摘要：让体育更多地触达市民日常生活消费场景，促进增量消费。
今年F1中国大奖赛期间，深圳车迷柳柳在携程平台抢到门票打包的旅游产品，她是76%异地购票游客的一员。体育与文化、旅游、商业等多个产业业态融合，吸引更多海内外朋友“跟着赛事来旅行”，这也是今年上海体育消费节的一个缩影。11月29日，2024年上海体育消费节成果发布仪式暨上海体育产业交流大会现场，一系列数据和案例的分享，显示了体育产业市场化进程中迸发的巨大动能。
上海市副市长解冬、国家体育总局经济司司长杨雪鸫出席仪式并共同发布上海体育消费节标识“尚嗨运动”。
做大体育资源配置蛋糕
据统计数据显示，2023年本市人均体育消费4100元，占当年人均消费支出的7.8%，消费总规模首次突破千亿元，达到1020亿元，已经成为居民生活消费的重要组成部分。如何更好地开发这座富矿，上海体育消费节以服务全领域市场消费产品创新，让体育更多地触达市民日常生活消费场景，促进增量消费。
今年4月，在以“尚嗨运动”为主题的第二届上海体育消费节启动之初，市体育局通过上海交易集团挂牌“上海体育消费节”IP的独家战略合作伙伴权益，成功吸引中国银联上海分公司、工商银行上海市分行、百联股份、携程集团、大众点评、得物、网易6家顶级合作方摘牌。在随后多级招募中，又吸引了十余家赛事运营方，共同打造超过2.65亿的资源池，成功赋能了相关赛事获得叠加资源，让赛事活动更具内涵。
上海体育消费节期间，中国银联、工商银行适配运动装备、赛事门票、场馆预订等体育消费场景精准投放消费立减活动，联动线下网点开展推广，消费拉动效应达到3-20倍。得物App打造了一系列线上线下深度融合的体育消费场景，如《我的主场》活动全网曝光超过16.5亿，带动体育商品交易额超亿元。
上海交易集团公共资源交易总部总经理徐鸣一告诉记者，赛事活动的溢出效应一直为市场所公认，但是缺乏具体量化数值，难以进一步推动商业化，今年通过体育消费节的资源双向配置，创新用商业资源投入价值对赛事资源实现价值确认，为各项赛事活动的市场价值形成良好的支撑。
挖掘赛事流量经济价值
赛事经济是体育消费的核心要素。消费节期间，本市开展的各项重大赛事活动实现全面升级，持续创新打造“体旅”“体商”两类消费产品，为赛事经济发挥效应拓展市场空间，充分开发赛事“流量”，将单一赛事活动升级为集赛事活动、文化娱乐、餐饮休闲、旅游体验等于一体的系列综合性消费场景。
上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌介绍，今年F1中国大奖赛和ATP1000大师赛两项国际顶级大赛共吸引42万现场观众，其中上海以外观众占观众总数七成以上，外籍观众占8%左右，这意味着赛事期间平均每天约有2000名外国人因赛事来到上海。两大赛事共实现营收5.2亿元，创历史新高，并有效拉动上海酒店、零售、旅游、会展等相关产业发展。
根据携程平台数据显示，2024F1中国大奖赛上海站、上海劳力士大师赛等赛事举办期间，周边商圈的酒店预订间夜量环比增长约57.58%—168.67%，周边景区订单金额最少翻倍。
2024世界摩托车越野锦标赛中国上海站则在办好高品质体育赛事基础上，结合“上海之夏”国际消费季，开展以“观赛事·游奉贤”为主题的全民嘉年华活动，推出20多项体育消费产品，打造让摩托车运动爱好者们处处“可逛、可赏、可玩”新业态，激活城市消费新热潮。
拥抱体育主题营销价值
今年是体育大年，奥运会、欧洲杯、亚冠等国际大赛轮番上演，各领域市场主体借助体育热潮，主动拥抱体育营销，更好展示体育赛事活动“聚人气、汇商气”的作用。在为期7个月的消费节期间，上海积极推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，开展了超500场次体文商旅展联动项目。
虹口区瑞虹天地举办第一届哈扎劲运动会，在7周的活动中，瑞虹天地客流累计达454万人次，客流同比2023年同期增长17.5%，全域共计达成销售额录入2.75亿，同比2023年同期，整体周末营业额增长近11%。徐家汇体育嘉年华联动商圈共同举办，三家商城4天累计营业额共2123.61万元，同比增长13.5%，累计客流量52.46万人次，同比增长33.7%。
上海市体育局局长徐斌表示，我们要努力提供更多优质的赛事活动产品，持续推动体育与文化、旅游、商业等多个产业业态融合，吸引更多海内外朋友“跟着赛事来旅行”，让人人从参与体育中收获健康，让整座城市因体育而更富生机与活力。
长三角共话体育产业发展
在上海体育产业交流大会上，3位主旨演讲嘉宾围绕中国体育产业的发展交流论述。北京关键之道体育咨询公司创始人、CEO张庆分享“从巴黎奥运会看中国体育产业发展”的主题演讲，从产业动力、体育场景与城市融合、营销体育巧实力等多角度来解读巴黎奥运会给予中国体育产业发展的启示，用“解锁体育力量的6把钥匙”为现场打开了体育产业的新大门。
上海东方体育评估咨询中心副主任由会贞聚焦新兴运动，以“潮流运动席卷奥运产业”为主题，梳理新兴运动项目发展的背景及价值意义，分析我国新兴运动项目发展现状，剖析典型赛事，提出发展新兴运动的对策建议，为行业发展提供有益参考和借鉴。
上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌则立足举办世界顶级体育赛事的经验，做了题为“国际顶级赛事助力城市消费的经验分享”的演讲，以F1中国站、上海网球大师赛鲜活的范例，展现了体育和城市消费的美丽画卷。
圆桌论坛环节则汇聚了众多业内专家，主持人、每步科技副总裁许俊君首先是和上海市体育宣传教育中心主任姚婴、五星体育首席主持人马晓薇、东方明珠广播电视塔副总经理苏醒、得物国内运动鞋服运营负责人王济帆围绕“体育无限动能，引爆消费能量”的主题，以各自成功经验，将体育流量如何转化为消费能力，进行了深度探讨。
在“长三角户外运动产业一体化观察”论坛上，许俊君和浙江省体育产业联合会常务副秘书长吴珏、江苏省体育产业专业委员会主任委员王进、安徽省体育局体育中心副主任于强、上海市登山户外运动协会秘书长黄泓清，对长三角三省一市体育产业一体化的努力和存在的问题各抒己见。
上海、浙江、江苏、安徽、贵州、海南、吉林、云南等省市体育部门相关领导和上海市各区体育部门相关负责人以及上海市产业联合会的会员单位，共计300余人参加了会议。
霹雳舞潮流项目亮相体博会
正在上海世博展览馆举行的2024上海国际赛事文化及体育用品博览会（简称：上海体博会）也是上海体育消费节的核心项目。
上海体博会是国内首个将体育产业、体育消费、体育赛事、体育文化四者融合的大型体育博览会，为进一步促进体育与商旅文体展的深度融合，给城市发展增添新活力。
今年体博会，互动升级，多样运动一站尽享。展会结合“户外、匹克球、霹雳舞、电子竞技”等时下体育潮流项目，举办吸睛赛事。舞台区和分享区有圆桌会议、赛事发布、康复讲座、运动大咖现场分享、跑者见面会、公益表演、Remake工作坊等特色活动。赵丽娜、吴向东、张德顺、李子成、李芷萱、苗浩等知名运动员将悉数亮相舞台，给观众带来惊喜。
此次上海市体育舞蹈运动协会与上海体博会再次合作，举办上海市第四届市民运动会体育舞蹈项目总决赛上海市第五届街舞（霹雳舞）锦标赛，吸引了来自全市15个区的70名运动员参与角逐。
组委会十分重视本次街舞“霹雳舞”锦标赛的各项组织工作，明确各项工作的目标任务及时间节点，安全办赛、全面考量、精心编排，比赛设立公开组 1v1 battle；U14组 2v2 battle；U10组 1v1 battle（霹雳宝贝组）。开幕式表演中，特别增加了师徒传承的表演环节，把中国的拜师文化融入霹雳舞项目，给现场的观众带来耳目一新的观看体验。值得一提的是本次比赛的霹雳宝贝组，还有机会参加上马加油站，在上马健康跑的终点处为上马运动员加油、鼓劲。
本次比赛由上海市体育局、中共上海市市级机关工作委员会、上海市教育委员会、上海市总工会、上海市体育总会主办；上海市社会体育管理中心（上海市体育竞赛管理中心）、上海市体育舞蹈运动协会、东浩兰生（会展）集团有限公司承办；得纶斯专业运动毛巾品牌支持。
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