12月20日，荣成市召开《荣成市关于促进旅游购物消费的实施方案（2024-2026）》解读新闻发布会，相关部门负责人介绍情况，并回答记者提问。
荣成市文化和旅游局联合多部门制定《荣成市关于促进旅游购物消费的实施方案（2024-2026）》，围绕丰富旅游商品供给、加强品牌建设、畅通展销渠道三大方面推进工作。在供给方面，推动文创产品升级，拓展海洋特色商品，促进工农业产品转化；在品牌建设方面，打造"荣成好礼"主品牌，加强与知名品牌合作；在销售渠道方面，线下打造"中心提升、两翼拓展"消费格局，线上加强电商平台合作，开展直播营销，全面提升荣成旅游购物消费质效。
下一步，荣成市文化和旅游局将会同有关部门，抓好《方案》的贯彻落实，明确责任分工、加强统筹协调，不断优化和扩大服务供给，力争在 2026 年构建体系完善、品质优良、品牌多元的 “荣成好礼” 旅游商品、品牌、销售三大体系。推出更多具有本地特色和文化内涵的旅游商品，为旅游消费市场提供可持续性发展动力。
问：农产品作为旅游商品重要组成部分，具有突出的地域特色，像无花果、苹果等都是游客来荣的必购品，明年在农产品销售、推广上有什么计划安排？
答：近年来，荣成市持续深化“地标品牌+企业品牌”双创行动，加强荣成苹果、荣成无花果、荣成甘薯、荣成大花生等地标农产品品牌宣传和推广工作，坚持线上线下相结合、传统媒体与新媒体齐发力，“荣成农产”的品牌知名度和美誉度不断提升。
下一步，荣成市农业农村局将继续加强农产品宣传推广力度，坚持多措并举，强化品牌宣传，提高“荣成农产”认知度和影响力。
一是充分利用农交会、亚果会、绿色有机博览会、“好品山东”农产品推介等各类展销对接平台，结合荣成市区域优势和企业自身特色，丰富活动形式，开展品牌交流，拓宽营销渠道，提高荣成市农业品牌传播声量。
二是坚持向高端农业要精品，向品牌农业要效益，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化。主推王林和维纳斯苹果，探索“龙头企业+头部渠道”合作机制，引导翠虹、悦多、正宇等苹果龙头企业与山姆、盒马鲜生、百果园、鑫荣懋、鲜丰水果等头部渠道供应商深度合作，打通北上广深、省会城市等一二线中高端市场，塑强“荣成苹果”中高端品牌形象，辐射带动二级苹果经销商与荣成市中小果企果农合作，解决产品销售渠道，实现品牌增值溢价。
三是统筹布局线上线下宣传，引导品牌主体借助各类网络媒体，采取品牌发布会、专题报道、专栏节目、网上农展、话题互动、视频、直播等形式多渠道、跨圈层传播，加大荣成市农产品区域品牌和企业品牌宣传营销力度。
四是持续推进绿色食品、有机农产品认证。严格按照申报条件和申报程序，受理企业、合作社等“三品”认证申请，做好相关宣传推广。
问：“西霞口有礼”主题文创产品市场反馈一直很好，销量也不错，去年还获得山东省旅游商品大赛铜奖。景区在研发、销售方面，是怎样抓住游客的需求，持续推出受欢迎的产品？
答：景区开发文创产品的初心是传达保护动物、保护生态、人与动物和谐相处的重要理念，游客购买文创产品是对这一理念的支持。这才让文创产品有了更深层次的意义和价值，才会获得众多游客的认同与青睐。
文创产品要融入情感与故事。比如，在东东身上不断挖掘从成长过程中的闪光点，从而引发游客的内心共鸣，这才能为游客提供更多维的情绪价值。通过不断打造东东、胖虎、罐罐、熊猫仙子等一系列的明星动物成为IP，以它们为原型设计的文创产品，自然得到了游客们的关注与喜爱。这些可爱的动物提供了源源不断的创意和灵感，让景区的文创产品充满了趣味性，结合产品实用性，比如动物造型的文具、生活用品，带有动物元素的玩具、玩偶等，既好看又好用。一贯坚持的高品质加上合理的价格，代表了西霞口热情好客的淳朴民风。
我们也清晰的看到，在文创领域仍有很大的提升空间，首先要不断创新，重创意、推新品，挖内核、出精品，向品牌化的方向不断进步。其次就是要加强品牌联动，今年景区和伊利、比亚迪等联合做很多跨界合作，明年暑期要加强文创和快消品的联名合作，同时推进直播、网购等多种销售渠道的建设，让更多的用户能够便捷地买到西霞口的好产品。
问：文旅集团是怎样有效结合荣成本地资源，在旅游文创竞争力和吸引力提升方面持续发力？
答：今年以来，文旅集团联合歌尔创客，完成旅行集章本、商务礼盒、生活伴手礼、立体便笺4类新品文创的市场投放，推出“樱花湖之恋·大天鹅”“布鲁威斯号”2类文创冰品；设计开发“雪中布鲁威斯号”“落日布鲁威斯号”旅拍相册文创，以及冰箱贴、明信片等周边产品10余类，布局“荣成好礼”景区文创专柜8处。
下步文旅集团围绕“讲好荣成故事”这一核心理念，聚焦挖掘深化城市IP，通过融合樱花湖、天尽头、海草房、海洋牧场及大天鹅等标志性旅游元素，进一步创新产品类型。同时丰富文创产品的宣传渠道、市场投放渠道，实现从自营开发到市场赋能的转型，进一步提升文创产品的市场影响力和文化价值。
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签审：于军鹏
审核：张文杰
责编：闫美岑
编辑：赵芳艺
来源 ：荣成市融媒体中心 荣成市文化和旅游局
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