12月的琼海博鳌，暖阳穿透云层洒在蔚蓝海岸，沙滩上的游人脚步放缓，有人赤足踩着细软沙粒追逐浪花，有人倚着椰树记录海风掠过的瞬间。这片常年被绿意与暖意包裹的南国海滨，在2026年元旦临近之际，迎来了客流高峰。但与往年不同的是，今年涌向海南的游客潮中，不仅有追逐温暖的北方避寒族，更有带着购物清单的消费群体、举着相机的境外游客，还有考察商机的企业代表。
12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关运作，这一历史性节点如同一股强劲暖流，为原本就处于旺季的冬季旅游市场再添动力。首周数据便交出亮眼答卷：离岛免税购物金额11亿元，同比增长54.9%；酒店预订热度月环比增长超20%，增速位居全国第一；新增外贸备案企业1972家，同比增长2.3倍。一组组数据背后，是海南旅游从“季节性避寒”向“全年段消费”、从“单一观光”向“多元体验”、从“国内目的地”向“国际集散地”的深刻转型。这场冬季旅游热潮，早已超越了季节与地域的局限，成为自贸港政策红利集中释放的生动注脚。
走进三亚海旅免税城，二楼的电子区前排起了有序长队。新款iPhone17ProMax 256GB版本标价9299元，比官网便宜700元；华为MateX6 512GB版本免税价10899元，叠加政府消费券后最高可省1700元，热门机型一度供不应求。不远处的黄金柜台前，消费者对着标价细细盘算，每克较市场价低166元的让利，让一件30克的古法黄金饰品能节省近万元。而在海口的超市里，封关后首批抵达的马来西亚榴莲，1.5吨货量1小时内便被抢购一空，猫山王、黑刺等高端品种成为抢手货。
免税消费的火爆，并非偶然。封关运作后，海南实施“一线放开、二线管住、岛内自由”的进出口政策制度，“一线”通关效率大幅提升，符合条件的进口“零关税”货物可径予放行。这一政策直接带动免税商品品类扩容、价格下调，除了传统热门的化妆品、电子产品，黄金、热带鲜果等新品类也加入免税阵营，精准匹配了消费者多元化的需求。12月18日至24日，三亚免税销售额连续6天破亿元，其中5天单日销售额超亿元，创下历史同期新高。
“以前来海南，主要是为了避寒晒太阳，这次专门留了两天购物，比在网上代购还划算。”来自北京的游客李女士手里提着刚买的护肤品和电子产品，语气中难掩兴奋。她的行程安排里，除了三亚的海滩，还包含了海口的免税城和琼海的博鳌亚洲论坛会址，“既能度假又能购物，还能感受自贸港的变化，一趟行程多重体验，很值。”
免税消费的升温，正倒逼旅游产品形态升级。如今的海南旅游，早已不是“景点打卡+酒店住宿”的简单组合，“免税+酒店”“免税+景区”的复合产品成为主流。多家酒店推出“住宿+免税购物券”套餐，部分景区与免税城联动推出联票，让游客在观光之余能享受购物优惠。这种“旅游+消费”的深度融合，不仅延长了游客的停留时间，更提升了旅游消费的附加值。数据显示，封关首周，海南接待游客人均消费金额同比增长18%，游客平均停留时长从2.8天延长至3.5天。
在三亚大东海海滩，中俄双语广播与海浪声交织，金黄的沙滩上，俄罗斯游客的身影随处可见。他们或躺在沙滩椅上享受日光浴，或与家人在海水里嬉戏，脸上洋溢着惬意。当圣彼得堡气温跌至零下10℃时，三亚25℃左右的温暖天气，成为俄罗斯游客冬季度假的首选。
这股境外游客潮的兴起，得益于政策便利与航线扩容的双重加持。今年9月，中国对俄罗斯公民实施为期一年的30天免签政策，叠加多条中俄直航航线恢复，让俄罗斯游客赴海南度假实现“说走就走”。封关运作后，海南进一步优化入境便利政策，构建起覆盖86个国家的多层次免签体系，包括59国人员入境30天免签、55国人员240小时过境免签等，为境外游客入境提供了极大便利。截至12月12日，海南今年出入境人员已达247万人次，其中免签入境外国人达54.8万人次，占入境外国旅客总数的89.6%，较历史最高峰增长25%。
“来海南跟去我们的府（省）一样方便，今年已经来海口听了两场演唱会。”泰国游客徐彬斌几乎每年都会来海南，从最初跟着父辈旅游，到如今和同学自由行，海南的吸引力在他眼中不断升级。除了温暖的气候和优美的风光，便捷的交通也是重要加分项。海南到东南亚多个国家的航程仅需1-2小时，机票价格相对便宜，不少内地游客选择经海南前往东南亚旅游，海南正逐渐成为连接中国与东南亚的旅游中转枢纽。
入境游的火爆，不仅体现在游客数量的增长上，更体现在客源结构的优化上。目前，海南入境客源市场呈现以俄语区为核心，东南亚、港澳台等多区域协同发展的格局，高端化、品质化消费趋势日益凸显。12月下旬，搭载1800余名旅客的“挪威奋进”号邮轮靠泊三亚凤凰岛国际邮轮港，船上外籍旅客占比超99%，创下2023年三亚国际邮轮航线复航以来外籍旅客比例的最高纪录。随着85条国际航线的开通，以及国际旅游交易会等大型展会的落地，海南的国际影响力持续提升，正从“中国的热带度假地”向“世界级旅游目的地”稳步迈进。
旅游市场的升温，离不开基础设施与服务水平的同步升级。在三亚呀诺达雨林文化旅游区，元旦门票预订热度同比增长超25%，景区专门推出多语种导览服务和境外游客定制线路，应对即将到来的入境游高峰。海南的重点交通枢纽、景区、酒店已实现俄语、日语、韩语等常用语种标识全覆盖，多语种门户网站和旅游资讯平台上线，翻译机、翻译耳机等设备逐步投入接待窗口，服务人员的外语能力和综合素质不断提升。
通关效率的提升更是让游客感受到实实在在的便利。专注东南亚旅游市场10多年的导游吴春龙，对此深有体会：“以前上百人的旅游团通关要近1小时，现在不到10分钟就完成了。”封关后，海南优化通关流程，强化安全准入（出）监管的同时，大幅提升通关便捷度，让游客进出岛更加顺畅。这种服务细节的优化，不仅提升了游客的出行体验，更增强了海南旅游的口碑与吸引力。
在旅游热度持续攀升的背后，是自贸港政策对产业生态的深度重塑。封关运作后，“零关税、低税率”政策全面落地，不仅激活了旅游消费，更吸引了大量企业入驻，为旅游产业发展注入新动能。封关首日，世界500强企业西门子能源便将新公司落户海南，其燃机总装基地及服务中心在洋浦正式开工，计划于2027年建成投运，实现燃气轮机本地化生产。
“依托海南自由贸易港的制度条件，以及政府持续优化的政务服务，我们将进一步优化物流、提升整体运营效率，从而实现更快的交付周期，最终惠及客户。”西门子能源（海南）有限公司总经理拉尔斯·沃克的话语，道出了企业选择海南的核心原因。除了西门子，比利时普邦明胶集团也在抓紧升级改造生产线，新设备的加入将提升产能、丰富品类，以满足日益增长的市场需求。该集团全球设备总监吉尔斯·韦赫克表示，海南的地理位置让产品既能便利进入中国内地市场，也能辐射亚洲其他地区，封关运作是一个积极信号，有助于企业进一步增长和持续投资。
企业的集聚，不仅带来了资金与技术，更推动了旅游新业态的涌现。在三亚海棠湾，游艇俱乐部从业者正忙着扩建码头，封关后的“零关税”政策将大幅降低游艇购置成本，预计未来游艇数量将大幅增长，游艇旅游、海上运动等业态将迎来爆发期。与此同时，“医疗+康养+研学”“海洋+低空+雨林”等多元化旅游模式逐步兴起，丰富了游客的出游选择，推动海南旅游从规模扩张向质量效益转变。
海南大学旅游学院教授耿松涛认为，封关不仅是政策调整，更是旅游产业生态的重塑。政策优势与自然禀赋结合产生的“乘数效应”，将推动海南观光资源向高价值、长停留的旅游消费场景升级，增强其作为国际旅游消费中心的独特竞争力。这种竞争力，不仅体现在消费与旅游的融合上，更体现在产业协同发展带来的可持续性上——旅游带动消费，消费吸引企业，企业培育新业态，新业态又反哺旅游，形成良性循环。
随着2026年元旦和春节的临近，海南旅游市场的热度还将持续攀升。去哪儿网数据显示，2026年元旦期间，飞往海口、三亚的机票预订量同比分别增长19%、51%；春节期间，海口机票预订量同比增长1.3倍，三亚同比增长80%。面对即将到来的客流高峰，海南已做好充分准备，“放心消费在海南”服务系统全面上线，为游客提供从了解商家、购买商品到投诉维权、先行赔付的全流程一站式服务，推动放心消费“全行业、全领域、全覆盖”。
但海南的目标远不止于打造一个冬季旅游热点。封关运作是海南自贸港建设的重要里程碑，更是其走向高水平开放的新起点。未来，海南将加快建设一批国际文旅IP和项目，推进现有景区景点焕新升级，拓展与全球知名旅游平台、旅行商的战略合作，深化与港澳、东南亚地区的“一程多站”合作。同时，积极研究岛内居民消费进境商品的相关税收政策，适时开展对岛内居民消费的进境商品实行正面清单管理，让政策红利惠及更多人。
傍晚时分，博鳌海滨的夕阳为海面镀上一层金色，游人依旧络绎不绝。有人在沙滩上写下对新年的期许，有人在椰树下畅谈未来的规划，有人则在盘算着下次再来的行程。这片被暖阳与政策滋养的土地，正以全新的姿态迎接八方来客。
海南冬季旅游的爆火，从来不是偶然。它是自贸港政策红利持续释放的必然结果，是旅游产业转型升级的生动实践，更是中国扩大高水平对外开放的有力证明。从避寒胜地到国际旅游消费中心，从单一观光到多元体验，海南正用实际行动诠释着“封关不是封岛，而是更开放”的深刻内涵。未来，随着政策的持续深化与产业的不断成熟，海南必将成为更具全球影响力的旅游目的地，书写中国旅游高质量发展的崭新篇章。而这个冬天，只是这场精彩蜕变的开始。
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