在当下的市场大环境下，多数品牌都倾向于以更低的成本做广告，愿意拍微电影广告的品牌更是少数。
当然，无论是简短的TVC还是富有情感深度的微电影，创意始终是决定其成功与否的第一要素。一个出色的创意，不仅能够有效传递品牌的核心价值，还能在众多广告中脱颖而出，成为消费者记忆中的亮点。
中国平安在最近就上线了一支微电影广告，前后的反转戏码不自觉地让人闪到了腰，不得不佩服品牌的这种脑洞的产品植入方式。
制造情节前后反差
中国平安上线微电影广告《三省风云2》
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，常规、老套的营销并不一定能够引起他们的注意，相反，一些剑走偏锋、会玩的脑洞画风反而能够让年轻人乐此不疲。
平安银行就推出了一支微电影广告《三省风云2》，以电影级别的视听呈现吸引消费者注意力。不得不说里面的场面像极了金融神剧《半泽直树》。
影片一开始就是挪威突发暴风雪，有若干个买了平安24的客户在此次暴风雪中失踪了，正当平安24的内部工作人员正在紧急处理这件事情时，遇难人还没联系上，然而这时候三省调查组却火急火燎的过来了，准备兴师问罪。
三省调查组陆正平主任当面就是一系列质问诸如“口口声声说服务37万人”“花了这么多人力财力”等，既合乎情理，但植入的又让人猝不及防，巧妙地将关键卖点抛给消费者，让观众清晰地了解到平安24的产品信息。
当故事中的紧张感和真实感达到高潮时，仿佛两方就要开始动手，下一秒却迎来反转，插入了陆正平主任偷偷向妻子推荐买平安24的剧情，前后瞬间形成强烈反差。
“会玩”的本质在于能够提供年轻消费者沟通方案。对于品牌主而言，能够帮助品牌打造年轻潮流品牌态度、创造有趣好玩传播内容，可以说是一把助力出圈的利剑。
从营销层面上说，这其实也是中国平安借讲故事的方式去带出产品及其卖点的营销过程，用一支反转广告，去为产品增加正向滤镜。
刺激用户产生情绪波动
强化记忆点
反转广告的一个很大的亮点在于制造前后反差，前半段的紧张刺激，三省调查组问责高管，俨然一股要干架的趋势，正要带入情感时，结果来了个180度大转弯，从原来的金融剧变成了搞笑剧。
这种反转广告其实很早就应用于品牌营销之中，早在之前福建文旅也曾打造了一个出圈案例，福建文旅带着沙县小吃发布了一个广告，这条广告片分为四个独立且风格各异的篇章，里面全是你秒懂的梗。
黑白高级的画面，深沉稳重的配音，仿佛开篇就为这支广告奠定了“当上总经理、出任CEO、迎娶白富美”的人类高质量广告的调性。
正当你以为自己打开了某某房地产广告，画风瞬间一转，从「男人，不止一面」跳转到了「沙县，也不止有拌面」，深情款款的男主角突然开始报菜名。
片子以反转的剧情设置和魔性的画面给观众不断带来惊喜，紧凑且此起彼伏的节奏把握不容易产生视觉疲惫。
前面使用了不同的方式制造了多个小高峰，最后却使用了有温度和记忆点的话语将全片主题升华，让原本或许「尬」的广告，变得生动温情。
反转广告本质上是一种年轻化的营销方式，摒弃了以往老旧、刻板的植入方式，而转向于走严肃-搞笑的路线，在刺激用户产生情绪波动的同时，强化大众对于卖点的记忆度。
品牌发展
归根结底还是产品与服务的竞争
从某种程度上说，《三省风云2》中本质是为产品“平安24”服务，即传达出产品的即时响应与高效服务，在方式上则以一种极具戏剧张力的方式呈现给观众，通过反转情节传达了品牌的社会责任感和人性关怀。从广告营销的角度来看，这种手法无疑是一次大胆的尝试。
一方面，广告通过构建一个高度紧张的情境，即客户在极端天气条件下的失踪事件，以及随后三省调查组的介入，有效地吸引了观众的注意力。这一系列紧张激烈的画面不仅增加了故事的吸引力，也为后续的反转埋下了伏笔。
这种设置直接回应了公众对于企业社会责任的关注，尤其是在面对突发事件时企业的反应速度和服务质量。
另一方面，广告中采用的反转技巧是其最引人注目的特点之一。当所有矛盾似乎都指向平安24的服务能力时，突如其来的消息打破了原有的紧张氛围，不仅解决了危机，还通过三省调查组陆正平主任个人生活中的一个小插曲，展现了产品受到广泛认可的事实。
这种从紧张到轻松、从质疑到信任的转变，既是对产品实力的肯定，也是对品牌形象的一次提升。
这也体现了现代社会中人们对于安全感和可靠性的追求。在全球化背景下，自然灾害、意外事故等不可预测因素越来越多地影响着人们的生活，植入“平安24”产品就显得比较点睛之笔。
当然，品牌发展的核心驱动力关键还在于产品与服务，正所谓酒香不怕巷子深，做广告只是一方面，产品与服务才是真正圈粉用户的关键。
作者 | 张小虎
热门跟贴