尽“孝”文化之美，创“酒”价值之巅
文 | 方方
2024年12月16日，海南椰岛集团椰岛鹿龟酒广告大片登陆央视，瞬间席卷网络，上线首日就引起行业内外的广泛关注和热议，开启了一场“孝老爱亲”文化传播热潮，成为其大健康事业的“高光时刻”。
而这距离椰岛鹿龟酒中高端产品线正式量产上市，仅隔1个月。
纵观近一年时间，回归国资的海南椰岛完成了重构营销模式、重塑产品体系、焕新视觉表达等工作，如今卡着“新品上市”和“春节旺季”两大关键节点，海南椰岛用短短时间，喷薄出巨大能量，尽“孝”文化之美，创“酒”价值之巅，演绎了一场精彩的营销突围战。
接下来，让我们拭目以待，椰岛鹿龟酒如何成为“孝老爱亲”超级符号、成为春节档走亲访友“新标配”？
01
“健康+孝老爱亲”
海南椰岛广告片为何“走心”？
海边一片茂密椰林，一只雄性梅花鹿在丛林中与你对望，接着，鹿龟酒的形象缓缓出现......其汝瓷如玉，宋锦青绿间，鹿跃龟潜，内敛中显高雅，风华绝代。
叠加“鹿龟酒 传承秘 龟甲鹿茸入酒里 颐养好喝助免疫 是孝老爱亲的好东西”背景音，便是海南椰岛的央视广告片。
内容为王的时代，视频就是品牌的社交语言，海南椰岛这15秒的画面，以中国传统的孝亲文化为落脚点，颇具内涵、风格与新意。
▲椰岛鹿龟酒广告登陆央视CCTV-13
中华民族是一个有着深厚“孝老爱亲”底蕴的民族，在源远流长、博大精深的传统文化中，它滋养着一代又一代中华儿女。
如今，我国进入老龄化社会，“孝老爱亲”是家事更是国事，是个体、乃至整个社会义不容辞的责任，而海南椰岛极力发展大健康事业，将“喝好一点、健康一点”进阶为中国酒业消费发展的主流趋势，让更多人安享幸福美满的晚年。
总书记也曾在讲话中指出，在家尽孝、为国尽忠，是中华民族的优良传统，没有千千万万家庭幸福美满，就没有国家的繁荣发展。
这些年来，海南椰岛坚定践行“健康+”的核心理念，以中华老字号的品牌担当，以品牌焕新为契机，不断推动产品与服务的创新升级，成为“孝老爱亲”文化的载体。
国风之本在家风，家风之本在孝道。“老吾老，以及人之老”“九十老翁尚有孝，百忙之中常问安”……“孝”始于爱亲，进而推己及人，爱他人，爱天下人。
而当今社会，人际关系日趋多元复杂、生活节奏加快、生活压力增大，传统的尊长孝亲美德面临挑战，对一部分人来说，即便心中存有“孝”的意识，也常因忙碌、精力有限等原因，难以将这份心意付诸实践。
而海南椰岛用一句“是孝老爱亲的好东西”，建立起与“孝”内涵的强关联性，用直白的文案+极其穿透力的陕北说书唱词，告诉消费者——承载着传统美德的鹿龟酒，如今已成为表达孝心、传递关爱的最佳选择，是走亲访友时不可或缺的“新标配”，它不仅仅是一瓶酒，更是对长辈的敬意和关怀，让每一次相聚都充满温暖与感动。
有行业人士评价说：“海南椰岛这支片子真的是太走心了，在酒业调整、大健康风潮、银发经济增长的背景下，这样的品 牌表达极具生命力和想象空间。”
02
建厂71周年、上市24周年
何以锻造“孝老爱亲”超级符号？
“ 孝老爱亲”文化底蕴悠长，于漫漫年岁间代代传承，不断带给人们新的感悟和思考，那么其时代价值如何把握？要让其在新时代“流动”起来，各酒企从何着力？
作为“中国孝亲文化的倡导者”的海南椰岛，早在2005年就开始挖掘“孝老爱亲”文化。
▲椰岛鹿龟酒成为礼赠孝亲的一大首选
它曾以“少打电话多回家，回来了才是家”、“好礼送给至亲人”等slogan做足孝亲文章，让“好儿子、好女儿、好女婿”争相购买，强力拉动了江浙沪区域礼品市场的销售，让椰岛鹿龟酒成为给长辈送礼的首选之一。
而今它再次举重若轻，深入浅出，唤醒了消费者情感记忆，深度激发了消费者与品牌之间的共鸣，成为消费者心中“孝老爱亲”的超级符号。
当然，之所以能成为这个“超级符号”，除了对文化理念的应用，更在于其阴阳调和、五行养生的硬核“功效”。
海南椰岛今年已建厂71周年、上市24周年，作为保健酒领军企业，从1953年的椰岛鹿龟酒开始，就是诸多国人心中的保健酒首选。此后，非遗技艺的传承与弘扬，使得在海南椰岛半个多世纪的发展历程中，积淀了深厚的中药技术研发优势，而“中华老字号”金字招牌，更让海南椰岛在保健酒市场中赢得了巨大的品牌优势。
▲ 海南椰岛于建厂70周年、上市23周年时刻宣布开启全新发展战略
2023年重 回归国资怀抱之后，海南椰岛在重塑、唤醒和崛起的新征程中，再一次地明 确了 “锚定大健康赛道，回归做酒初心”的发展战略，并进行了管理变革、战略升级，将所有资源集中在保健酒这个赛道上。
今年以来，海南椰岛精准把握时代脉搏，主动回应市场需求与时代呼唤，一方面夯实品质根基，反复打磨和优化鹿龟酒全新系列，推动椰岛鹿龟酒升级换代；另一方面树立品牌形象，通过将传统文化融入品牌表达的方式，将文化自信植入了核心消费主张，不断贴近主流消费群体。
▲椰岛鹿龟酒宋瓷系列产品
▲椰岛鹿龟酒山海系列产品
其产品作为保健食品，确有抗疲劳、免疫调节的保健功能，不仅是将龟甲、鹿茸等宝贵原材料以传统秘方融合，更利用体系化方式创新升级，用现代科技提取技术，增加健康因子成分，优化产品“颐养好喝助免疫”的品质和效果，可谓凝聚了海南椰岛最新、最高标准的研发成果，是一次“健康酒饮”的革新。
一切的一切，皆酝酿成了海南椰岛的品牌之魂，使其拥有自成一体的品牌逻辑。
也只有这样独一无二的品牌，才足以撑起消费者对春节档爆款酒品的期待。
03
用“硬核产品”承接“走心传播”
成就“孝老爱亲”价值标杆
截至目前，海南椰岛已发动三轮传播。预热场从今年中秋开始——官宣椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列新品，锚定保健酒赛道，加大市场投入，在全国多个重点市场上线品牌广告，为即将上市的 产品蒙上“神秘面纱”和“耀眼光环”，引发市场对其新产品、新形象的讨论与关注。
▲椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列产品亮相大众视野
第二轮传播中，临近国庆，海南椰岛携椰岛鹿龟酒宋瓷系列以及椰岛•国威臻藏酒（2018年酿造）产品，登陆北京、重庆、深圳、成都、海口等多个主流城市机场及核心商圈，以近年来盛行的国潮色彩——红色和青色焕新品牌视觉形象，保证大流量的同时又契合目标群体。
紧接着就是春节传播高潮期，海南椰岛重磅发布央视广告片，以健康理念、孝老爱亲为“道”，以品质升级、创新表达为“术”，同时在主流媒体、行业媒体、社会媒体有重点地露出，实现品牌占位，为刚上市的山海系列与即将上市的宋瓷系列最大化宣传效果。
▲椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列上线户外广告
一连三轮的传播，已经引起行业内外的极大关注，合作咨询相关来电接连不断。
海南椰岛深知，再优秀的传播，也需要产品去承接，也必须提供真正的价值来匹配对应的注意力。同时，在春节这个重要节点 ，酒产品开瓶率达到高峰，产品本身是否“硬核”显得更为重要。
从产地、原料、工艺、保健功效等要素出发，海南椰岛完整阐释了其价值支撑。
有数据显示，椰岛鹿龟酒含有120种以上的化合物种类，构成了椰岛鹿龟酒保健功效的物质基础，十分适合年末、春节期间频繁的聚餐饮酒场景。
与大多数保健酒以白酒、黄酒为基酒不同，椰岛鹿龟酒的基酒是米酒，海 南独特的生态环境下生产的米酒基酒米香纯正，绵甜甘爽，回味怡畅，使酿泡而成的鹿龟酒品质更独特、更典型、更鲜明。
海南椰岛的极致风味还在于始终秉持匠心酿造，坚守“1569498”的数字密码，即15味动植物药材，69道严苛工序，498天以上的酿泡周期。使得酒与药合一，最终达到酒香、药香、陈香浑然天成，口感更加顺滑统一。
冲刺春节档，不仅得“够味”，更得“够面”，而此次央视广告片中的“宋瓷系列”，是椰岛鹿龟酒全新产品矩阵中的高端形象产品，也是艺术和文化的高度融合。
▲央视广告片中的椰岛鹿龟酒宋瓷系列产品
酒瓶之冠，金色浮雕瓶盖熠熠生辉，宛如一颗璀璨明珠；瓶盖上雕刻鹿龟山海图，鹿跃山间，龟游水畔，山海之间，万物共生，尽显天人合一的自然之美。
▲央视广告片中的椰岛鹿龟酒宋瓷系列产品
其瓶身主体以景德镇窑青白釉带盖瓶为灵感来源，以肩部对称的双耳，取“悬壶济世”之意。瓶体温润柔和“光致貌美”，既具有盛酒器物的实用性，亦具有艺术欣赏的美感，达成了道器合一的造型之理，观之，品相华贵，气魄非凡。
而焕新呈现的“椰岛鹿龟酒”五个大字，取《寒食帖》中东坡体，以歌颂东坡之豁达人生与椰岛鹿龟酒的养生佳话，寄寓着东方文化的哲学精神。
可以说，这款产品充分体现了海南椰岛的产品力，符合高端人士彰显品味、感悟人生的需求，尤其是功德版和丹熙版，瓷红如朱如火，非常匹配过年期间红火、大气的“氛围感”。
海南椰岛用这样独特的设计语言、个性价值的融入，顺应了消费升级、审美升级的趋势，生动诠释了一瓶“孝老爱亲”健康之酿的极致表达，走出了一条品质化、高端化的康庄大道，充分诠释了“健康+”的魅力。
从探索到蝶变，海南椰岛在极短时间内实现产品矩阵的完善与传播布局的突破，正是其品牌能量的最佳体现，如今凭借椰岛鹿龟酒抢跑春节，也让大众看到了其价值潜力与丰富内涵、发展路径和强大决心，标志着海南椰岛稳步迈向高质量发展新阶段。
如果说海南椰岛的“好出身”来自先天的幸运，那么它的“高品质”和“美形象”肯定来自后天的努力。这份努力，让海南椰岛真正做到产品与品牌的品效合一，为品牌复兴奠定坚实基础，助力其成为下一 个名酒 价值“标杆”。
随着海南椰岛大健康事业的不断推进，有望斩获更多人气与关注度，不断扩大品牌声量，以“孝老爱亲”的内涵，完成与消费者的深度链接，从而展现出更高的品牌价值、市场价值和产业价值，稳步迈向“世界一流的健康消费品综合运营服务商”。
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