1月7日上午，2025山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季启动仪式主场活动，分别在济宁泗水、聊城临清、青岛城阳区三地同时举行。
本次活动以“聚山东好品 赶文化大集 过康乐春节”为主题，通过特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播等多种形式，组织开展民间艺术、戏曲曲艺、非遗展示展演等丰富活动，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，提振文化消费，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，助力乡村文化振兴。
上午10:30，济宁泗水、聊城临清、青岛城阳区三地活动现场开启视频连线，共同启动“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季系列活动。
“黄河大集”泗水活动现场进行了多项文艺演出。国家非遗节目《百鸟朝凤》让大家回忆起黄河岸边的唢呐声，山东梆子《出征》选段展现了黄河文化的独特韵味，济宁当地在网上发起“万人AI共绘黄河游春图”征集令，这幅图画通过AI技术融入，宛若一幅展现黄河沿岸风貌和民俗文化的壮丽画卷。在数字文化体验区，可以体验济宁特色文化标识数字VR项目；在手造展销区，孔子壶、孟子壶、砭石套盒、澄泥砚等一一陈列；在“济宁礼飨”农副产品展销区，玉堂酱菜、微山湖咸鸭蛋等供大家选择。现场还布置了“养生大集”，群众可现场进行中医问诊、理疗体验；“鲁味大集”上，组织“千人糁汤局”，现场支起4口大锅熬煮糁汤，邀请群众共同品尝，浓浓烟火气，暖胃又暖心，尽显孔孟之乡的好客之道。
“运河大集”临清活动现场则尽情展示了“运河商都”深厚的运河文化底蕴。运河秧歌、新华渔跷会、狮王争霸等节目表演一亮相就嗨翻全场；互动环节中，移动营销专家、知名主播华红兵邀请大家品尝什香面、烧麦、临清砂锅等10道经典运河美食；山东快书表演艺术家阴军和舞蹈演员进行说唱表演；山东沿运河五市枣庄、济宁、泰安、德州、聊城推荐官共同推荐“运河大集”。现场布置“文化大集”，书法家们现场书写赠送春联和“福”字；“非遗大集”，贡砖、面塑、葫芦雕刻等被集中展示；“养生大集”，中医义诊、聊城“新三宝”、中医饮片热茶也倍受群众喜爱。
“海洋大集”青岛城阳区活动现场，一段展示传统渔家文化和现代舞蹈元素的广场舞展演，将观众带入了一个充满生机与活力的渔家世界。赶“海洋大集”，尽享海洋文化盛宴，青岛文旅部门向大家推介“冬游青岛”项目，并邀请大家现场体验各种非遗技艺；智慧家电展销区，海尔、海信等品牌家电琳琅满目；“‘云’上大集”，主播直播售卖各种特色海鲜，打包推出年货礼包、年终折扣等，实现山东好品网上大卖。
2022年12月，山东依托乡村大集和线上平台策划启动“黄河大集”，根据四季消费特点策划不同主题，采取“宣传推介+线上带货+线下大集”的方式，集中展示齐鲁大地民俗节庆、好品好物，拉动居民消费，助力乡村振兴。
2024年12月，为推动黄河文化、运河文化、海洋文化传承创新，山东聚焦岁末年初传统消费旺季，将活动覆盖范围进一步扩大，在全省各地组织举办“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动，包括：推动优质惠民演出下基层的“文化大集”，开展非遗手造展示展销的“非遗大集”，助力名厨名菜香飘大集的“鲁味大集”，举办中医药专家大集义诊的“养生大集”，解锁青年时尚别Young玩法的“‘潮’‘趣’大集”，打造主播带货文化秀场的“‘云’上大集”。
此次启动仪式，标志着山东省全面启动“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季系列活动。接下来，全省还将开展“寻年味 拾年俗”系列活动，办好“冬游齐鲁”贺年会、老字号国潮年货节、2025齐鲁民俗春晚，开展特色年俗节庆活动，实现“为农民群众办好事，让城里人有去处”；围绕正月十五、二月二等节点，组织全省古城古镇开展春节游园庙会等各类年俗特色活动。
系列活动将一直持续到3月1日（二月初二），活动期间，山东将通过消费补贴、企业让利、金融机构助力等方式，推出消费惠民举措，让基层群众切实得到实惠。
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