各大产区选择与消费者共创品牌，
是产区品牌深入人心、
顺应市场趋势的必然结果。
出品丨云酒头条
“又好喝又好看，简直‘不摆了’。”
12月12日，四川省“拓市场稳增长”“名优川酒市集”品牌推广暨供需对接活动在成都高新区交子大道音乐广场举办，现场，市民周女士和好友品尝了由白酒调制的鸡尾酒，鲜艳的色彩、丰富的口感，引得她们频频点赞拍照。
据了解，此次活动以“川酒市集·川味来袭”为主题。在特色展位，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”悉数亮相。又逢“双12”消费节，酒企们纷纷亮出最大优惠吸引消费者。
从2017年启动“川酒全国行”，到今年8月在天津成功举办川酒市集活动，再到此次在成都掀起热潮的川酒市集，一系列举措不仅彰显了川酒行业提升消费者体验、深化品牌认知的坚定信念，更体现出其在市场竞争中持续加码、力求卓越的决心。
实际上，在当前的消费环境下，不止川酒，各大白酒产区都在加码消费者体验，深度拥抱消费者。消费者，已然成为产区品牌竞争的下个不容忽视的重磅砝码。
█ 加码消费者体验
今年9月底，四川省酒业协会为广泛而充分地了解广大消费者对川酒消费的真实需求、个性偏好和饮酒习惯，便开展了川酒产业优势巩固与价值提升——川酒文化建设创新发展课题调查问卷活动，收集关于川酒消费习惯、品牌认知、购买动机及未来期望等多方面的信息。
该问卷主要面向消费者、经销商与生产厂家三类群体展开调研。
消费者问卷聚焦其消费习惯、生活习惯、文化偏好等，紧贴生活日常；
经销商问卷侧重聆听市场一线声音，关注厂商关系建设、终端动销表现，收集广大商家经营建议；
生产厂家问卷则紧扣企业经营发展实际，既了解当前经营优势、困难，也收集企业未来发展预期及对川酒发展的建议。
不只是四川，早在今年4月，陇酒为抱团推介，持续宣传陇酒产区特色，打造陇酒产业统一形象标识，提升陇酒产区知名度和美誉度等，甘肃省酒类流通产业促进中心、甘肃省酒业协会也曾面向社会各界公开征集陇酒产区形象LOGO和20字以内的宣传推广语。
历时一个多月评选，最终选定了“丝路通古今 陇酒香天下”这一标语，为陇酒产区塑造了跨越时空的文化底蕴与卓越品质的完美融合形象，也向国内外消费者传达了陇酒深厚的历史渊源、独特的酿造工艺以及卓越的产品品质，进一步提升了陇酒产区的知名度和美誉度，促进陇酒产业的繁荣发展。
除川、甘两省外，近期，贵州白酒也面向全社会、全行业，进行了一次全面的贵州白酒宣传标语征集推广赛事。
作为贵州产业的重要组成，同时也是中国热度最高的酒类产区之一，如何重新定义贵州白酒，向世界喊出属于贵州白酒的响亮表达，是新时代贵州白酒的重要课题。
此次征集由中国酒类流通协会主办、贵州省商务厅支持、贵州省酒文化研究会协办，参赛对象包括但不限于酒类生产销售企业、咨询机构、券商、广告公司、设计机构、高校师生、独立设计师以及广大白酒爱好者，最高奖金达10000元。
从四川的问卷问计与市集活动，到陇酒产区的积极行动，再到贵州白酒的重金征集，不难发现，各大产区与消费者之间的直接粘性正被不断强化，这标志着一种链接各方资源、共同打造品牌的新趋势正在悄然兴起。
█ 产区品牌深入人心的必然结果
“让消费者在购买前就感受到产品的个性化，他们就会认为这是专为他们设计的。”美国作家Kathy Sierra这句名言放在如今的白酒产区品牌打造工作上，也颇为贴切。
比起被动让消费者消费白酒，如何能让更多消费者直白地产生一种情感，例如：“这款白酒的外形设计是我提议的”“贵州白酒的宣传标题我也参与过提报……”川酒、陇酒、黔酒等产区给出了一个共同的答案：让消费者、经销商、生产厂家直接参与到产区建设中。
各大产区之所以选择这种方式与消费者和酒业从业者共创品牌，并非偶然之举，而是产区品牌深入人心、顺应市场趋势的必然结果。
一方面，随着消费者对于白酒品质和文化内涵的要求日益提高，产区品牌作为连接消费者与产品的重要纽带，其影响力日益凸显。产区通过征集消费者和酒业从业者的意见和建议，可以更加精准地把握市场需求，为品牌发展提供更为坚实的基础。
另一方面，区域内消费者对于产区品牌有着深厚的情感认同和归属感。消费者不仅关注产品的品质和口感，更关注产区品牌所承载的文化内涵和人文精神。
此外，产区也需要及时了解最新的一线市场动态，以便更好地调整品牌发展战略和市场营销策略。通过与社会各界的共创共享，产区可以更加敏锐地捕捉市场变化，为品牌发展注入新的动力。
从川酒的市集活动，到陇酒、黔酒等产区的积极行动，都充分说明了白酒产区与消费者之间的直接粘性正在不断加强。这种趋势不仅有助于白酒产业更精准地把握市场需求，为品牌发展提供坚实基础，更能够激发消费者的参与热情，增强产区品牌的凝聚力和影响力。
可以预测，未来，随着各大产区在品牌建设上的持续探索和创新，以及与消费者、酒业从业者之间的合作不断深入，那些能够顺应市场趋势、深入了解消费者需求的产区，必将脱颖而出，成为白酒行业的佼佼者。
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