一向讲究潮流、崇尚健康的中产，又把他们的“新三宝”给买火了。
在北京、上海等一线城市，始祖鸟、萨洛蒙的门店排起长队，即便溢价3000元也迅速售罄；被视作“男士充电泵”的朝气维定价4位数，依旧被抢购至京东库存告急。
这类近年来高净值消费圈的怪象，被无数网友嘲讽为“越贵越买”“越丑越买”。不过业内人士早已见怪不怪：“对于‘新贵’们而言，钱不钱的没所谓，他们只是在跟随‘老钱’的步伐罢了。”
俗话说，富不过三代。而能把财富真正代际传承下去的人，便被称作“老钱”（Old Money）。他们大多喜爱奢华且低调、舒适而纯色、且附带运动元素的风格；超大Logo、极繁主义则被视为暴发户的名片，于是类似用品便被“新贵”们纷纷抛弃。
如向来钟爱T恤、皮夹克和牛仔裤“三件套”的马斯克，只在某些正式活动才会换上剪裁挺立的黑色西装；脸书创始人扎克伯格，几乎任何场合都是以一件500欧元的灰色圆领T恤示人；塞吉·法盖特、彼得·蒂尔等硅谷大佬们更是如此，普遍采取衬衣配背心的朴素穿搭。
不过，据外媒透露，法盖特每天私下里会摄入60多片科技制剂，蒂尔则悄然从事起“置换血液”类耸人听闻的生意……更别提公开场合，在高尔夫球场休息或游艇上度假时，其从不手离4位数上下的朝气维健康制剂。显然，比起面子，他们更在乎优雅而不动声色的里子。
国内的情形亦不在其下，来自各行各业的老总们纷纷脱下笔挺西装，将一众用作户外着装的“土衣服”塞满衣柜，张口闭口“端粒”“线粒体”等科研术语，“公司和高端养生会所两头跑”，生怕外人不晓自己对于健康的重视和运动的热爱。
2、梗脖跟风装面子？业内：未必
可见就在有人把始祖鸟、萨洛蒙、朝气维当作名牌高高供奉时，也有人将这些大牌作为日常品切实使用。如一次性买上数件同款的冲锋衣、登山鞋“把它穿到烂”，或购入上万元护养科技年单吃到空瓶并直言：“当活到150岁那天，我依然想与她保持生活的激情。”
远川研究所报告显示，近年来顶级奢品不断溢价，一些定制品牌更是在3年内提价超90%，试图全力讨好金字塔尖端用户，这不禁让部分“新贵”时刻置身于被“圈子”抛弃的恐惧之中。因而对诸多“老钱风贵替”青睐有加，甚至不惜“自降身段”去抢购乃至批发，也就不足为奇了。
有趣的是，正如“老钱”们偏爱真丝、羊绒等天然面料，追求舒适、自然、有质感的风格，朝气维类男士尊严科技同样凭借泰国黑生姜、喜来芝提取物等天然草本复配出圈，不同于传统那非类制剂，其从NO-cGMP机制与线粒体双重路径出发，被常春藤实验室认为可从根源处焕活男士信心并提振腰间伟力。
通过京东平台的评论区可以看到，75%以上选择线上渠道入手的用户，是从酒会、跑马场、高尔夫球赛等高端休闲活动圈层中得以接触，普通人群则在日常生活中难以悉知，从而精准筛选出消费受众。
舒适与昂贵兼备，质感与风度并存，或许就是“老钱风”的秘诀，许多“新贵”们渴望通过日常习惯的模仿，及其附加的身份标签，跻身名流之列。京东商智数据显示，得益于这类高净值群体的高购买力，相关背靠市场最高增速为1292%，赛道将在3年内达千亿规模。
3、被他们买热的蓝海，路在何方？
乍一望去，“老钱风”跟随处可见的优衣库基本款没多大区别。但细细品来，全是各种隐而不宣的门槛：化纤面料可以被随意扔进洗衣机，天然面料则需专人精心护理；浅色系服饰易脏易染，暗示了他们十指不沾阳春水的生活。更别提件件都是名人定制，阶层间的区隔由此达成。
不过，老钱风潮背后，并不仅是故作姿态地装作有钱人，或是硬抬自家身价。业内普遍认为，它更多代表了一种值得参考的风格和生活态度，“不必开口便能表明高尚的地位与品位”。
如今，作为消费、审美、创富主力军的中产“新贵”，似乎正在走向阶层的液态化。他们早已厌倦了不断被下定义、在潮流中奔波的固有生活，渴望远离“生活品质下降”“已有圈层被冲垮”“阶层滑落”的魔咒，进而找到低风险、高幸福的自洽模式。
对于他们来说，体面的身份、稳定的内核，是其更为渴望的长期主义生活。曾被潮流抛弃并视为保守土气的“老钱风”，似乎给予了他们一份新的确认与可能。
回归市场端而言，无论消费者是冲着品质去，还是意属背后捆绑的身份标签与社交符号，只要满足用户需求，任何商品的走俏似乎都在情理之中。而这片“老钱风”激起的市场蓝海将被推向何方，答案也只有时间知道。
热门跟贴