记者观察丨在淄博首个“5A”，看见活着的历史|古城|周村区|山东|淄博市|王鹏|自然风光|记者

冬阳灿烂。

阳光洒满阁楼，佳人浅笑倩兮，绣球划破长空，楼下欢呼雀跃。一段“佳话”，就此开启。

这里是周村古商城的民俗展览馆，抛绣球招婿是景区内最受游客青睐的民俗表演之一。

1月初，小寒至，春不远，圆梦“5A”的周村古商城景区，人潮渐次涌入。作为山东现有“古城景区”中历史最悠久的一个，这里也被开发出了无数宝藏。

很长一段时间里，人们只知周村素有“天下第一村”的美誉，却不见这里厚重历史文化的积淀。淄博首个“5A”的出现，让这片“中国活着的古商业建筑博物馆群”，被重新认识。

重访周村古商城，每一处细节都留下了被再度激活的古老文明。而人们似乎还没有意识到，从夯土残垣到青砖绿瓦，究竟在述说着怎样的城市变化？当大多数的视线被投至热闹中心的时候，周村，一个在史书中荡气回肠的小城，又如何挤入高速运转的现代？

当“新鲁商”偶遇“5A”

元旦假期，腊月里少有的暖阳天，蓝天下，记者在周村古商城见到了一位商人，“知饮茶舍”的投资人。

44岁的王鹏是土生土长的周村人，从小在老水胶场街长大，在北门里小学念的书，如若为其儿时的记忆寻找一个精神归因，那一定是近在咫尺的周村古商城。

在他的记忆里，上世纪八九十年代的古商城，仅茶庄便有十几家，因为家人喜欢喝茶，他就成了来此“跑腿”的常客。他说：“那会，茉莉花茶是最常见的品种，两块钱能买挺大一包。茶叶用牛皮纸袋裹着，外面用细麻绳捆成十字结，一路上全是茉莉花的香味”。

2023年3月，在外漂泊的王鹏回到家乡，在古商城做起了茶叶生意。而他此前并不知晓，作为淄博历史人文景区的代表之一，眼下的周村古商城不仅是齐文化传承创新示范区的重要组成部分，还是鲁商文化的发源地。

一直以来，因保护得当，周村古商城完整留存着约5万平方米的明清古建筑，其中一大批古建筑至今仍在发挥商业功能，其体量之庞大、保存之完整、传承之有序，为山东仅有、国内罕见。

漫步古商城，景区内街巷纵横、古迹众多、店铺林立，建筑风格迥异、中西文化合璧，不仅体现了齐文化“重商”精神的最佳范本，更是民族工商业发展的历史见证。

从回归鲁商文化发源地，到成为鲁商，王鹏与周村古商城的“结缘”，可以说是恰逢其时。

在2024年收官之际，文化和旅游部官网发布了《关于确定19家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，周村古商城景区榜上有名，圆满完成了创建国家5A级旅游景区这项光荣而艰巨的使命。

与此同时，王鹏创办的“知饮茶舍”，经过一年多的运营，也成为了古商城远近闻名的“网红店”。前不久，他又在此投资了一家“怀旧茶馆”，从新中式到复古风，似乎也预示着作为“新鲁商”的他，对家乡情愫的深刻理解。

“周村古商城的文化有一种连续性，这种连续性是人为作用的结果，眼下的我便是这责任主体的一分子”。在记者与王鹏的交谈中，他特别提到了当地传统文化的代代传承，这或许与这里“两朝三世六百年”的深厚底蕴有关系。

但不可否认的是，就像成为“5A”的周村古商城景区一样，当过往的断言被打破，更多像王鹏一样的“新鲁商”，正在用更完善的知识结构、更广阔的视野、更活跃的思维方式和更强烈的创新意识，在深耕这片土地。

“身处淄博首个5A级旅游景区，前方是没有人踏足过的新世界，这种自信与压力的来源，必将成为我们的责任与价值所在”。王鹏说。

仨月古城重见“天际线”

时空折叠，往事历历在目。

2001年启动保护开发，2004年正式对外开放，2007年获评国家4A级旅游景区。曾经走过的那段路，构成了周村古商城坚韧与无奈的一体两面：既有深厚而低调的历史文化底蕴作为先天优势，却又在文旅配套服务上有诸多短板。

彼时，受多年来经营市场管理体制的制约，周村古商城多头管理导致资源分散，难以形成合力；景区业态单一、文创产品匮乏，很多旅游产品仍“停留”在十年前；因前期对景区投入较多，回本及盈利周期较长，加之一直以来对自营的二销项目不重视，导致景区过分依赖门票经济。

发展是渐变的过程，但风起于青萍之末。

2023年元宵节，是周村古商城“蜕变”的开端。随着“减免首道门票”决策的落地，周村古商城“逆风翻盘”，这让周村区在总结经验的同时，也迅速作出了调整。

随后，“周村古商城保护利用”和“5A级景区创建”两个领导小组迅速整合，重新组建周村古商城保护利用指挥部，由周村区委、区政府主要领导挂帅，成立6个工作组，旨在改革景区管理模式，理顺管理流程，释放景区活力，在助推淄博文旅高质量发展的同时，进而瞄准了一个更具挑战性的目标——创建国家5A级旅游景区。

国家5A级旅游景区知名度高，创建难度更高，其评定标准严、考核内容细、涉及项目多，是一项常人难以想象的庞大工程。纵观全省，在周村古商城景区创建成功之前，国家5A级旅游景区仅有15家，而淄博一直未能实现国家5A级旅游景区“零”的突破。

2023年7月，周村古商城作为全省“唯一”，顺利通过国家5A级旅游景区景观质量评审，正式步入了至关重要的创建期。至此，“周村古商城创建国家5A级旅游景区”被写进市区党代会报告和政府工作报告，纳入《周村区国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》，从党政决策高度保证了各项工作的有力推进。

此外，市区两级还专门成立工作专班，安排精干力量常驻景区联合办公，统筹协调推进创建工作。根据国家5A级旅游景区创建标准，周村区确定了10大类197项创建任务，全部明确牵头单位和责任单位，各司其职、分工负责。

一年多的时间，一个新游客中心附带4个二级游客服务中心拔地而起；涿河、汇龙湖沿线片区完成改造提升；特色、专家型、小志愿者导游队伍搭建完成；230多家商户自发拆除门窗雨挡，使古城的“天际线”重新显现……

回忆起当时的场景，淄博市老字号“义盛永”第六代传承人毕研翠自豪地说：“多年来，古商城始终未能还原的景观风貌，在‘5A’创建氛围的影响下首次形成共识，仅三个月全体商户便落实了‘门前五包’责任制”。

问鼎“5A”是起点不是终点

古商城以“古”闻名，以“商”著称。

事实上，创建“5A”亦是周村古商城转型的过程，不只是发掘地域历史文化的观光价值，更在于融合和带动。从古建筑和齐文化当中，用更开放的心态撑起“山东历史最悠久的古城景区”的新发展空间，夯实“现代服务业”的产业基础。

如今，在周村，古商城更像是一个文化体系，一个文化的容器。其不仅有了淄博市首个“全国五星级旅游饭店”——知味斋大饭店这个“左膀”，还有了淄博市唯一一家“全国甲级民宿”——大街雅舍民宿的“右臂”。

在知味斋大饭店董事长李红看来，当人们带着各自的美好愿景来到一座城市，也赋予了一座城市多元的目标，由此构成了它多元的文化体系，“让游客享受到最高等级的文旅服务，不只是一座景区的经济价值，更关乎大家对美好生活的想象，这对文旅城市而言是不可或缺的衡量标尺”。

沿着文旅的线索从台前走到幕后，支撑周村文旅的无疑是当地的独特历史人文。大街雅舍民宿总经理郑玉峰所说，眼下，文旅进入了新周期，它是支柱产业、民生产业、幸福产业，“历史人文将赋予‘走马观花’式的旅游以新的生命力，突显文旅‘文’的一面，这便是我们利用这些古老建筑‘向夜晚要时间’的灵感来源”。

大处着眼、小处着手，一棵树、一条路、一处水面，甚至一个高速服务区都是一道风景，一次驻足就是一次旅行。通过美食、美景、美物、美宿提供情绪价值，周村古商城正在满足人们对美好生活的奔赴。

记者实地调研发现，眼下，围绕“景点打造+连点串线+业态调整”的总基调，周村古商城已完成了鲁商文化馆、淄博市非遗体验馆、杨家大院婚俗小院等7处主题院落、场馆的打造；引进了知饮茶社、阡陌书店、胡同里小酒馆、霸王茶姬、库迪咖啡等新业态门店30余家；入驻周村烧饼、周村丝绸等非遗项目30余项，集聚老字号企业40家。围绕非遗、研学、好品、建筑、美食等主题打造5条精品旅游线路，拉长游客游览时间，提升了游览体验。