12月20日
金农好好·2024区域农业品牌年度盛典
在浙江金华盛大开幕
来自全国各地的知名区域农业品牌
“齐聚一堂”
“好食来临”作为杰出案例
分享了品牌培育和打造的经验做法
并荣获两项大奖
本届活动由中国品牌杂志、中国品牌网主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智慧支持，意在推动中国区域农业品牌的持续、健康发展，让更多的农业品牌互融互通，让更多的中国优质农产品成为全球消费者的首选。
临海市委常委、副市长宋江涌就“好食来临”区域农业形象品牌创新探索经验进行了现场分享，详细阐述了构建产业体系、运营体系、业态体系的创新策略，全方位展示了临海农副产品的品牌优势和物产魅力。
此次盛典，“好食来临” 脱颖而出，成功斩获“卓越发展力品牌” “2024中国区域农业形象品牌影响力指数ToP100”两项殊荣，这无疑是对“好食来临”区域公用品牌影响力和发展潜力的高度认可。临海市社发集团党委副书记、副董事长、总经理郑家军作为代表登台领奖。
临海，别有滋味山海间。品牌推介现场，“好食来临”展位以其琳琅满目的临海特色农副产品，成功吸引了众多金华市民的关注。其中，独具特色的海苔饼、甜美多汁的临海蜜桔、新鲜可口的桔柚汁以及风味独特的西门糖果，获得了大家的一致好评。此次活动不仅促进了区域间农业与美食文化的交流互动，更为“好食来临”开拓更广阔的市场提供了绝佳平台。
去年开始，为整合区域内的资源，提升区域形象和知名度，市社发集团坚持“政府引导，市场主导”的原则，倾力打造“好食来临”多品类农产品区域公用品牌，谋划制订并实施了“产业、运营、业态”三大体系，“好食来临”品牌受到CCTV-2，人民网、凤凰新闻等众多媒体关注，相关热词抖音播放量达3500多万次。
今年4月、10月，台州市共富工坊现场会、浙江省共富工坊现场会相继在帮农客紫阳店召开。11月，“好食来临”农产品区域公用品牌授权的5款产品荣获2024浙江农业博览会金奖。
“好食来临”出彩出圈的背后
离不开这一系列创新举措和不懈探索
树标提质塑造品牌。以“标准化”为托底，按照行业领先要求，制定杨梅、蜜橘、葡萄、茶叶等主要授权品类的生产标准。建立“从农田到餐桌”“从种植到加工”的全流程可溯源体系，全覆盖推进“一证一码”授权产品溯源执行管理，确保生产有记录、流向可追踪、质量可追溯、责任可界定，截至目前，SC认证企业收录24家，191种产品；小作坊企业收录11家，77种产品。
精挑细选甄选优品。整合和挖掘临海当地丰富的农业优势资源，拓展产品“门类”，做实“名、特、优、新”土特产文章。梳理出果蔬、茶饮、非遗产品等六大类300余种农副产品，推动“农产品”变“消费品”，产业链条由短到长，鼓励引导农业企业、合作社、小农户投身“好食来临”产品生产，形成上下游协作紧密、产业链条长、带动能力强、综合效益好的生产经营共同体，为品牌发展提供产业基础。
推陈出新打造爆款。以“品牌化”为引领，开发一批优质专用、特色明显、附加值高的“爆品”，将农产品产地变为品牌生产基地，不断提升品牌附加值，如利用涌泉蜜桔孵化桔柚汁，销售额近100万元；依托临海十八龙潭天然优质水源，创新研发“好食来临”矿泉水，销售网络涵盖各景区、门店、全市各大企事业单位，目前销售量已超10万瓶。
加强多元要素保障，从“功能散装”向“基地集成”转变。以“规模化”为支撑，实施直供基地扩面提质行动，拓展深加工产业基地建设，建立山茶油、海苔饼生产基地建设，如已成立台州市恒昌隆食品有限公司，建成海苔饼生产基地，每年销售收入可达200万元。
拓展线上线下渠道，从“提篮叫卖”向“品牌孵化”转变。通过布点设立旗舰店、社区生鲜店、专柜进超市等形式，科学布局“一中心多点位”线下营销门店，重点打造集品牌展示、直播、研发、服务四大中心为一体的“好食来临”旗舰店。同时，在临海市区及周边景区，开设了多家“好食来临”主题店铺，提供现场制作的传统美食体验，如手工制作的海苔饼、现煮的麦油脂等，增强顾客的沉浸式互动体验。同时，布局线上平台，已完成微信、抖音小程序销售平台建设，融合本地美团优选、多多买菜等平台，进行引流和爆品营销。
坚持多方合作聚力，从“单打独斗”向“抱团取暖”转变。积极链接省农科院、浙江农合集团等头部资源，打通“上行”与“输送”渠道，立足于社发茂阳仓储基地，搭建农产品物流仓储点。立足临海本地，不断拓展长三角市场，形成成熟的农产品产供销渠道，打造链式兴农新模式。
拓展品牌业态新蓝海。链接市民卡服务中心平台、临海市商会“贤管家”小程序以及 “政采云” 系统，构建全方位的销售网络，提升品牌的市场覆盖率和销售效率。与多多买菜等社群平台达成合作，借助社群平台的流量优势和用户粘性，精准触达目标客户群体，进一步扩大品牌的市场影响力和产品销售量。
创新模式提升影响力。通过“线下打卡，线上出圈”，构建“多平台、多渠道、多元素”的品牌营销模式,将“流量密码”转化为“致富密码”。利用中华设计奖“帮农客杯”(临海)农副产品包装设计大赛，“奥秘·李斯杯”独牙传奇中式九球大师赛、柴古唐斯等大型赛事，全方位、多角度提升“好食来临”品牌在海内外的影响力，通过“好食来临”进展会、进校园、进机关为家乡好物助力。
探索农旅融合新模式。我们将区域公用品牌建设与美丽乡村、文化旅游等联动叠加，将临海农产品、文化产品、农旅产品集结于一个品牌架构范围内，实现农文旅良性互动、深度融合。着力打造“基地+景点+产业”“文旅+研学”等融合发展新模式，推出果蔬采摘、茶叶采制、手工制作等农耕体验项目。建成一批非遗工坊、传承所，升级开发文创产品、时尚消费品，吸引更多游客到临海寻找“诗和远方”。
未来，临海市将持续以品牌为引领，整合资源，打造高颜值、高科技、高品质的品牌农产品，推动农业产业做强、品质做优、效益做大，为推进乡村振兴，实现共同富裕目标贡献品牌力量。
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