曾经的药界顶流，如今却成为了资本市场的“弃子”，白云山旗下“国产伟哥”金戈，2024年销量暴跌，营收蒸发上亿，库存堆积如山，背后的原因成谜。
这款十年前干翻美国万艾可、年销过亿的“蓝色神话”如今却陷入低迷，沦为了堆放在仓库一角的滞销货，“国产伟哥”的崩盘让年轻人直呼：这玩意儿还不如996带劲？
“国产伟哥”销量暴跌的原因究竟是什么？是年轻人的“躺平”还是市场的内卷？
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从“屠美神药”到滞销库存，金戈的十年沉浮
2014年，白云山带着中国首款仿制“伟哥”金戈杀入市场时，没人能想到，这款定价10元的蓝色小药片，竟让美国自研药物药万艾可的百元霸权碎了一地，万艾可原本是治疗心血管疾病的药物，但被意外发现还有治疗ED的药效，于是这款药物在全球流行开来。
在万艾克上市两年后，传入到了中国，由于它的英语读音很像“伟哥”，于是这个叫法便被传播开来，刚刚进入中国，这款药就已经定价到了100元每片，即便如此，它还是很受欢迎，很快便在中国药物市场获得了很高的销量。
2014年的时候，万艾可的药物专利到期了，这个时候，广州的白云山集团看到了商机，既然这种类型的药在中国市场这么受欢迎，那就趁专利到期仿制出来和万艾可药效一样的药，并且降低成本，让更多消费者可以用得起，于是“国产伟哥”金戈横空出世。
这一举动可谓给药企带来了巨大的冲击，我们都知道，仿制药和自研的药效果上是差不多的，最大的区别就是仿制药成本更低，也就是最后卖出的价格会低很多，当金戈问市的时候，仅仅只需要10到20元一片，这对于消费者来说简直是天大的好事情。
靠着“价格屠夫”的标签，金戈的销量可谓是一路狂飙，在2019年，销量直接是反超了万艾可，到了2023年，金戈的销售额更是突破了10亿的大关，白云山硬生生靠“躺赢”成为了业界的标杆。
然而神话的坍塌仅仅只需要一年，2024年，金戈销量暴跌13%，库存暴增49%，连带白云山净利润腰斩30%，资本市场一片哀嚎：这药效，比中年男人的雄风还短，“国产伟哥”迅速崛起又没落的原因什么？难道现在的人都不需要这种药了？还是背后另有隐情？
年轻人不买账，科技降维打击：金戈的“中年危机”有多惨烈
根据世卫组织的数据，全球需要伟哥这种药物的人数超过1.8亿，并且这个数据越来越年轻化，我国将近50%的男性患有不同程度的ED，其中年轻人的比例占到了将近30%，既然这么大的需求量，销量反而会下滑这么多呢？
其中最关键的一个原因就是资本的内卷，当年金戈靠10元一片的价格血洗药物市场，如今却也被同行卷到窒息，齐鲁制药直接甩出9.9元每片的白菜价，国家集采中更有药企喊出“2元一片”的跳楼价。
更魔幻的是，曾经被金戈按在地上摩擦的万艾可，如今也加入了内卷行列，开始发起反攻，价格直接下降到了30元的“骨折价”，网友戏称：当年吃不起进口药，现在连国产药都嫌贵，当年没得选，现在都是药企求着消费者选。
药监局数据更扎心：国内西地那非仿制药已近90款，赛道挤得连“药效”都成了玄学。有业内人士冷笑：这哪是卖药？分明是比谁更能跪着挣钱，如果说价格战只是皮外伤，那年轻人对“伟哥”的集体冷漠，才是金戈的致命内伤。
当“996”把打工人榨成社畜，当“躺平文化”让性生活沦为奢侈品，金戈的目标用户40岁以上中年男正以肉眼可见的速度“熄火”，有网友自嘲：“加班到10点，回家连老婆的手都不想摸，还吃啥药，不如直接睡觉。
更加重要的是来自科技的降维打击，当金戈还在和仿制药拼价格时，干细胞疗法已悄然杀入战场，全球14项临床试验中，6项宣称能“根治ED”，有公司甚至放话：让伟哥成为历史，未来十年，吃药不如打一针！
虽然离新技术的适用还有一段时间，但是白云山也应该有危机意识，抓紧找出应对的方法，反观金戈，十年不变的“粉色小药丸”，连包装都懒得换新，有年轻人犀利吐槽：“都21世纪了，治这种病还得吞药？这科技含量还不如我家智能马桶。
躺赚时代终结，白云山的“伟哥”，还能维持多久药效？
面对这样的困境白云山也正在着手改变自己的生产线，去年白云山药物总厂已经引入了他达拉非，并且已经成功从药监局申请到了相关药物的生产证书，至于说这一调整能不能帮助“国产伟哥”起死回生，只能静看市场的检验了。
金戈的溃败，彻底打破了药企靠仿制发家的美梦，靠仿制药“躺赚”的时代结束了，十年前，白云山凭借政策红利和价格优势，确实吃尽了市场红利，但当集采大刀砍向暴利，当资本疯狂涌入内卷，当科技颠覆传统疗法，金戈的“舒适区”早已尸横遍野。
如今的“伟哥”市场，早已不是一颗药丸能统治的江湖，一边是“2元一片”的集采甩卖，一边是“干细胞永生”的科技创新，夹在中间的金戈，活像一个跟不上时代的老人，网友的嘲讽道：以前觉得吃伟哥丢人，现在发现，连伟哥都吃不起才真丢人！
更荒诞的是社交媒体上，还有年轻人自发掀起“反伟哥运动”，高呼“拒绝药物PUA，躺平才是真硬气”，甚至有博主算了一笔账：一颗金戈的钱够买三杯奶茶，奶茶能让我快乐三小时，伟哥能吗？
这场商战的背后，留给市场的只剩一个问题，当连“硬需求”都能被时代抛弃，还有什么红利是我们能享受到的？答案或许比金戈的库存更令人窒息，毕竟，当科技、内卷和躺平三重暴击下，连“雄起”都成了奢侈品，谁还敢说下一个崩盘的不会是别的行业？
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