2024年以“万象闪耀之夜”为主题的凤凰网红人盛典上，各路网络红人纷纷现身。
善于捕捉潮流前沿的凤凰网，以其覆盖全国的头部网络影响力，在追逐热点、孵化红人方面，一直走在前列。
2024年度红人盛典，旨在洞悉电商前沿动态，剖析发展模式，发掘行业内最具影响力、创新力和价值的个人、机构及企业。
不止有红人，更有红品牌。值得注意的是，年度红人盛典，不乏极具成长力、极具网络影响力的“红”品牌，今年的红人盛典上，与凤凰网交相辉映的“西凤酒”，成就为众所瞩目的存在。
01
孵化红人经济，凤凰挟亿万流量而来
凤凰红人盛典其初衷以挖掘网络红人为目标，往年盛典，都汇聚了数百名顶级网络红人和MCN机构负责人，共同探讨网红经济趋势。
在2023年的盛典中，红人盛典共颁发了36项大奖，包括单人及多人组的主播及红人奖项、机构平台类奖项以及品牌直播间奖项，以表彰在时尚、美食、公益、生活方式等领域中取得突出成就的个人和团队。
线上线下一体的直播方式，不仅有效扩大了红人盛典的传播面，也促进了与线下观众的互
今年的红人盛典上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花现身致辞，既显示了西凤酒与凤凰网“双凤齐鸣”的双向赋能合作模式，也显示了西凤酒对于网红经济的关注。
“网红经济已经成为一个独特的现象，引发了传统产业界的关注。”有业内人士表示，网红经济依托于视频直播平台，跨越了传统的渠道层级，也打破了传统的营销渠道模式。爆发了传统营销形式下不可想象的能量。
例如部分顶流网红，以一场直播动辄百万、千万、亿万的销售量，震惊了传统商业模式下的产业界。
在过去固有的模式下，包括白酒企业在内的快消品行业，需要搭建层级分明的销售体系，需要高空投放广告宣传、需要做大量终端推广以促进动销，需要数年的市场培育以形成消费氛围。
然而，网络红人经济的出现，以居高临下的姿态，在某一个程度上打碎了传统的商业形态。
“网红个体、MCN机构，成为网红经济引领的一个主体。”业内人士认为，以抖音、微信视频等为平台，可以聚拢无数拥有流量的个体或机构，越过传统的传播和营销渠道，精准直达消费个体，尤其是直播时候的瞬时效应，可以起到传统高空广告数年都未必能够达致的效果。
正因为这种瞬时效应、流量效应对于传统商业模态的冲击和重塑，成为凤凰网致力于发掘红人、孵化红人并推出“红人盛典”的动力所在。
很显然，四大名酒之一的西凤酒，作为酒业历史最为悠久的品牌之一，也关注到了这种网络红人经济的影响力。
02
双凤和鸣，塑造经典IP
实际上，西凤酒的战略产品“红西凤酒”，近年来也与凤凰网多有合作。
近年来的春节档，红西凤酒连续多年与凤凰网合作打造《年夜FUN》节目，已经成为两者合作的典范IP：通过营造浓烈的过节气氛，通过渲染浓重的家庭情感氛围，通过让红西凤酒在中国人年夜饭这一富有象征意义的特殊时刻的呈现，将红西凤的品牌基因与中国传统的民俗文化相关联，从而让这一产品的推广更富人情味。
这实际上还是一种情感营销，红西凤酒通过凤凰网定制的短片，挖掘红西凤酒之“红”在传统民俗文化中的吉祥寓意，将其融入到中国传统春节习俗中渴望团圆、追求幸福的普遍期盼中，增强了品牌的情感价值。
“双凤和鸣”，凤凰网在春节档与西凤酒的合作还有很多，譬如通过视频短片、明星拜年、春晚探班等形式，传递美好新年祝福，增强品牌与消费者的情感链接。这些活动不仅提升了品牌的曝光量和好感度，也强化了“过年喝西凤”的消费认知。
红西凤酒与凤凰网合作，通过各种形式的营销活动，如新品发布会、春节特别节目等，弘扬中华红色精神文化，塑造高端品牌形象。红西凤酒以艺术为大创意，打造了国内首场白酒+艺术跨界新品发布会，峰会以中国红为主题，营造出四象空间回廊艺术展。
两者联合打造了《中华酒事局》这一纯酒类IP，通过内容营销扛起中华酒文化传播的大旗，展现了西凤酒的文化情怀和行业担当。
红西凤酒通过与凤凰网合作，邀请多位当红明星参与春节营销活动，如录制拜年ID、探班春晚等，利用明星效应和春晚的高关注度，提升品牌的知名度和影响力。
伴随着线下流量从明星向网络红人的转变，红西凤显然也捕捉到了这一潮流，参与到红人盛典这一盛大IP的营造之中。
03
红人效应，经典品牌历久弥新
与“网络红人”同现盛典，“红西凤酒”其实也是近年来最具“红人效应”的高端名酒品牌之一。
2023年，西凤营销额超过百亿大关，正是入列百亿俱乐部。红西凤酒作为西凤旗下定位最高的战略品牌，自然水涨船高，成为当年度市场讨论度最高、市场表现最火的“最红品牌”之一。
在风格底蕴上，红西凤酒采用传承千百年、千锤百炼的凤香复合型生产工艺技术精心酿造，醇厚丰满、绵柔爽净、诸味谐调、余味悠长；在品牌个性上，红西凤以中国凤文化为依托，贴近百姓红火的生活基调，“中国红”的底色，不仅体现在其大气饱满、热忱华贵的包装中，更是红西凤精雕细琢、醇厚典雅品质的体现。
2024年年初，西凤酒 “开好头、起好步”势能全开，大手笔布局甲辰龙年新春旺销季，推出了“喝西凤酒，过幸福年；跨越百亿，真情回馈——年夜饭酒店赠饮”活动和“龙年喝西凤 龙凤呈祥”活动。
在央视春晚舞台上，西凤酒持续传递出对美好生活的寓意和祝福，特别是在西安分会场，在文化与情感的共鸣中，西凤酒极具意蕴与深度的亮相，更造就了中国白酒的高光时刻。
“龙年喝西凤 龙凤呈祥”这一主题广告覆盖了广州、深圳、南京等43座城市的交通枢纽和核心商圈，在广泛传播中推进品牌声量的充分释放，并实现了品牌与目标受众的情感链接。
2024年巴黎奥运会期间，红西凤作为独家呈现奥运会《奖牌榜》的品牌，实现了顶级曝光，成为依托“奥运会”话题，被国人津津乐道的“庆功酒”。
通过文化+体育营销创新，持续加码消费者培育动作，向更多消费群体传递名酒魅力。例如，“西凤酒杯”2024首届大湾区中国四大名酒知识鉴赏大赛总决赛暨颁奖盛典在深圳举行。
伴随着西凤酒全国化战略的持续推进，以红西凤、金奖老绿瓶为代表的家国系列产品持续发力，纷纷加码高端、次高端市场，并陆续在省外市场上加大产品投入力度，进一步地扩大了西凤酒品牌全国化影响力。
全年的高热度和高讨论度，不仅仅让红西凤酒尽显名酒风范，而在典雅之余也有了流量加持的“红人”效应。不过，植根于全国化战略、名酒复兴风潮的红西凤酒，不光有充溢的流量，更有丰厚的底蕴，这才是它历久弥新、品牌长青的根本所在。
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