从2025的文旅圈，看2026的营销趋势|广州|文创|文旅圈|营销趋势

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

2025年的文旅营销频频出圈，各种花式整活让人直呼“泰酷辣”！从城市宣传片到社媒官号的整活，从追热点破圈到挖掘城市IP的年轻化，让这届文旅营销变成了“社交媒体上的显眼包”。

建议所有搞营销的都得来抄抄作业，说不定2026年出圈的就是你。

把城市宣传片拍成品牌大片，

让内容更具传播力

以前我们很少看见文旅宣传片在社交媒体上获得亮眼的传播，但是2025年的文旅宣传片好像直接“开挂”了一样，卷出了新的高度。

从邯郸文旅《等了三千年，见一面吧》中，文旅局长“凡尔赛道歉体”，从表面上看是在道歉，什么“邯郸没啥好玩的，就是历史有点久，文化有点厚，风景有点美”，实际上是在明夸暗秀，这种反差宣传简直太懂年轻人了，一波反向操作把趣味性直接拉满（案例传送门：）；到快手上线的《保山不恼火》，宣传片直接把保山人格化，挖掘出保山松弛感的特性，实现了500个家乡系列上新，而短片中融入的松弛感，简直太对年轻人的胃口了；到呼伦贝尔文旅联合扳手兄弟、华夏四时风杂志推出的短片《牛马的生活》，把打工人的生活烦恼与草原红绿巧妙连接，各类反转的谐音梗，让更多人看见了城市牛马心中真正的“诗和远方”，也让不少人想要去呼伦贝尔草原撒个欢。

如果再深挖就会发现，这些爆火的文旅宣传片，其反差感、松弛感、花式玩梗中，趣味性是吸睛利器，内容至上是其能够爆火的根本。如邯郸文旅局局长“凡尔赛道歉体”背后，是邯郸千年历史沉淀的深厚文化，是无数古迹承载的动人故事，这些内容让趣味宣传有了坚实的依托，让有趣不止是浮于表面。而短片将城市内涵用极具网感的形式融合到一起，让宣传片值得也经得起细品，也更打动人心。

靠活人感出圈，网称是00后上岗了

2025年，营销圈有一个关键词是“活人感”，而这一年的文旅官媒被网友戏称是：00后上岗了！

因为给人留下刻板印象的官媒们，跑到热点帖子下评论互动，用蹭热点玩梗、玩抽象、真实的活人感运营方式，让账号瞬间活了起来。甚至，在网友的建议下，官媒还“听劝式”运营，让年轻人的想法被看见、被听见。

比如，河南栾川鸡冠洞的一位为景区宣传的大爷意外走红了。不是因为他多会推销，而是他自带一种“宫廷玉液酒，一百八一杯”的喜剧效果。

面对镜头，大爷开口脆，“来旅游吧，傻子们”，接着一本正经的描述洞内温度“很冷不暖和”，洞内景观“景观人工形成”，洞内灯光是“老刺眼不好看”，“德国滑道，危险不安全”……在工作人员的提醒下，大爷一句一句的改“来旅游吧，宝子们”“不冷很暖和”“景观天然形式”“这叫满目星辰”“德国滑道，安全不危险”……这手忙脚乱的景区介绍，被网友戏称是“尽说大实话”“我才不当傻子，我主要是为了看大爷”等，也让这波自黑式营销迅速火了起来。

在这个注意力稀缺的年代，鸡冠洞这波“劝退式”宣传，成功激起了大众的“反骨”，让这场看似“乌龙”的营销，具有超强的活人感，产生了超高流量与关注度。

近年来，在“照骗”“滤镜”的加持下，网友们对“网红景点”“货不对板”的情况开始反感，也对真实感格外期待。而大爷笨拙的反应，让人感觉好像是在帮自己踩坑，使其传播有了“真”的内核。也让我们发现：真实的活人感，是稀缺又极具竞争力的营销方式。

借势跨界火出圈，

一人/一物/一IP带火一座城

在营销圈，借势很常见，可如何才能让用户感觉到借得很妙，是一门学问。从淄博烧烤、苏超带火江苏到鸡排哥带火景德镇……文旅们通过造势、借势，挖掘情感基因或文化符号，精准戳中消费者的情绪嗨点，而带火了一座城。

2025年一人/一物/一IP带火一座城的案例，比比皆是，比如听得懂消费者语言的理发师晓华、景德镇鸡排哥，通过有故事有温度的真实人物，为城市迎来泼天流量；而淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪体验等城市特色，被打造出了差异化文旅亮点，成为游客必打卡的景点；不仅于此，河南唐工夜宴文化IP、江苏苏超IP、广州全运会与大湾鸡IP、阿勒泰影视IP、大同黑神话游戏IP等基于城市特色打造或借助热门影视剧IP，成为了城市引流并丰富体验感的载体。

在一人/一物/一IP带火一座城的背后，其实是消费者不再满足于走马观花式的游览，而是探寻城市背后的文化底蕴，感受城市充满烟火气的生命力。

文旅IP玩出花，

让知名的热点/名人成为城市代言人

没有热门IP怎么办？那就跳出景点思维，自己挖掘城市IP，并将这些IP融入餐饮、街区、景点等整个城市消费场景，加上IP周边开发，拥抱变化，打造成沉浸式痛城。

比如，绍兴文旅就选择让鲁迅代言，并打造了实景游乐园。作为大众都知晓的文化名人鲁迅，绍兴文旅直接玩起了鲁迅IP化、年轻化。而鲁迅IP，又称为"迅哥儿"，在传播上，开设专门的讲座，从“经典鲁迅”“生活化鲁迅”“思想家鲁迅” 等角度，聊文化自信与文化守护；在文创产品上，可以带着"迅哥儿"逛上大路；同时，打造鲁迅OOTD（今日穿搭），还将鲁迅元素融入文创咖啡馆、周边产品。并且，创立文创咖啡馆，游客可以一边喝着咖啡，一边看着鲁迅的著作，也可以购买各种鲁迅周边产品，把这份文化记忆带回家。这一番操作，让绍兴城充满了文化气息，吸引了大量游客前来打卡。

再比如，哈尔滨为自己“代言”，将自己打造成了讨好型市格，从文旅局、景区到市民，都齐心协力带火了哈尔滨冰雪IP，让游客感受到了城市的热情。还有在全运会期间，其吉祥物被网友戏称为“大湾鸡”，在爆火后，广州文旅迅速反应下场与网友一起玩梗，将其转化为城市IP，使城市与传播都充满活力与鲜活感。

在文旅账号与营销玩法出圈的背后，兵法先生发现那些有内涵、有文化又生动的营销内容，其实是根植于城市自身的基因，用真诚的态度、年轻化的表达和对用户情绪的精准拿捏，把地方故事与文化讲成了“全民共鸣”。

真正打动人的，从来不是花哨的套路，而是既敢玩梗又不忘本，并藏在细节里的文化自信与烟火气中的真实温度感，以及“这座城市懂我”的微妙默契。

2026年，第一个出圈的将是谁？拭目以待吧。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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