12月12日是电商平台下半年的又一个重要促销节日“双十二”，以往在这一天，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音等各大电商平台集中火力参与大促。然而，近两年“双十二”的声量越来越小。
“双十二”的诞生是基于“双十一”的成功。“双十一”自2009年由阿里巴巴发起以来，以其巨大的折扣力度和广泛的参与度迅速成为了全年最大的购物节。“双十一”的火爆也使得商家和电商平台看到了商机，于是“双十二”应运而生。
12月6日，抖音、快手率先开启“双十二”活动，抖音推出一件立减、官方直降等玩法，快手推出大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法。此前，淘宝、京东、拼多多等发布“双十二”招商规则。
“马上就是‘双十二’了，结果线上线下没看到多少宣传，就像十二月的气温冷冰冰。”一位网友在社交平台发表了他的感受。记者通过搜索发现，在小红书平台上，“‘双十一’攻略”相关的笔记超过173万条，而“‘双十二’攻略”仅有5000多条。“双十一”收官不久，“双十二”关注度下降，还能掀起年末消费热潮吗？
“对于消费者来说，在当前的消费状况下，普通人的消费理念更为趋于节省。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，“双十一”的促销周期越来越长，各种返场活动一波接着一波，没赶上“双十一”再靠“双十二”补单的需求越来越少。再加上平台各种百亿补贴的日常促销，“双十二”这种没有明显低价优势的促销活动很难再获得消费者的青睐。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，如今用户购买已经越来越趋向理性，再加上如今电商促销颇为频繁，基本上每月都有，并且也都持续一段时间，无非是力度大小的差异。对用户来说，电商大促已经成为常态，选择性更多，未必要集中在年末。加上今年过年相对早，用户也会预留钱包给之后的年货节，因此对“双十二”的关注度会有所下降，参与度不高。
其实，无论是“618”年中大促，还是“双十一”、“双十二”大促，底层逻辑都是通过价格战去吸引用户消费，让积攒的用户需求，在这一天集中爆发。
陈虎东表示，无论是什么消费节，本身都要和消费趋势结合起来才会有用，消费热潮的兴起，不在于各种消费节，但是消费节的普及或者蔓延，则一定是和消费市场环境有关的。
（大众新闻记者 贾涵宇）
热门跟贴