参考消息网4月23日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2025年3月号）”。本指数以2025年3月1日至3月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台YouTube和TikTok。
其中，截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台23个。
总体而言，本监测周期，中国省级文旅账号以独具魅力的地域景观为底色，以春日主题为抓手，并策划趣味化创意活动，以强互动、年轻化的形式持续吸引海外受众关注。通过创新互动的国际对话形式，中国省级文旅账号有效提升海外传播声量，为进一步强化中国“友善、活力、创新”的海外形象形成助力。
中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20总览（2025年3月）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前二十的中国省级文旅账号为：江苏省、北京市、江西省、山东省、辽宁省、陕西省、新疆维吾尔自治区、安徽省、吉林省、黑龙江省、甘肃省、重庆市、广西壮族自治区、浙江省、云南省、上海市、福建省、内蒙古自治区、四川省、贵州省。
中国省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP20（2025年3月）
与上一监测周期相比，排序相对靠前的中国省级文旅账号差异不大，“第一梯队”中仅个别省级文旅账号出现排序微调。在其他省级文旅账号中，广西壮族自治区排序进一步提升。
本监测周期，江苏省在综合传播力指数中表现优异，其独具特色的春日风情与文旅创新展示，正成为撬动全球关注的“文旅磁石”。如3月23日，其脸书账号发布内容为两只小狗在索道上的图片，侧面展示江苏溧阳天目湖南山竹海景区优美景色，生动活泼又富有生气。截至统计日，上述网帖获得1.7万次点赞。又如3月19日，其在X平台账号中发布一张以绿色植物为主体的风景图片，并配以优美的文字描述，展示南京苏家理想村的美景。截至统计日，上述网帖获赞2268次，对提升江苏文旅海外形象美誉度形成支撑。
江苏文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2025年3月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前二十的是：江苏省、甘肃省、山东省、北京市、陕西省、黑龙江省、江西省、辽宁省、安徽省、新疆维吾尔自治区、浙江省、吉林省、内蒙古自治区、贵州省、重庆市、云南省、广西壮族自治区、河南省、四川省、福建省。
中国省级文旅脸书传播力指数TOP20（2025年3月）
本监测周期，甘肃在该维度表现抢眼，其排序较上一监测周期有显著提升。在策略应用方面，甘肃文旅以丝路文化为抓手，通过“敦煌美学+国际化叙事”的跨文化展示方式，有效提升国际传播触达度，强化其海外形象清晰度。
如3月21日，甘肃文旅在其脸书账号中发布一则介绍敦煌莫高窟壁画的网帖，并配文详细介绍了该壁画的内容和意境，展现了这一世界文化遗产的精美之处。截至统计日，上述网帖获得海外受众超过5万次的互动。
甘肃文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2025年3月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、北京市、江西省、辽宁省、陕西省、山东省、浙江省、新疆维吾尔自治区、甘肃省、黑龙江省、吉林省、安徽省、云南省、广西壮族自治区、内蒙古自治区、四川省、重庆市、福建省、上海市、贵州省。
中国省级文旅X平台传播力指数TOP20（2025年3月）
本监测周期，辽宁文旅在本维度继续排序前五，且较上一监测周期前进一位，表现稳定。在策略应用方面，辽宁文旅以本地春日景色为抓手，通过沉浸式慢生活体验的内容构建，展示当地生机勃勃的景象，精准传递“心灵疗愈”的生态价值主张，吸引海外受众关注。
如3月20日辽宁文旅在其X平台账号发布一则描述辽宁春天景色的图文网帖：“春暖花开，山川变幻，辽宁百花齐放，生机盎然。这里，历史与自然和谐相处，每个角落都充满生机与希望。快来拥抱春天的气息，让心灵在辽宁的魅力中飞翔吧！”截至统计日，上述网帖吸引超过2300次海外受众点赞，有利于进一步提升辽宁文旅海外形象认同度。
辽宁文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2025年3月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前二十的是：安徽省、山东省、北京市、黑龙江省、江西省、江苏省、辽宁省、陕西省、甘肃省、新疆维吾尔自治区、吉林省、浙江省、广西壮族自治区、内蒙古自治区、贵州省、上海市、重庆市、福建省、四川省、云南省。
中国省级文旅照片墙传播力指数TOP20（2025年3月）
本监测周期，黑龙江文旅在上述维度中表现突出，其排序与上一监测周期持平，显示出其照片墙传播力处于相对稳定的区间。在策略应用方面，其深挖博物馆的国际传播价值，使博物馆成为跨文化理解的“超级连接器”，致力于实现从“文化展示”到“文明对话”的升级。
如3月21日，黑龙江文旅照片墙账号发布一组精美的博物馆图片，吸引海外游客“解锁”哈尔滨的14座不同类型博物馆。截至统计日，上述网帖共获得超过3.1万次点赞，对提升黑龙江省海外关注度形成助力。
黑龙江文旅照片墙账号相关网帖截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2025年3月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、北京市、江西省、新疆维吾尔自治区、辽宁省、山东省、陕西省、安徽省、吉林省、云南省、重庆市、广西壮族自治区、上海市、黑龙江省、西藏自治区、甘肃省、浙江省、福建省、四川省、宁夏回族自治区。
中国省级文旅视频平台传播力指数TOP20（2025年3月）
本监测周期，新疆维吾尔自治区文旅账号在上述维度中表现出色，其排序较上一监测周期有所上升。在策略应用方面，其以历史文化为议题策划的抓手，在展示文化遗产的同时展现城市现代化建筑，古老与现代的融合，传递出独具特色的城市活力。
如3月7日，新疆维吾尔自治区文旅在其视频平台账号中发布一则介绍丝绸之路古城吉木萨尔的视频，向海外游客展示吉木萨尔令人惊叹的风景和充满活力的文化。视频中，历史悠久的文化遗产与现代化建筑交相辉映。截至统计日，上述视频观看量超过130万次，互动量超过2200次。
新疆维吾尔自治区文旅视频账号相关网帖截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研指数：刘志明、徐善水、刘洋、马文凤
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