本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData。
11月亚洲（中国）文旅综述
01 全球旅游业发展动态
11月，全球进入冬季旅游阶段，进入一个新的热度阶段。根据世界旅游联盟等行业机构的最新报告预测，2025年全年，全球跨境游客人数预计同比增长3%至5%。
美国方面，根据旅游平台Tripadvisor最新公布的冬季旅游指数(Winter Travel Index)，在美国境内旅游目的地排行榜上，纽约市力压拉斯维加斯、奥兰多及佛罗里达的基韦斯特(Key West)等热门城市，成为全美旅客的首选。报告指出，今年冬天美国旅游需求强劲，多达六成民众有出游规划，订房量也较去年同期成长45%。超过半数旅客预计自己将比去年在出游上花费更多；54%的受访者表示将在出游目的地停留五晚以上，意味着酒店、餐厅与各类观光活动都将迎来旺季。从美国旅客面向全球的旅游目的地偏好来看，有半数民众选择纽约、伦敦等文化氛围浓厚的城市；另一半则选择前往墨西哥坎昆(Cancun)、卡波圣卢卡斯(Cabo San Lucas)及卡门海滩(Playa del Carmen)等温暖沙滩度假。然而，在美国境内目的地中，纽约不仅位居榜首，也在需求增长幅度上领先全国其余城市。整体而言，66%的旅客今冬选择重游熟悉的城市；但对于34%愿意探索新目的地的旅客来说，纽约的吸引力依然无庸置疑。在满是雪景与海滩诱惑的冬季旅游市场中，纽约仍凭借其独一无二的文化属性，稳居全美冬季旅游“重量级冠军”。
法国方面，根据亚洲旅宿大数据研究院监控数据显示，11月，法国多家旅行社今年圣诞及新年假期的旅游预订量呈现显著增长态势。其中，越南成为后疫情时期法国游客最为青睐的远程旅游目的地之一。尽管整体经济环境仍存不确定性，但随着假期临近出现的“最后一刻预订”潮，进一步推动了旅游市场的活跃度。法国旅游企业协会委托专业分析机构Orchestra统计的数据显示，今年圣诞假期的旅游预订量较去年同期增长5.4%，人均消费额维持在3916欧元左右，与往年基本持平。旅游仍是法国家庭消费的重点领域，特别是在年终长假期间，许多家庭更倾向于选择时间较长、距离较远的旅行目的地。不少法国游客直至11月才确定行程，这与以往9月至10月的预订高峰形成反差。疫情过后，机票、住宿及旅游项目价格普遍上涨，促使游客更加理性地规划出行。预计从今年11月1日至明年4月30日，法国出境游客数量将同比增长7%，预订量上升9%。在此背景下，越南依托其丰富的自然景观与人文资源，以及一系列行之有效的旅游振兴措施，进一步巩固了作为法国游客冬季出行重要目的地的地位。
西班牙方面，随着冬季到访西班牙的中国游客不断增加，西班牙旅游业人士指出，中国游客“反季节出行”为西班牙旅游业打开新的增长空间。数据监测显示，2025年冬至2026年春，两国间直航航班密度将达到历史最高水平，每周直航班次较2019年几乎翻倍。到访西班牙的中国游客在游览方式上也有新的取向，他们更希望深入了解当地文化和城市气质。西班牙国家旅游局统计，超过八成的中国游客选择自由行，主要活动包括购物、文化体验和城市观光。行业人士指出，中国游客在西班牙“停留时间更长、消费更稳定、目的更明确”，对旅游服务质量的要求也更高，为目的地带来的经济价值也在增长。适应中国游客的需求变化是未来发展方向，西班牙各地旅游业为适应这种变化，城市体验、文化导览、数字化服务等都开始紧密跟上。近年来，西班牙旅游业不断优化服务，一些主要购物区已经可以通过支付宝或微信支付完成付款和退税。
02 亚太（中国）市场旅游业发展动态
澳大利亚方面，2025年澳大利亚旅游局中国区旅业洽谈会11月10-13日举行，澳大利亚旅游局数据显示，中国是第二大客源市场，2024年9月-2025年8月的12个月内，中国赴澳大利亚游客人数达98.14万，同比增长16%，是入境游客数量增长最快的。截至今年6月的过去一年，中国游客在澳大利亚的消费达117亿澳大利亚元（约合人民币约544亿元），同比增长29%，是全球游客中整体消费额最高的，其中度假游客的驱动力最强。
新加坡方面，新加坡今年11月接待的外国旅客达130万人次，比去年同期增加5%。根据新加坡旅游局发布的最新数据显示，截至11月，我国今年的到访旅客共达1550万人次，同比增加3%。今年首三大旅客来源市场保持不变，依次是中国大陆（290万人次）、印度尼西亚（220万人次）及马来西亚（120万人次）。
沙特方面，11月25日，沙特旅游部支持的首届TOURISE峰会在利雅得闭幕，现场签署总投资额1130亿美元的文旅合作协议，吸引Melia Hotels、Radisson等全球酒店集团及科技投资机构参与。根据公开资料整理，资金将集中投向新一代酒店、体验式开发、康养服务和AI赋能旅游目的地四大板块，其中超七成项目落地沙特境内，旨在推动该国“2030愿景”下旅游业GDP贡献率提升至10%，并带动全球旅游生态向可持续、沉浸式方向升级。
中国方面，今年，因多地探索实施秋假、雪假，丰富秋游活动，金秋出行热度得以进一步延续，冬季冰雪旅游也提前升温。监测显示，今年11月份通过旅行社预订上海各大主题乐园的亲子客群人次甚至超过了传统旺季的10月份，江浙是核心客源地。秋假还带动了研学游、文博游等主题旅游热度，联动机票、酒店等产业链消费增长，有效激活了秋冬之交这个传统淡季市场。今年9月发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，探索设置中小学春秋假，增加旅游出行等服务消费时间。多地结合当地特点安排放假日程，受到亲子家庭欢迎。四川宣布实施中小学春秋假制度后一周内，携程平台上四川旅游产品预订量同比增长39%。新疆阿勒泰地区将自2025年12月1日至5日，为当地中小学生放首个雪假，让本就颇受关注的冰雪旅游热度进一步提前。业内专家建议，迎接秋假、秋游、雪假等“假期红利”，文旅企业也应进一步细化产品分层，探索面向不同学龄、年龄孩子及其家庭推出差异化的旅游产品，不断提升人们的出行体验，以充分释放错峰出行的消费潜力。
03 文旅集团高管人事变动
11月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有3家文旅企业出现重要人事变动。
棕榈股份聘任杨东平为董事会秘书。11月18日，棕榈股份（002431）发布公告，聘任杨东平先生为公司董事会秘书。冯玉兰不再担任董事会秘书。资料显示，杨东平曾任中国银行河南省分行金融机构部客户经理、中国民生银行郑州分行金融市场部主管、中国民生银行郑州商鼎路支行行长助理、渤海银行郑州分行部门经理、中航证券有限公司投行业务发展部经理，现任棕榈生态城镇发展股份有限公司总裁助理，公司董事会秘书，广州棕榈资管有限公司总经理。
南京文旅集团董事变动，施扬、李忠武履新。11月27日，南京文旅集团有限责任公司发布董事变动公告。公告显示，南京文旅集团有限责任公司董事发生变动，新任职人员包括施扬和李忠武，分别担任发行人董事和外部董事，任职起止时间为2025年11月。此次人事任命已获得有权机关批准。
修兴高任福建省旅游发展集团董事长。福建省旅游发展集团网站更新显示，修兴高已任福建省旅游发展集团党委书记、董事长。此番履新前，修兴高任福建省国资委党委副书记。此前担任福建省旅游发展集团党委书记、董事长（法定代表人）的是刘革生。2025年11月，福建省委组织部发布任前公示，刘革生拟任设区市人大政协正职。福建省旅游发展集团系福建省国资委监管的省属大型企业集团，于2015年12月由福建华闽实业集团和福建中旅集团合并重组设立。目前，该集团旗下全资及控股企业共126家（含1家上市企业、1家新三板挂牌企业），主营业务涵盖旅游服务、旅游目的地建设、物业地产、文化传媒、国际贸易、资本运营、研学教育、酒店及景区运营管理等。
04 文旅企业投资及股权动态
11月，根据ABN文旅品牌监测名录，有29家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：
新华联出售新丝路文旅28.5%股份，中国农产品成最大股东。11月4日，新丝路文旅有限公司发布公告，宣布其单一最大股东发生变更。公告显示，新华联国际置地有限公司向中国农产品股份有限公司股份，涉及金额为1.49亿港元，股份占比达到28.50%。此次股权转让后，盈新发展持股权益减少至8.43亿股股份（约26.29%），而中国农产品则成为新丝路文旅的单一最大股东。中国农产品背景显示，该公司尚未开始营运，由Shouguang Vegetable Research and Development in the Field of Basic and Advanced Agriculture –L.L.C –O.P.C.全资拥有。同时，中国农产品及其最终实益拥有人均独立于新丝路文旅及其关联人士。
曲江文旅控股股东持股比例下降至38.54%。11月4日，西安曲江文化旅游股份有限公司发布公告，披露了《简式权益变动报告书》的相关内容。公告显示，曲江文旅的控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司因司法划转导致持股比例累计减少。具体来看，2025年6月24日，800万股过户至西安中马国际置业有限公司；2025年10月23日，421万股股票执行过户；2025年11月3日，400万股股票交易已过户给冯秀梅。这一系列变动导致旅游投资集团持股比例从44.90%降至38.54%。
峨眉山A：乐山国投拟无偿划转峨乐旅集团90%股权。11月11日，峨眉山A(000888.SZ)发布公告称，乐山国有资产投资运营(集团)有限公司拟将其持有的四川省峨眉山乐山大佛旅游集团有限公司90%的股权无偿划转给乐山产业投资(集团)有限公司，导致乐山产业投资(集团)有限公司间接收购峨眉山旅游股份有限公司32.59%的股份。本次收购完成后，峨乐旅集团仍为公司控股股东，乐山国投和乐山产业投资(集团)有限公司为公司间接控股股东，实际控制人未发生变化。
南京文旅集团组建完成，南京市国资委直接持股42%。11月21日，南京商贸旅游股份有限公司发布公告称，公司控股股东重组事项已完成工商变更登记，新组建的南京文旅集团有限责任公司正式成立，注册资本达100亿元。本次重组后，公司实际控制人仍为南京市人民政府国有资产监督管理委员会，控股股东保持不变，但股权结构发生调整，原间接控股股东南京市城市建设投资控股（集团）有限责任公司持股比例被动稀释，不再具有间接控股地位。具体来看，南京市国资委以其持有的南京市文化投资控股集团有限责任公司100%股权和南京体育产业集团有限责任公司100%股权，对南京商旅原控股股东南京旅游集团有限责任公司进行增资，组建新的文旅集团。股权结构如下：南京市国资委直接持股42%，城建集团持股35%，南京市国有资产投资管理控股（集团）有限责任公司持股23%。重组前，南京商旅控股股东为旅游集团，城建集团持有旅游集团60%股权，为公司间接控股股东；重组后，旅游集团更名为文旅集团，城建集团对文旅集团的持股比例从60%被动稀释至35%，不再具备间接控股股东地位。
天府文旅：拟收购西部旅游所持毕棚沟公司34.3%股权。11月24日，成都新天府文化旅游发展股份有限公司发布公告，拟使用自有资金购买理县毕棚沟旅游开发有限公司34.30%的股权。根据公告，天府文旅拟与阿坝大九寨旅游集团有限公司共同参与理县毕棚沟景区运营项目，大九旅拟以现金方式购买冠忠（重庆）旅游开发有限公司所持毕棚沟公司51%股权，天府文旅以现金方式购买成都西部旅游投资控股（集团）股份有限公司所持毕棚沟公司 34.3%股权，本次拟收购的毕棚沟公司不含景区门票相关收入。
宋城演艺：拟9.63亿元收购宋城实业100%股权。11月26日，宋城演艺（300144）公告，公司拟以现金支付方式收购控股股东杭州宋城集团控股有限公司持有的杭州宋城实业有限公司100%股权，交易价格为9.63亿元。本次交易完成后，宋城实业将成为公司全资子公司并纳入合并报表范围。
05 重点文旅项目签约筹建
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，11月新签208个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：
#开工开业#
海南万宁日月湾中旅逐浪度假区启幕。11月11日，位于海南万宁日月湾的中旅逐浪度假区正式开业。作为中国旅游集团旗下中旅投资建设、中旅商管运营的全国首个冲浪主题潮流度假目的地，集冲浪乐园、樾潮冲浪主题酒店、屿玥设计师酒店与逐浪越界潮流商业街区于一体，致力于为全球游客提供全天候、全方位、沉浸式的潮流运动与度假生活体验。中旅逐浪度假区以冲浪为核心，整合运动、休闲、艺术与潮流商业，构建复合型度假空间，打造全天候滨海度假新地标。
广东中山宁徽园旅游度假区开业。宁徽园旅游度假区官宣，中山宁徽园于11月28日正式开启。广东宁徽园文教旅综合体是由榄菊集团为核心，引入深圳华创文、北京浮古、广东宁徽园、中山崇德教育等多家知名企业，共同投资建设运营的地标。项目位于小榄镇永宁社区，菊城大道北侧，拟投入总资金约15亿元，主要包括优质民办学校、博物馆、旅游度假区、航天科技科普等四大模块。其中，宁徽园旅游度假区是一家集酒店住宿、餐饮、会议、康乐、游乐、研学等于一体的中高端综合型微度假目的地。
海南昌江棋子湾大角旅游风景区首期工程开工。11月18日，海南昌江棋子湾大角旅游风景区首期建设工程开工。棋子湾大角旅游风景区总用地面积约95.57公顷，规划分为礁石区、沙滩区、山地区与玩海区四大板块。未来，景区将陆续打造峻灵王文化体验区、国家地理营地、极限运动乐园、悬崖酒吧、海洋牧场等多种业态，形成集文化体验、休闲度假、海上运动和生态研学于一体的多元化旅游体系。
桂林佳利文旅水泊瑶寨民俗生态旅游度假区项目动工。桂林佳利文旅水泊瑶寨民俗生态旅游度假区项目正式动工。项目以瑶族文化为魂、生态田园为景，将打造集康养、体验、宿集、非遗于一体的沉浸式旅居目的地。桂林佳利文旅水泊瑶寨民俗生态旅游度假区总占地 500亩，总投资3.3亿元。项目携瑶药康养综合体、高端特色乡宿聚落、瑶族非遗文化体验、农旅沉浸体验园四大主题业态，为长者提供瑶药康养，为亲子家庭呈现农趣研学，为游客打造诗意乡宿，为文青开启非遗深度体验，一区尽享。
#签约投资#
湖北黄石仙岛湖侠客行项目签约，总投资约10亿元。湖北黄石 “仙岛湖侠客行”项目正式签约落地。该项目总投资额约10亿元，规划用地400亩，旨在打造一个集侠义文化、历史传承与沉浸式体验于一体的综合性文化旅游目的地。该项目计划推出两至三场时长约40分钟的大型主题演出，以水为台，融合灯光、喷泉、水幕、烟花等科技与艺术手段，呈现震撼视听盛宴。
湖北团风签约牛车河西牛湾森居文旅项目，总投资1.1亿元。11月11日，湖北省黄冈市团风县总路咀镇举行集中签约仪式，团茗文化旅游发展（湖北）有限公司投资1.1亿元建设牛车河·西牛湾森居文旅项目，选址肖石坳村十一组，以中国茶文化为主题打造120栋独立木屋民宿群，并配植景观林木，营造森林休闲体验。
四川邛崃大邑芦山文旅融合项目签约，总投资324.4亿元。成都举行“共环邛崃山、共享西岭雪”文旅融合招商推介会，邛崃市、大邑县、芦山县三地政府与36家文旅企业及10家省级协会达成总投资324.4亿元的重大项目签约，并同步签署文旅融合发展备忘录，携手共建巴蜀文旅走廊。
法拉利世界娱乐综合体等签约北京城市副中心。11月21日，北京城市副中心文化旅游区举行招商推介会。2025年以来，文化旅游区密集“上新”，环北交通枢纽试运营、3家高端品牌酒店正式营业。不仅如此，顶点公园、北京海昌海洋公园也将于近年陆续建成开业。聚焦文旅新项目，火星人居科幻城、法拉利世界娱乐综合体等4个重点项目进行签约，总投资额近百亿元。随着重磅文旅项目的相继落地，以及周边配套设施的不断完善，北京城市副中心文化旅游区将加快建设成为世界级旅游度假区。
内蒙古赤峰欢乐世界项目签约，总投资约7.65亿元。11月17日，内蒙古赤峰松山文化旅游发展有限公司与蓝鲸梦幻（北京）文化娱乐有限公司正式签署赤峰欢乐世界项目投资合作框架协议。赤峰欢乐世界项目位于穆家营子镇万亩现代智慧零碳农业示范园区，占地350亩，总投资约7.65亿元，定位为区域性文旅休闲综合体。
11月文旅集团榜单发布及分析
#ABN指数分析#
综述｜2025年11月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略升，监测均分达到118.6，118.23，投资人指数保持平稳。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是中国旅游集团、桂林旅游、宋城演艺、新华联、凯撒旅业，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如中国旅游集团牵头组建央企邮轮平台；宋城演艺：拟9.63亿元收购宋城实业100%股权；新华联出售新丝路文旅28.5%股份等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是曲江文旅、复星旅文、同程旅行、桂林旅游、祥源。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、战略投资等，如曲江文旅控股股东持股比例下降至38.54%；复星旅文HiSphere超级文旅Mall签约首个项目Hi·重庆；法拉利世界娱乐综合体等签约北京城市副中心等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、入境游数据分析、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜11月，进入年底冲刺期，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为58.32。
#综合分析#
入境游经济持续火爆｜国家移民管理局宣布，自2025年11月5日起，广州琶洲客运港、横琴、港珠澳大桥、中山港、广深港高铁西九龙站5口岸纳入240小时过境免签政策，全国适用口岸由60个增至65个。入境游经济在11月也迎来持续火爆。
广东：前三季度旅游外汇收入超1600亿元，入境游客增32%。11月3日，广东省人民政府新闻办举办“粤享暖冬乐游广东”消费季活动发布会，广东省文化和旅游厅副厅长赵红表示，广东作为全国最大的旅游客源地和目的地，今年前三季度，全省接待入境游客超7000万人次，旅游外汇收入超1600亿元，分别同比增长32%、27%。
青岛机场口岸年内出入境客流破300万人次，同比增长23.9%。11月4日，山东边检总站青岛机场边检站通报，截至11月2日，青岛机场口岸年度出入境人员总量首次突破300万人次，同比增长23.9%，航班运行量同步增长12.2%。2025年以来，中外人员“双向奔赴”热情高涨，带动青岛机场口岸出入境客流量持续攀升。
湖北口岸今年出入境破150万人次，刷新近6年纪录。11月11日，湖北出入境边防检查总站发布数据，截至11月9日，湖北口岸2025年出入境人员总量突破150万人次，刷新近6年纪录，并提前超越2024年全年水平。分项数据显示，外籍旅客达33.4万人次，较2024年全年增长11.7%；直接经客运口岸入境的外籍旅客为16.8万人次，同比增39.5%。其中，近10万人次利用免签或240小时过境免签政策入境，占入境外籍旅客总量的60%，主要目的为旅游、商务及探亲。
前三季度安徽接待入境游客人次同比增长63%。11月16日，安徽入境旅游大会在黄山市召开，猫途鹰中国CEO刘骁舟发布《2025安徽入境游数据报告》显示，前三季度全省接待入境游客人次同比增63%，旅游收入增54%，量质齐升态势明显。报告指出，安徽依托长三角内陆区位，承接上海、杭州等口岸溢出客源，叠加黄山、徽文化等世界级资源，国际影响力持续放大，正由“知名景点”向“综合目的地”转型。根据公开资料整理，安徽文旅部门下一步将加密国际航线、优化签证便利，力争全年入境游客突破500万人次。
邮轮市场加速布局 ｜邮轮市场向好发展，11月，中国加速本土邮轮布局，国际邮轮品牌也取得巨大成绩。
中国旅游集团牵头组建央企邮轮平台。11月21日，国务院国资委组织召开中央企业专业化整合推进会并举行重点项目签约仪式，8组项目集中签约，其中，中国旅游集团与中远海运集团正式签署星旅远洋邮轮整合协议。星旅远洋邮轮成为华夏国际邮轮全资子公司，标志着央企邮轮运营资源整合主体任务全面落地。中国旅游集团牵头组建央企邮轮运营平台公司，已成功整合“爱达·魔都号”“爱达·地中海号”“南海之梦号”“鼓浪屿号”等多艘央企邮轮资源，船队规模位居亚洲第一。华夏国际邮轮将以此次整合为起点，坚持专业化、市场化、国际化，为中国邮轮产业高质量发展注入新动能。中国旅游集团华夏邮轮公司总经理黎明：邮轮产业的带动效应极为显著，产业带动比例系数高达1∶10至1∶14。即邮轮产业每产生1元收入，就能带动上下游相关产业产生10—14元的经济效益。
邮轮巨头皇家加勒比第三季净利16亿美元，运力同比提升2.9%。11月6日，全球邮轮巨头皇家加勒比集团（RCL）发布2025年第三季度财报，期内总营收51亿美元，净利润16亿美元，调整后每股收益5.75美元，较去年同期的5.20美元增长10.6%，业绩优于市场预期。财报数据显示，皇家加勒比本季度运力同比提升2.9%，共服务250万名宾客，同比增长7%；载客率达112%，同比提高1个百分点。毛利率收益按报告口径增长3.8%，净收益按固定汇率增长2.4%，票价与船上消费同步提升成为主要推动力。
多地开拓特色文旅新生态｜11月，多个上市旅企和地方政府探索特色文旅新生态，旨在打造具有新时代生命力的文旅产品，满足多元化的市场需求。
复星旅文HiSphere超级文旅Mall签约首个项目Hi·重庆。11月28日，复星旅游文化集团于三亚·亚特兰蒂斯举办“复星旅文2026产品观”大会，正式发布超级度假村、超级度假区、超级文旅Mall三大核心产品线。会上，HiSphere超级文旅Mall正式宣布全国首发项目——Hi·重庆成功签约。该项目由复星旅文与重庆保税港区集团联合打造，坐落于重庆两江新区两路果园港综保区临空经济区，总体量近50万平方米，计划于2026年下半年开业。据悉，Hi·重庆将整合全球文旅资源，深度融合巴渝在地文化，以“文脉共生、前卫复兴、情绪催化、多感沉浸”为品牌精神，打造集巴渝文化博物馆、主题乐园、购物体验与旅游度假于一体的 “世界级娱乐 Mall”和“世界级城市中心文化旅游目的地”，为家庭客群、Z 世代及国内外游客提供一站式、沉浸式的世界级度假体验。
吉林发布中医药文旅三年行动计划。11月，吉林省文化和旅游厅、省中医药管理局联合印发《“中医药＋文旅”融合发展行动计划（2025—2027年）》，提出以“医、药、游、文、康、养、吃、住、购、研”多要素协同，打造“康养吉林”品牌，目标将吉林建设成为全国知名的中医药健康旅游目的地。《行动计划》围绕项目培育、场景融合、产品丰富、文化赋能、品牌推广五大任务设定量化指标：2027年前省级重点项目库入库企业不少于30家，打造30个中医药特色融合场景，推动景区、温泉、度假区等场所“适医化”改造，同时支持中医药机构“适旅化”升级，实现“游中有医、医中有养”。产品开发层面，吉林将推出中医药康养套餐、主题线路、药膳美食等，构建“看中医—吃药膳—享疗愈”消费链，并推动中医药演艺、非遗体验、文创商品进景区，通过博物馆、文化集市、文创大赛提升文化体验。品牌端，吉林将整合新媒体资源，围绕“医旅同行，康养吉林”开展全方位宣传，举办中医药文化宣讲员大赛，实现“游览即体验、休闲即养生”的场景渗透。为保障落地，省级层面将建立跨部门协同机制，制定服务标准，强化人员培训，推进场景适老化、适旅化改造，并建立督导调度机制，鼓励各地出台奖补政策，形成上下联动合力。
佛山佳利文旅3.3亿桂林开建500亩水泊瑶寨度假区。11月，广西桂林平乐县举行水泊瑶寨民俗生态旅游度假区动工仪式，标志佛山佳利文化旅游开发有限公司总投资3.3亿元、占地500亩的文旅项目正式启动。项目以瑶族文化为核心、生态田园为基底，规划打造瑶药康养综合体、高端特色乡宿聚落、瑶族非遗文化体验及农旅沉浸体验园四大主题业态，目标形成集康养、体验、宿集、非遗于一体的沉浸式旅居目的地。
贵州文旅产业明确四大投资方向。11月，贵州文旅产业招商暨银企对接会明确旅居、非遗、应用场景、文旅装备四大投资方向，面向客商推出一批重点招商项目。旅居招商依托气候、生态、地热、中医药及自然风光，重点推出江口县梵净山温泉酒店、兴义市峰林尚旅康养酒店两大项目，计划总投资13.51亿元，分别位于梵净山、万峰林两大5A景区，意在丰富山地度假业态。非遗招商聚焦黔东南州榕江县三宝侗寨“村超”非遗研学小镇，拟投资6.63亿元，融合足球赛事与侗族非遗体验。应用场景招商将利用山水、空域资源，推进八舟河景区、平塘“中国天眼”研学项目。文旅装备招商则支持贵阳建设文体康旅装备制造产业园，完善产业链条。
多项文旅资产进入交易市场｜11月，一些不良文旅资产加速清盘、拍卖或资产重组，同时，一些优质的文旅资产也吸引一些新的买家。
长沙恒大童世界项目资产挂牌，起拍价3.54亿元。长沙市岳麓区坪塘街道三宗娱乐康体用地在京东资产交易平台挂牌。这三宗地块均为长沙恒大童世界项目下属地块，总面积约17.2万㎡，起拍价约3.54亿。本次拍卖的除了3宗地块，还有地上在建工程和附着物。长沙恒大童世界位于大王山片区，具体位置在潭州大道与新学士路交汇处西南侧。项目于2017年1月正式开工，计划投资500亿元，打造恒大童话世界、桐溪古镇、温泉小镇、影视文创基地、欧式城堡酒店、大型珍稀植物公园等。目前，入口主城堡、儿童剧场、旋转木马、自控飞机、秋千单体、旋转舞车主体结构已基本完工，儿童房已建3004㎡桩基工程。
桂林旅游3450万甩卖亏损资产。11月25日晚间，桂林旅游（000978）公告称，决定公开挂牌转让全资子公司资江丹霞公司100%股权及债权。资江丹霞公司自2008年以来持续亏损，累计亏损达2.9亿元，截至2025年8月末净资产为-2.37亿元，公司对资江丹霞公司的债权账面原值2.4亿元，已计提的坏账准备2.2亿元，账面净值1865万元。为了优化公司资产结构并减少亏损，董事会于2025年10月9日通过了相关议案，挂牌价格定为3450万元。
杭州临安区温泉度假村以3.5亿元挂牌出售。11月9日，杭州临安区一处大型温泉度假村以3.5亿元整体股权形式挂牌出售，标的资产编号2025241，建筑面积5.4万㎡、土地8.26万㎡，含340间客房及1.8万㎡温泉中心。项目距杭州主城区约103公里，自驾3小时可覆盖上海、黄山等长三角核心城市，周边景区客流稳定。出售方透露，报价折合每平米6481元、每间客房103万元，最终成交价可协商，预计交易将在年内完成。
多地加速盘活存量文旅资产｜11月，多地加速整理存量文旅资产，多方助力盘活旅游资源，让烂尾或者没有发挥真正价值的文旅资产焕发新的生机。
再投资近6亿，杭州富阳烂尾11年文旅项目将迎重启。杭州富阳区高端度假别墅项目——“鸿茂八墅”项目设计招标公告发布，同时，相关配套道路工程也即将启动招标，这个烂尾近十一年之久的项目，终于迎来重生的曙光。此次重启计划总投资约5.87亿元。据了解，项目坐落于黄公望森林公园旁，占据富春江畔的绝佳位置。早在2004年，这里就被规划为餐饮旅馆用地，后来定位为顶级度假别墅区。（土地使用权证终止日期为2044年3月23日）项目原计划建造46栋建筑，包括1栋会所、8栋主题建筑和37栋其他建筑。多数建筑的结构已经完成，部分做好了外立面，后因开发商资金问题于2014年全面停工。当年，开发方邀请来自中国、日本、韩国等六个国家的八位亚洲顶尖建筑师，以“元、山、翠、季、台、节、谷、廊”为主题进行设计，还曾作为中国唯一实体建筑项目受邀参加威尼斯建筑双年展。项目所在地黄公望村正是《富春山居图》的起笔处，让其承载了更多的文化期待。2019年，项目被摆上法拍席，从起拍价3.6亿元多次流拍，最终以2.2亿元成交。如今，随着5.87亿元投资计划的公布，项目终于迎来实质性进展。
安徽淮南原志高动漫园项目盘活，拟打造城市公共空间。安徽省淮南市高新区发布《原志高动漫园项目盘活运营方案》，拟将志高动漫园项目改造为集文化体验、休闲娱乐、家庭聚会于一体的城市公共空间。根据方案，该项目暂定案名为“趣淮南·欢乐营”。项目总占地面积约1000亩，用地性质以娱乐康体用地及文化用地为主。规划建设五大功能组团，具体包括：亲子业态组团：以科技馆为核心，引入多元亲子业态，打造室内外联动、寓教于乐的亲子活动空间；淮南文化组团：依托传统建筑形态，融合淮南地域文化元素，集非遗展示、特色餐饮、手工艺体验与主题演艺等功能于一体；山地休闲组团：围绕现状摩天轮，结合良好自然景观，规划建设以户外露营与休闲活动为主的公共开放区域；特色风情组团：以保留街区建筑为基础，结合公园经济发展理念，营造特色商业氛围，提供园区配套服务；露营基地组团：位于西支一路以西，作为园区功能延伸，进一步提升园区的综合服务能力与吸引力。
张家界签署重整投资协议，多方助力有望盘活旅游资源。11月15日，张家界旅游集团股份有限公司公告，公司与部分重整投资人签署协议。公告显示，湖南电广传媒股份有限公司、湖南芒果文旅投资有限公司、芒果超媒股份有限公司、深圳市达晨财智创业投资管理有限公司、张家界产业投资（控股）有限公司等多家重整投资人已与张旅集团签署重整投资协议。其中，电广传媒、芒果文旅、芒果超媒均在湖南文化、旅游、娱乐等领域内拥有知名IP和丰富经验。达晨财智擅长资本运作，旗下资本运作团队有颇多成功案例。张家界产投则在张家界地区拥有多种不同类型的旅游资源，覆盖工业、农业、旅游业等。张旅集团的大庸古城项目是本次重整投资协议的重点项目之一，更是重整投资工作能否顺利执行的关键。
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