（来源：中国市场监管新闻网）

转自：中国市场监管新闻网

以“与世界共享中国风味”为主题的2025区域农业品牌年度盛典系列活动，于12月19日至20日在北京成功举办。活动系统梳理了一年来我国区域农业品牌建设成效，深入研讨中国式现代化农业品牌发展趋势，发布多项权威报告与指数，展现我国农业品牌由“提篮小卖”向“品牌强农”跨越的生动实践。

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12月20日下午，盛典在回顾八年来中国区域农业品牌成长历程的宣传片中拉开帷幕。《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫发布并解读了《2025中国区域农业品牌发展报告》。

报告显示，2025年我国区域农业形象品牌新增126个，总数达1041个；区域农业产业品牌总数已近万个，品牌版图持续扩展。在消费端，农产品线上销售占比达35%，直播销售农产品规模突破3.1万亿元，同比增长28%。“村播”、数字人、微短剧、溯源营销等新模式、新业态为品牌传播与消费体验注入新活力。

报告指出，“苏超”现象与各类“哥”出圈成为年度亮点。“苏超”凭借全网超2000亿影响力，带动江苏水蜜桃、盐水鸭等特产热度飙升；而“鸡排哥”“卤鹅哥”等个体叙事，则以情感联结助推地方特色农产品销量大幅增长。

活动现场发布了“2025中国区域农业品牌影响力指数”。区域农业形象品牌影响力前五位分别为甘肃省“甘味”、山东省“好品山东”、新疆维吾尔自治区“品味新疆”、浙江省“丽水山耕”、江西省“井冈山”。指数显示，山东、浙江、甘肃、四川、福建等省份在品牌数量与影响力上居于全国前列。

在专家分享环节，著名地理标志专家姚坤指出，地理标志已成为解决“三农”问题、促进农民增收的重要抓手，其蕴含的文化属性是产业可持续发展的核心动力。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云强调，未来品牌销售的不是产品，而是文化认同。需通过科技赋能与品牌叙事，将“土特产”升级为有故事、有标准、有体验、有溢价的品牌商品。

作者 | 中国市场监管报记者 袁赞

编辑 | 熊柳欣

审核 | 沈艳阳