齐鲁晚报·齐鲁壹点 秦雪丽 通讯员 旅宣
编者按
2025年，是“十四五”规划的收官之年，也是加快转型升级、推进高质量发展的关键之年，烟台锚定加快打造绿色低碳高质量发展示范城市和建设环渤海地区中心城市的目标定位，扎实推动高质量发展。2025年烟台两会期间，齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心特推出“高端访谈”栏目，邀请烟台区（市）委书记、部门负责人亮相，介绍各地、各部门在2025年发展规划、重点产业打造、重大项目落地推进、营商环境优化、民生福祉改善等方面的工作进展和部署安排。
立足新起点，奋进新征程，在新的一年，在城市文旅竞争日益激烈的当下，烟台市文旅部门又会有哪些重要举措和规划？适逢2025年烟台两会召开之际，烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜介绍，2025年，烟台市文化和旅游局将以建设世界级文化旅游名城为目标，以人民满意为工作标准，以开门办文旅为工作理念，以改革创新为动力，推进文旅融合、要素融合、部门融合、产业融合、区域融合，聚力实施“八个行动”。
实施串珠成链行动
统筹串联特色文旅资源。策划推出岛链游、山海游、“微醺”游、古城游、工业游、研学游、冰雪游、乡村游等特色游精品线路，塑强“仙境海岸游”城市核心文旅品牌。
突破发展滨海旅游。全面提升夜游芝罘湾、海洋之星、崆峒岛登岛游等“旗舰”产品，做优“海上看烟台”体验。推进养马岛整岛升级，指导支持长岛争创国家5A级景区，蓬莱（金沙滩）度假区进入世界级旅游度假区培育名单，促进近海岛链交通通达、产品串联、宣传共推，加快串珠成链。
大力发展工业旅游。出台落实工业旅游发展规划、烟台工业旅游发展意见，构建“一心两核、三区多点”工业旅游空间发展格局。培育提升15家工业旅游示范体验场所，鼓励各区市和相关企业举办工业旅游博览会、工业旅游嘉年华等活动，提升烟台工业旅游影响力和美誉度。
培育发展研学旅游。深化“文旅+教育”高质量发展，打造工业研学、海洋研学、红色研学、非遗研学、自然研学五大主题研学旅游产品，推进研学旅游规范化、特色化、品牌化发展。
实施“坐着高铁游烟台”宣推行动
突出宣推“引流”。“线下营销推介、线上新媒体共创”“线上共创、线下引流”相结合，与潍烟高铁沿线城市建立常态化的线上共创宣推、线下客源互送机制。
做好定制产品策划。围绕长线区域“快旅慢游”、周边区域周末、小长假“微度假”导向，针对烟台市域内站点小循环和东北、西北、京津冀、长三角等重点客源区域的长线游，分门别类策划推出行业指导性线路产品和旅行社落地产品，“一站式”提供落地后的“吃住行游购娱”服务，促进“流量”变“留量”。
实施旅游住宿业提升行动
强化统筹推进。制定旅游住宿业提升三年行动方案（2025—2027），明确各区市年度建设节点任务目标，促进知名品牌落地烟台，加快各区市、各类型多元发展、均衡布局。
促进星级饭店均衡发展。持续开展新建新评、升级改造星级饭店创评，2025年推荐新评四星级以上酒店5家。
培育多元化住宿设施。鼓励指导各区市因地制宜发展“仙境人家”精品民宿、主题酒店、电竞酒店、露营地、房车自驾营地等多类型住宿设施，满足市场多元化需求。
实施文旅“七进”行动
持续推进文旅资源、宣传、活动、服务等，进高铁、进场站、进机关、进学校、进宾馆、进社区、进乡村，让市民游客处处可见烟台文化，时时可享文旅服务。年内，策划举办2025年“10+100”系列文旅活动，推出烟台市文化艺术季、秧歌进城、非遗生活周等10大主打活动和100项精品活动，引领开展遍及城乡、四季可享的主题活动，增强城市文化活力。
实施文化演艺精品提升行动
持续做火音乐节、演唱会。巩固拓展2024年大型演艺活动“出圈”势头，提前谋划、统筹保障、加强宣传，举办好各类营业性、公益性演出，强化烟台“音乐之城”的时尚活力印象。办好重量级文娱盛会，借势提升城市影响力。
推进艺术精品创作。新创与提升音乐剧《八仙过海》、实验吕剧《廉吏清风》等文艺精品力作，实施群众文艺创作繁星工程，推出百部新创群文作品，开展原创群文作品展演季活动。制定影视剧拍摄制作全流程服务机制，推进电视剧《大厨师》等重点剧目以及各类微短剧的制作，树立行业好口碑。
实施重点项目攻坚行动
链式推进在建项目实施。实施清单式动态调度、旗舰项目帮包、全生命周期闭环管理制度，卡实责任，靠前服务。
多形式开展靶向招商。“线上+线下”“文旅推介+招商引资”相结合，走出去、请进来举办文旅产业链招商推介会等多形式招商活动，吸引更多实力企业投资烟台、合作共赢。
实施核心要素提质行动
加快景区度假区焕新。统筹指导全域旅游，各景区点丰富业态、扩容场景、提升设施、丰富活动、优化服务，开展特产、非遗、演出、美食、宣传“五进景区”活动，让景区点“白+黑”全时、一年四季都有看头。
提升购在烟台体验。加大具有烟台地域特色和文化属性的旅游商品、文创产品研发，推进旅游购物品牌打造和购物店建设，打通景区、商品企业、物流企业合作链条。
提升文化场馆效能。高标准做好第六次全国文化馆评估定级工作，加强对城市书房的管理，明确管理标准，推进公益美育培训、非遗等文旅元素进城市书房，根据动态检查情况给予补助或清退。
实施智慧文旅赋能行动
依托“烟台文旅云”平台，进一步强化数据要素融合应用，用数赋能赋智，提升智慧文旅公共服务水平。
创新应用和场景。推进新增“碰一碰”导览、导游、导航、导购服务功能，升级“云推广中心”栏目，丰富美食、工农业等多业态资源产品展销。
推进“一网统管”。建设完善的诚信监管体系、旅游安全应急救援体系，提升文旅监管智慧化水平。
推进数字场馆建设。以市级博物馆、文化馆、图书馆、美术馆为重点，打造数字文物、数字展览、数字非遗展演、无感借阅等场景。
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