大山，大水，大凉山。
要说凉山“美”，就不能只说凉山“美”，要说泸沽湖的风，螺髻山的雪，建昌古城的月……自然资源的禀赋，孕育了凉山得天独厚的旅游资源。
好山，好水，好凉山。
历史的积淀，红色文化、农耕文化、民族文化等多种特色文化的交融，成就了凉山一张又一张特色鲜明的“文旅名片”。
文旅资源的富集，是凉山的“底气”。如何进一步把文旅的资源优势转化为发展优势，推动文旅深度融合发展？如何打好文旅“经济牌”，让“文旅热”带动“经济火”？
坚持以文塑旅、以旅彰文，凉山一以贯之做好文化旅游大文章，全面推进文旅强州战略，始终将文旅融合发展作为推动经济增长的着力点，切实把文化旅游业培育成为支柱产业。
乘势而上、蓬勃发展的凉山文旅，已然交出了时代的“答卷”。
一把热情的“火”
7月19日，2024年凉山彝族火把节暨“五彩凉山·夏季清凉”文旅系列活动的“第一把火”在普格县日都迪萨点燃。
7月29日举行的火把狂欢夜点燃了西昌的“夜”，88个小火堆、3个大火堆被同时点燃，跃动的火苗、欢快的音乐、热情的达体舞，让4.2公里的西昌市火把狂欢夜主会场成为了一片欢乐的海洋。
2024年凉山彝族火把节的“火热”，让凉山文旅取得了经济效益和社会效益的“双丰收”。
据相关数据统计：今年火把节期间，凉山共接待游客1357.7万人次，同比增长31.9%；实现旅游收入118.4亿元，同比增长44.2%；签约文旅项目20个，总投资131亿元，同比增长63.8%。
这一把热情的“火”，从凉山的“夏天”火到了“冬天”。
11月7日，2024凉山州文化和旅游发展大会暨“冬季暖阳·凉山不凉”文旅季发布会在西昌召开，为期3个月的“冬季暖阳·凉山不凉”文旅季活动“上线”。
以“赛事+旅游、戏剧+旅游、电影+旅游、音乐+旅游”为牵引，以马拉松、戏剧节、电影周、音乐季、音乐周五大活动为载体，凉山精心策划推出了“冬季暖阳·凉山不凉”阳光康养之旅，“彝海结盟·筑梦航天”研学之旅，“情定女儿国·探秘香格里拉”寻梦之旅，“蜀风滇韵·冰川温泉”人文揽胜之旅，“神秘太阳历·欢乐阳光行”彝历新年体验之旅等5条“冬季暖阳”精品旅游线路。
11月9日，2024西昌邛海湿地马拉松鸣枪起跑，来自世界各地的马拉松爱好者们齐聚西昌，共同奔赴这一场10年之约。赛场上的欢呼声、呐喊声把“西昌”送上了“热搜”，让更多人关注到了西昌、关注到凉山。
以“戏剧连接世界”为主题的第六届大凉山戏剧节，为期12天的“戏剧时间”每天都很“精彩”。来自11个国家的100部戏剧轮番上演，中阿传统艺术交流精彩纷呈，国际戏剧大师课群英荟萃，戏剧用独有的形式和魅力将凉山和世界连接，让中外文化交流互鉴。
2024第二届大凉山西昌民族电影周以“冬季暖阳 光影凉山”为主题，为大家奉上了一场光影的盛宴。
“我们的节日·彝历新年”主题文化活动，通过“1+6”方式，深度挖掘彝历新年文化内涵，盘活优势文旅资源，以主题内容提升彝历新年氛围，用创意创新丰富文旅产品供给，构建凉山文旅消费融合发展新格局。
精彩纷呈的文旅活动在凉山接连上演，让凉山不仅有了“流量”，更有了“留量”。
“到了西昌，到了凉山，我才发现，原来这里是一个那么美丽的地方。”跟着“戏剧”来凉山旅行的杨子说，从“听说”到“看见”，大凉山的美出乎她的意料，一次玩不够，下次还要来。
据统计，今年春节、五一、火把节、国庆期间，凉山州接待游客数、旅游总收入均保持两位数增长，凉山游、游凉山持续“出圈”“热”力十足。
一抹亮丽的“彩”
文旅活动的火热，是凉山文旅大发展的一个“切片”。从这个“切片”看凉山，凉山文旅发展的“脉络”清晰可见。
谋定，而后动。
近年来，凉山一以贯之做好文化旅游大文章，全面推进文旅强州战略，通过实施文旅资源普查、精品线路打造提升、文旅服务补短等十大行动，进一步摸清资源家底，高水平编制文旅工作规划，深度推进文旅融合发展。
不断提升凉山州文旅接待能力和综合服务水平，加快完善以文旅产业为先导的“4＋6”现代服务业体系（即：文化旅游、商业贸易、现代物流、金融服务4大支柱型服务业和电商信息、人力资源、特色餐饮、运动康养、会议会展、科技服务6大成长型服务业）。
据介绍，为让凉山文旅持续“上新”出彩，凉山打造建成了建川电影博物馆聚落首期，并对大石板古村进行了改造提升……凉山新景点、新场景涌现。
同时，通过对旅游景区进行优化布局，将分散多元的景点串珠成链、并链成片，实现全域全时一体化发展；深化文旅资源开发，拓展文旅产品业态，大力推进“文旅＋”“＋文旅”融合发展；做靓文旅经济品牌，以“夏季清凉”“冬季暖阳”系列活动为抓手，持续办好文旅活动，进一步深化节庆搭台、经济唱戏，不断提升凉山文旅经济影响力和竞争力。
“凉山要持续补短强弱，着力夯实文旅发展基础支撑。”在2024凉山州文化和旅游发展大会暨“冬季暖阳·凉山不凉”文旅季发布会上，凉山州委书记虞平表示，凉山将在基础设施建设上再加力，在经营主体发展上再给力，在服务体系完善上再发力，让凉山文旅再上一个新的台阶。
发展的“组合拳”，让凉山文旅呈现出了欣欣向荣的景象，展现出了前所未有的活力和潜力，成为了推动凉山经济社会高质量发展的新引擎。
“开门”迎客的大凉山，让游客在这里与“美好”相遇，游在如诗如画的自然风光里，住在和煦惬意的冬日暖阳里，吃在麻辣鲜香的特色美食里，玩在独具魅力的民族风情里。
凉山，这一抹亮丽的“彩”，让游客欲罢不能。
凉山拥有丰富的文化旅游资源，成功培育A级及以上旅游景区76处（其中4A级旅游景区18个）。2024年，凉山预计全年接待游客超6000万人次，实现旅游总收入超650亿元。
这些“数字”的“含金量”还在不断提升，凉山文旅奋进的步伐还在不断向前。
一朵繁茂的“花”
要说，凉山最具有代表性的花，那一定是开满山坡的索玛花。
索玛花又叫杜鹃花，彝语称“索玛薇薇”，象征着美丽善良、勤劳质朴、坚韧大方，是凉山的迎宾之花、吉祥之花。
一路生花的凉山文旅，就如这索玛花一般，绽放出了独属于凉山的美。
凉山，通过不断加强文化赋能，深入推进文化体制机制改革，健全文艺精品创作扶持机制，加强文化遗产保护传承，把特色文化符号纳入旅游线路、融入景区景点，创新发展文博、文创、演艺、传媒等产业，让更多的文化资源活起来，全面激发出凉山文旅经济的动力和活力，推动文旅强州建设不断开创新局面。
下一步，凉山还将充分挖掘“彝海结盟地·五彩大凉山”丰富内涵，坚持系统谋划、规划先行，坚持生态优先、绿色发展，“在保护中开发、在开发中保护”，充分挖掘利用文旅资源，全力打造“东南西北中”五条旅游精品线路，不断补齐交通基础设施等短板，推动螺髻山景区创建国家5A级旅游景区、建川电影博物馆聚落、西昌卫星发射基地景区、建昌古城等重点项目提质增效，依托文旅活动促进消费。
全域皆景、四季宜游，“凉”呈美景，山海共赏。
向着美好的“明天”奔赴，凉山以文旅融合铺就了“前路”的繁华。从文化、旅游到经济，凉山鼓劲做足文旅经济这篇大文章，全力推动凉山文旅产业和经济发展步入“快车道”。
“力争到2026年全州旅游综合收入达900亿元，带动服务业增加值达1200亿元！”
向着目标前行，凉山正不断加强文旅竞争力，全力以赴推动建设国际阳光康养旅游目的地、四川文艺副中心，持续提升凉山知名度、美誉度；积极培育消费增长点，不断拓展文旅发展的赛道，持续推动凉山文旅消费持续扩大，为凉山经济高质量发展添能蓄势，注入新的活力和新的动能。
文旅的“风”，拂过凉山的山，拂过凉山的水，山水凉山，风华正茂、风光正好。
（陈国盼）
（图片除署名外，均由中共凉山州委宣传部提供）
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