共筑乐园，将大众灵感转为现实——大众中国灵感乐园揭秘|大众中国|大众汽车|大众集团|广州|张伟|汽车文化|灵感乐园

2024年注定以其非凡的共创精神而被铭记。11月28日，「大众灵感乐园」这座占地22000平方米的创意空间，在广州从化山谷国际旅游度假区揭开了面纱。这次，大众中国邀请了众多才华横溢的内容创作者，共同开启一段沉浸式的“灵感出众”之旅。

这是上海美术设计有限公司（本文中后续表述简称上美）与大众中国携手的一次共创之旅，是对上美创新精神的一次深刻诠释，更是一次对上美决心和实力的挑战。它展现了中国本土广告企业在快速变化的市场环境中，不仅拥有紧跟时代潮流的决心，更具备了引领潮流的能力。这种与时俱进的专业能力，除了体现在对新技术的快速掌握和应用上，更体现在对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解上。

大众汽车进入中国40年，化身激发灵感的使者，为此次活动谱写了一系列精彩纷呈的创意打卡任务。上美负责将创意具象化，将经典传承和灵感创新的汽车文化分为两大核心板块、七大区域呈现在内容创作者与用户眼前。

山谷板块包含篝火营地、经典巡礼、时光巴士、科技工厂体验区；赛道板块包含 ID.弹球挑战、SUV 迷径穿越、GTI 激擎赛道体验区。

山谷区

赛道区

在山谷板块中，“经典巡礼”引领参与者回顾大众汽车在中国四十年的辉煌历程，感受品牌的深厚底蕴。从第一辆国产桑塔纳开始的大众汽车展示，一代代经典车型融入深度还原时代的场景，像是在诉说着往昔的辉煌与发展历程。

1980

1990

2000

2010

“时光巴士”完美融合复古与现代，为参与者带来了一场穿越时空的假日体验，展现了经典与创新的和谐对话。

“科技工场”则描绘着未来出行方式，大众汽车在此展示了其创新成果，助力中国智能网联汽车时代的到来，彰显了品牌对未来出行的深刻洞察。

赛道板块中，三大环节尤为引人注目：

将童年桌上游戏的乐趣超级放大，在从化国际赛车场玩一次“ID.弹球挑战”。加速的推背感，电车独特的爆发力，给试乘者带来前所未有的新奇体验，充分彰显了大众汽车在纯电领域动力性能与智能化控制方面的卓越成就。

“SUV迷径穿越”环节中，有着错综复杂的路况，驼峰桥、跷跷板等。大众汽车出色的产品力，极限挑战也能轻松拿捏，让你的「野」心加满。

“GTI激擎赛道”区域，速度与激情在这里梦想成真。

罗马非一日建成，“十天内要在22000平方米的场所搭建一个灵感乐园，我们当时也是感觉到任务非常艰巨”，大众灵感乐园项目上美负责人张伟说道。整体项目的体量非常大，总计使用钢材超过 100吨、大型机力100多台次，450人的专业搭建团队经过16天的紧张筹备、10天的精心搭建、11天的运营保障、600多次的物流运输，最终达成1000+人次的参观体验、95%的设计方案还原度。

从筹备、搭建到运维，每一个数字的背后都有着上美人的自豪和骄傲、每一步都凝聚了上美人团队协作与专业精神的结晶，本次的成功离不开 4 个关键点。

速度与决心

在筹备期间，设计方案不断更新，上美凭借专业知识和丰富实战经验，积极响应，快速调整，给出可落地执行方案。在短暂的搭建期中，上美勇于挑战。

前期场地勘查场地的地理环境极为严峻：山谷中蜿蜒曲折且狭窄湿滑的盘山公路，凹凸不平的砂土材质的地面，对搭建安全性有着巨大的考验。广州从化天气条件也是一个大难题，日夜温差大、湿度高，且在搭建期间连下多天大雨致使道路泥泞湿滑，大型货车无法上山运输至现场，只能停在山脚下，上美调动并加派小车多次往返运输物料，大大缩短了物流时间。此外，气候湿度高对搭建物料的质量也是一大考验，这使得搭建工序需要在极短的时间内交叉完成。赛道区域的难点体现在大型二层钢结构平台的搭建，各种车型的互动以及 400多组灯光的交互，这些都在考验着上美的专业度和工程整合能力。

上海美术设计有限公司市场拓展部副总监王涛勘查场地

资源与整合

上美拥有丰富的全国展示资源整合能力，面对这次22000平方米的超大体量布展项目，因项目前期准备时间短，上美充分调动华南工厂资源，按不同区域模块协调工厂同时制作展具并周密部署当地应急资源保障，经过多次测试及打样，确保大众灵感乐园各区域搭建物料在颜色、材质、型号等细节的高还原度。

大众灵感乐园赛道区域负责人黎浩贤检验施工

管理与沟通

在执行阶段，上美需要短时间内统筹管理450人的施工团队。采用高效的国际PRINCE2管理方式并加以调整，在初期与大众中国设定质量评审标准，确定所有质量的控制和审批过程，确保了最终的 95%设计还原度；分区域设置 7 个项目小组经理，安排多任务并线进行和交叉作业，阶段性快速会议拉齐所有区域的进度，最终在11月26日按时交付大众中国。

上海美术设计有限公司市场拓展部副总监王涛与大众灵感乐园项目负责人张伟在现场反复核查施工细节

专业与经验

丰富经验和专业知识储备，大大减少了本次项目的沟通和试错成本。在第一次看样环节，因为前期充分的准备和专业的判断，上美从美观、耐用、安全等多维度考虑，每个物料都准备了4款样品供选择，并将额外准备的样品都带至看样现场。这些样品铺满了15平方米的房间地面，初次看样样品就获得了客户80%的定样通过率。在搭建期间，由于山谷场地的复杂地貌环境，草地、沙石、泥地多种地貌同时存在，并且修补沉降和最大地面落差达1.4米的问题。通过多年的经验和专业积累，上美将各种棘手问题一一化解，最终本次项目达到了惊人的95%的高还原度，也获得了大众中国的认可与赞许。