工场的母公司——广为焊接设备有限公司 2023年被认定为国家工业设计中心，并于今年被评为闵行区文创十强企业。“这次的展品是国中心的成果，主要是工业设计与先进制造深度融合。我们希望将理性的科学技术与感性的创新体验完美结合，打造一个对社会开放的科创体验中心，通过工业设计赋能产业发展，助力打造闵行文创产业的金字招牌。”广为770创新工场总监曾瑶娟表示。

此外，展区中沉浸式的布展风格贯穿始末，“光影+”展厅通过数字影像VR体验的方式呈现文化内容，颇为抢眼。今年，获评闵行文创企业十佳的迪恒，带了新研发的6台搭载BIC智能云脑的全球首款智能投影机，让现场观众穿越时空，沉浸式体验闵博网红大展等闵行文化特色，文化与科技交融之中，参观者一饱眼福。

漫步于闵行展区，咖啡、文创手作、贴纸、游戏、吹风机……多样的文创新品与沉浸式的展示布置，让人目不暇接。“闵行展区的布展非常有活力，不管是传统文化还是网络科技，都有全方位的展示，很符合我心中的闵行印象。”文化产业从业者姚女士说，“文博会我年年都来，今年在闵行展区一站式了解了闵行文化产业发展的最新动向，体验很好。文化创新赋能新质生产，格外夺人眼球。”