我们的节日威海乳山：弘扬传统文化让传统节日“活”起来|乳山市|传统文化|传统节日|威海市|我们的节日|文化节|民俗

2024年以来，乳山市充分发挥新时代文明实践中心（所、站）阵地作用，市镇村三级联动，按照“我们的节日”活动不断线、有特色、有成效的原则，广泛开展“我们的节日”主题文化活动，全面展示地方特色、丰富群众文化生活。乳山市获评2024春节山东乡村文化旅游节工作先进县（市、区），相关工作经验在《山东宣传工作》简报刊发。

深挖传统内涵，擦亮特色节日文化品牌

民俗文化品牌延续发展。大年初一焉家村2024年全国春节“村晚”示范展示活动荣登中央电视台《东方时空》栏目并向全国推广，“百年大集”焉家村民俗文化节持续火热，春节启动新春游园会，享美食、赏非遗、看花灯，累计吸引游客、市民9万余人次。正月十五元宵节举办2024乳山大秧歌文化节活动，央视新闻联播、CCTV晚间新闻、山东新闻联播等中央、省级主流媒体聚焦报道，成为乳山传统民俗文化活动强势回归、延续发展的代表。

海洋文化品牌传承创新。腊八节举办2024春节山东乡村文化旅游节启动仪式，上线漫步山海系列4条节日旅游路线和2首村歌，发布各类活动85个，启动第八届乳山牡蛎文化节活动。正月十三渔民节承办“正月里来气象新”全省“村歌嘹亮”大合唱暨小戏小剧精品展演活动，让传统渔民节焕发新气象。

母爱文化品牌持续发扬。以母爱大爱发展延伸的夫妻有爱、邻里友爱、扶困博爱共同组成了“爱在乳山”文明实践品牌。七夕节策划“爱在乳山”七夕婚俗宣传等文明实践活动30余场。中秋节以“爱在乳山情满中秋”为主题，以“社区邻里节中秋百家宴”活动为引领，线上线下共策划“爱在乳山温情中秋”“爱在乳山以文会友”“爱在乳山倡树新风”等3大类9项30余个活动。重阳节开展“喜迎国庆欢度重阳”助老慰劳等系列主题文明实践活动600余场次，惠及群众2万余人次。

突出文化惠民，加强节日文化宣传力度

精彩文艺晚会带来视听盛宴。策划2024年乳山市春节联欢晚会、乳山市“童贺新春过大年”少儿春晚、乳山市文学艺术界迎新春联欢会、西浪暖村晚等多场大、中、小型文艺晚会和书画展200余场，营造了浓厚的节日氛围。

线上活动提升参与感。线上启动移风易俗小剧场，开展“年味乳山”短视频征集活动，充分展示乳山市赶年集、年夜饭、扭秧歌等民俗文化、春节习俗和文明新风，创作《回家过年》等节日主题线上作品50余个，通过微电影、短视频、图文故事等形式，讲述节日背后的故事，全网话题量破1570万，提升传统节日“热力值”。

线下活动加强体验感。线下设置活动文化体验区，如传统手工艺制作、非遗技艺学习等，让民众在亲身体验中加深对传统节日文化的理解和认同。创作《婚悦文明行》等欢庆佳节、移风易俗小戏小剧20余部，组织送戏下乡1150余场，演绎原创小戏小剧、传统歌舞戏曲等节目，各节日期间吸引2万余名游客、市民参与体验，以传统节日为契机弘扬文明新风。

加强文旅融合，扩大传统节日影响力

创新推介提升节日文旅热度。赴枣庄市及高铁站举办“乘着高铁游乳山”文旅产业招商和旅游推介活动，提前抢占春节期间省内文旅消费“增量市场”。参加中央电视台《在中国！这样玩！》新春大直播活动，重点推介我市乡村美食美景、特色物产、非遗文化等丰富内容，进一步提升节日文旅影响力，掀起新春游乳山热潮。突出引流持续创造传统节日活动热点，充分调动乳山市自媒体联盟成员积极性，在各重大传统节日活动前全面预热，活动中现场直播，活动后精彩展示，带动全网聚焦。例如焉家村“村晚”当日通过国家公共文化云平台、“母爱乳山”客户端等平台进行全程直播，点击量近20万次，春节期间各类活动开展情况累计浏览量300万余人次。

深挖特色打造节庆旅游线路。聚焦传统节日出行，深入挖掘地域文化特色，先后推出“端午奇妙游”“浸浴自然·滨海食尚”“烽火记忆·红色故里”等10余条节日乡村文化旅游线路，并利用新媒体平台，以多样化的视角对丰富的红色资源、海洋资源及其相关线路进行宣传推介。

爆款文旅活动带动假日经济发展。内容丰富、形式多样的乡村节日文化旅游特色活动和惠民措施，极大发挥了文旅市场拉动经济社会发展的倍乘效应。以春节期间为例，全市共接待游客约109万人次，同比增长约116%。借助新春游园会等大型活动“叠加效应”，大型商超开展“龙年新春大钜惠”主题促销活动，客流量达23万人次，同比增长10%。