最近，捷豹对外公布了自己的全新品牌形象，直接在网上引起热议。
此次主要更新了两个新的徽标、一个新字标、一套配色方案以及一个带有独特横条格的品牌图形。
新标识被吐槽像时尚品牌
首先是新字标，直接从原来的硬朗风格，变成了圆润的扁平风，看起来更加柔和。
特别是换个背景看，确实是高级了，但也看不出是汽车的样子，不知道还以为是哪个奢侈品牌的LOGO。
其次是最经典的「跳跃美洲豹」标志，也是进行了升级，看对比图：
要知道，捷豹之前那个跳跃的立体美洲豹形象已经深入人心了，看起来就充满了力量和速度。
但此次升级却重新调整了方向，融合了细腻线条背景，官方称这些线条为“可识别的代码”，看起来更加的扁平化，视觉冲击也没旧版的强烈。
并且其圆形徽章，也从一开始的捷豹脸标志变成了由字母「J」和「r」组合在一起的圆形，甚至颜色还变成金色。。。
再换几个角度看看：
只能说和之前的标志毫不相关，甚至都找不到以前的一点影子，于是也遭到了网友的吐槽，有觉得像卖衣服的，也有觉得像卖化妆品、卖珠宝的……就是没有觉得是卖车的，实在是太抽象了。
不过这些新标识是否运用到未来车型上，官方倒没有详细说明。
而除了新标识引起争议，相关宣传片更是因为太“政治正确”，被国外网友各种吐槽，就连马斯克都在官方的帖子下留言道Do you sell cars?（你是卖车的？），搞笑的是官方还回复了hhh。
我们先来看看宣传片：
短短的30秒，看得人两眼一黑又一黑，虽然最后也有新标识的出现，却很难将其与捷豹联系在一起，要不是知道这是捷豹的宣传片，真会觉得是什么时尚品牌的宣传。
外国网友也是各种吐槽。
有觉得这个广告毁掉了品牌：
有找不到车的，不知道这是什么鬼东西。。
还有各种不理解的，看得出网友真的被无语住了。
而回看之前捷豹的LOGO，其实好几次变化都挺大，豹头标其实也是1957年才开始运用，并逐渐演变成我们熟悉的跃豹形象。
值得一提的是，此次宣传片中传递的几个口号中，确实能看得出捷豹真的很想寻找不同和不断突破。
只能说，这次捷豹升级确实很颠覆性，已经很难看不出原来的样子了，果然现在品牌主打一个抽象。
扁平化成品牌升级主要趋势
不难发现，现在很多logo设计都追求极致的简洁性，通过最少的元素、最精炼的形状、最纯净的色彩传达品牌的核心价值和识别度，但很多过分追求扁平化，也一直被网友吐槽。
比如前阵子魅族换新LOGO，争议最大的主要还是原 LOGO字母“M”的变化，直接变成了三个“Ｄ”，虽然官方本意上是想借此加强与“DreamSmart”的关联，但看起来却很抽象，所以也遭到了很多网友的吐槽。
吐槽声也主要是觉得像杂牌了，感觉丑爆了。
还有苹果Siri今年也换新了LOGO，之前LOGO用光圈效果呈现出来的无限大符号（∞），新LOGO中则采用了白色线条进行标绘，看起来更加的清晰。
同样也引起了网友的各种讨论，觉得欣赏不来，还是原来的好看。
就连雪碧的LOGO更新也同样是去掉了旧LOGO的尖锐爆炸形状，并将标志字体置于水平基线上，让其更加简洁，但感觉少了点灵魂。
百事可乐的中文新LOGO，也去掉了笑脸，改成了上红下蓝的搭配中间内嵌「百事可乐」的字样，看起来也稳重了不少，就是不知道的网友还以为买到了盗版的。
以及兰博基尼今年也更新了品牌LOGO，整体改变幅度并不是很大，但原来“蛮牛”腿部肌肉线条、尾巴设计变成了更为扁平化的设计，看起来没有那么的立体，且新标志在未来也会同步到车型上。
别克也是如此，LOGO升级采用了扁平化设计，并在之前的旧款设计上，取消了包裹盾牌的圆形环，同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起，直接被调侃像指甲钳。
大厂丰田则是从皇冠造型为主的金属质感设计改成更为简洁粗线条绘制。
说到最后：
吐槽归吐槽，品牌升级背后肯定经过了深思熟虑，新标识的扁平化转型，远超过视觉风格的简单更迭，它是品牌内核理念、市场导向及消费者行为深刻理解的外在投射。每一个设计的微调，都是品牌在快速变化的世界中寻找定位、贴近受众、引领潮流的战略映射。
当然，过分追求扁平化可能也会带来一些问题。一方面，过度扁平化可能会使品牌失去一定的辨识度和独特性。当众多品牌都纷纷采用扁平化设计时，消费者可能会在视觉上产生疲劳，难以迅速区分不同品牌。另一方面，扁平化设计可能在某些情况下无法充分传达品牌的丰富内涵和复杂情感。一些具有深厚历史底蕴和复杂故事的品牌，可能需要更具层次感和立体感的设计来展现其独特魅力。
因此，品牌在进行升级时，需要在扁平化与个性化、多元化之间找到平衡，既要顺应时代潮流，又要保持自身的特色，以满足不同消费者的需求。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，持续引领潮流，与消费者建立更加深厚的情感连接。
作者 | 叶玲
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