2026年是国家“十五五”规划实施的开局之年，休闲度假产业正面临深度转型与高质量发展的重要机遇。为凝聚行业共识、研判发展趋势、探索实践路径，12月21日由中国旅游协会休闲度假分会主办的“展望2026·休闲对话”活动在北京成功召开。来自行业协会、研究机构、文旅企业的专家学者和业界代表齐聚一堂，围绕休闲度假产业未来发展方向、重点赛道与创新路径展开深入交流。
中国旅游协会专家委员会首席专家 魏小安
中国旅游协会专家委员会首席专家魏小安作题为《休闲发展三题：未来一万天》的主题分享。魏小安指出，近期宏观经济政策和发展导向中提出“投资于物转向投资于人”的重要理念，为旅游产业提供了全新的发展逻辑。旅游既是重要的民生产业，也是幸福产业，通过休闲度假提升人民生活品质，本质上就是对人的长期投资。他强调，当前对消费的判断不应局限于金钱支出，而要从金钱消费、时间消费、文化消费、品质消费和情绪消费五个维度综合看待。随着社会发展，消费正在由“买商品、买服务”向“买文化、买品质、买情绪”升级，不能简单以“人均花费下降”得出消费降级的结论。
围绕2026年及未来一个时期的发展重点，魏小安提出要从需求端入手，系统把握现实需求、潜在需求、新兴需求和未来需求，并在此基础上主动引领市场。他认为，城市大休闲和乡村微度假是当前最具潜力的两条主赛道，两者依托城市更新和乡村振兴背景，更需要创意、策划、文化和智慧，而非大规模资本投入。在市场细分方面，魏小安重点分析了艺术休闲、运动休闲、康养休闲和长者休闲四个方向，认为细分市场蕴含着新的商业模式和增长空间，尤其是60至75岁的“长者群体”，将成为休闲消费的重要支撑力量。最后，他从长期主义角度提出，要持续打造休闲环境、培育休闲友好氛围、推动休闲社会建设，通过时间积累形成良性生态。要把握住结构性机会，在细分领域实现稳健、可持续的发展。
中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学旅游学院教授 曾博伟
在主题对话环节，与会嘉宾围绕“文旅场景化发展：从今天到未来”展开深入探讨，中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学旅游学院教授曾博伟主持对话。他指出，当前文旅行业并非需求不足，而是有效供给不足，关键在于通过小投入、微创新盘活存量资源，以场景化方式精准回应不同人群的多样化需求。他结合行业调研和新近出版的相关研究成果，强调场景化已成为文旅产业在“十五五”时期实现高质量发展的重要抓手。
对话中，来自旅游演艺、沉浸式街区、平台经济、旅居营地及数字科技等领域的企业代表，结合各自实践，围绕文旅场景化在内容创新、业态融合、服务升级和技术赋能等方面的探索进行交流。嘉宾们一致认为，场景化已成为文旅产品转型升级的重要路径，其价值不仅体现在空间营造，更体现在持续运营能力和服务体系建设上。
与会代表指出，当前文旅消费呈现情绪价值和体验价值并重的发展趋势，不同人群对场景的需求日益分化，企业需通过细分市场、精准供给提升产品吸引力。同时，技术手段正在加速融入文旅场景，为内容呈现、互动体验和运营管理提供新的可能。大家普遍认为，在“十五五”时期，文旅行业将更加注重盘活存量资源，推动跨界协同和生态共建，通过场景化创新培育新业态、激发新消费。
活动现场
在“行业交流·展望2026”环节，中国旅游协会休闲度假分会副会长付磊主持交流。多位来自文旅投资、运营、内容策划及平台机构的行业代表，围绕“十五五”时期及2026年休闲度假产业的发展方向、市场机遇与现实挑战展开深入讨论。与会嘉宾结合各自实践认为，未来休闲度假发展需要更加注重需求端变化与供给端创新的有效衔接，一方面要顺应消费理性化趋势，合理控制投资强度，提升项目运营效率；另一方面要持续强化内容创新与产品迭代，通过差异化定位和精细化服务增强市场竞争力，探索更加稳健、可持续的发展模式。
中国旅游协会休闲度假分会副会长 付磊
付磊在总结交流时表示，各位嘉宾围绕2026年的行业发展，从一线实践出发进行了务实分享。可以看到，行业发展方向总体明确，但外部环境和市场变量变化加快，需要在既定方向上不断校准路径、调整节奏。休闲度假分会将持续发挥平台和纽带作用，加强行业交流与经验共享，推动优质资源协同对接，引导会员单位在新发展周期中把握机遇、稳中求进、协同发展。
中国旅游协会休闲度假分会供稿
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