直播间曝光人数破150万，链接上线秒空……2024年12月24日，南京云锦博物馆艺术品在电商直播渠道与更多年轻人“交朋友”，反响火爆。2006年，《南京云锦木机妆花手工织造技艺》被列入首批国家级非物质文化遗产，同年，南京云锦研究所“吉祥牌”被商务部认定为第一批中华老字号品牌单位。2009年，南京云锦研究所、南京云锦博物馆作为主体申报单位，成功申报南京云锦织造技艺单独列入人类非物质文化遗产代表作名录，让东方一绝的云锦织造再次响彻全球。
打造新时代中国品牌
老字号焕发新活力
近年来，南京云锦研究所党支部按照党的二十大报告提出的“加大文物和文化遗产保护力度”要求，深挖云锦文化内核，以守正创新为指导原则，赋能新产品设计、产业化发展，让非遗云锦与中华老字号焕发新风采。
加强品牌建设是发展新质生产力、推进中国式现代化的内在要求。云锦产业化成果获得人民日报社北京总社关注，从1455家中华老字号企业中脱颖而出，南京云锦研究所获邀参加第十届“中国品牌论坛”及“党建引领老字号高质量发展论坛”平行分论坛，并入选“党建引领老字号高质量发展案例”。现场展示的云锦现代艺术品，让更多人看见曾经织造龙袍的工艺，已成为百姓追求美好生活、艺术生活的文化载体。
除了持续擦亮中华老字号品牌“吉祥牌”，南京云锦研究所为了承接与创造更多现代市场化需求，打造了新字号品牌“元先”。“元先”意为云锦起于元代之先，在经历近1600年历史的沉淀与近800年皇室御用工艺的淬炼后，“元先”品牌将承载更多云锦研究所守正创新的发展计划，应用更多创造性转化与创新性发展的现代理念。新老字号的多元品牌布局，让非遗云锦产业更丰富与活泼。
用新质生产力理念转型云锦龙袍织造技艺，让皇室匠心工艺的顶级追求为现代生活锦上添花，南京云锦研究所将打好“文化+产业”组合拳，展现独属中华民族的当代美学。
直播云锦艺术品
感受中国顶奢工艺
博物馆不只是一所好大学，更是一个文化IP与文化产业体。南京云锦博物馆敞开合作的大门，联动跨界电商头部账号，为非遗工艺与云锦文化赋能，展现非遗云锦的活力。
直至今日，南京云锦妆花工艺仍无法完全被机器替代织造，需要由云锦博物馆匠人于大花楼木织机上进行织造，而囿于织机庞大的体量与织造工艺的复杂，南京云锦鲜少出馆展示。为了更好地推广云锦文化，致力非遗云锦的产业化，云锦博物馆活化运营思维，将整个博物馆打造成线上直播间，借由网络无远弗届的特性，向更多人介绍云锦工艺以及云锦现代化艺术品。
在此次直播的文化介绍与推广下，云锦博物馆蛇年新春艺术品《金蟒招财》与《貔貅进宝》备受直播间朋友青睐，灵动可爱的形象贴合现代流行审美，成为大家愿意收藏及拥有的云锦爆品。南京云锦申遗15周年限量款《织金妆花龙凤呈祥马面裙》及云锦《天下第一福》更是成为直播的销售冠军。在现代社会的使用场景下，将会有更多非遗云锦摆件、服饰及工艺品进入人们的生活。
江南时报记者 钱月明
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