AI浪潮奔涌，这一波AI的威力可能远超想象。
尤其是在商业世界，AI已成为推动千行百业发展的核心驱动力，All in AI是大势所趋。
聚焦到营销领域，AI技术的快速渗透正在重塑营销全链路，在内容生成、用户拓展、数据分析、精准投放、决策优化等诸多场景上赋能效果显著。
从本质上看，营销的导向并不复杂——实现规模化的精准触达。
但问题是，随着流量增长“见顶”，互动方式越来越多样化，并且竞争日益加剧，传统营销效果早已不复从前。
换句话说，第三方平台应该思考的是，眼下品牌主到底需要什么样的AI营销？如何才能利用AI这把利刃做好营销？
2025年第三季度，百度AI原生营销服务同比大幅增长262%，表现相当出色。
业绩是最好的说明。或许，百度AI营销就为行业提供了一个样本，勾勒出了AI营销行业变革的一个横切面。
AI驱动行业变革，“营销变难了”
“营销越来越难做”，这并非新近才有的体感。尤其在AI技术变革之下，营销行业迎来范式升级的关键期。
一方面，数字技术已渗透至营销全链路，物联网、元宇宙等场景更加多元化，营销的边界被不断拓宽，正在进行一场全方位的重构。
另一方面，大模型迭代迅速，媒介信息差越来越小，消费者在决策时会进行大量对比，进而越来越“专业”。同时，平面、短视频、小程序、数字人等交互方式越来越多样化。
其结果是，精准满足用户需求的难度更大，营销越来越难做。特别是在宏观环境波动的压力下，品牌主皆将目光锁定在降本增效上，营销预算更加注重反馈，效果考核日趋严苛，能否带来确定性增长成为核心指标。
基于此，营销必将回归本质，过去单一的流量型打法已经过时，提升品牌与用户的粘性需要更创新、更精准的互动方式。
可喜的是，经过以百度为代表的AI厂商的高速迭代，2025年，AI大模型与智能体真正应用到了千行百业中，为推动营销变革提供了重要动力。比如生成式AI，直接促使内容生产和创作形式的根本性转变，让“千人千面”的互动体验成为了现实。
在这方面，百度AI营销的做法独树一帜。
日前，百度商业产品负责人张丽红向亿欧介绍，从第一波大模型出现时，百度便迅速发力AI营销。在整个营销场域，百度AI营销重点推进了商业产品变现，在各个环节上真正帮助客户实现了降本增效。此外，还深耕垂直行业，实现了用户需求与产品的精准匹配。
“以新搜索为主的AI营销‘新场域’，以商家智能体和数字人直播为主的AI营销‘新基建’，以擎舵和极简投放为主的AI营销‘新系统’，构成了百度AI营销的核心产品矩阵，”张丽红进一步介绍，“百度AI营销已具备成熟的可规模化的标配产品和解决方案，从‘前沿探索’成功迈向了‘效果涌现’的规模化应用阶段。”
数据是有力体现，以商家智能体为例，亿欧查询发现，截至目前商家智能体日均服务客户数达3.3万，真正成为了企业标配的“AI销售团队”。
过去二十年来，互联网生态潮起潮落，城头大旗变幻反复，但大浪淘沙，搜索依然是用户主动且能精准体现需求的核心场景。在这方面，百度持续升级，始终占据着C位。
有数据显示，在百度平台上，搜索请求日均数十亿次。伴随着百度AI营销服务场景的持续开拓，帮助用户降本增效的能力将进一步提升，也将助推百度产生更大的商业想象力。
验证商业价值，百度AI营销迎来“效果涌现”
在营销变难这件事上，中小企业可能体感更强烈。多数中小企业缺乏专业营销团队，营收低、预算少，产品价值难以有效传播，经常会陷入“酒香也怕巷子深”的窘境。
在这种情况下，企业很难找到精准客户，想要寻找增长突破口就如空中楼阁。
AI技术的迅猛发展推动营销行业出现范式跃迁，亿欧认为，构建以AI为核心的AI营销产品矩阵是破局的关键一招。
这也是百度AI营销布局的重要落脚点。
据亿欧了解，作为百度AI商业化的重要产品，商家智能体可通过文本、语音等构建的拟人化“全模态角色矩阵”，实现7x24小时咨询服务承接，成为企业实时在线的“AI销售团队”。
“商家智能体优势很明显，核心是‘懂营销的转化链路’，通过智能追问与意图识别，可将AI能力转化为真实的生意增长，”百度商家智能体产品负责人赵馨介绍，“背后由首个专注商业场域的百度自研智能体基座提供‘一脑多专销售系统’支撑，模拟人类销售策略，能够深度理解用户、精准应答、引导转化。”
值得一提的是，除了商家智能体以外，百度AI营销还持续升级了新搜索这一核心产品。
搜索引擎曾经是连接人与信息的桥梁，但自AI大模型涌现以来，搜索引擎是否被颠覆便成了一大讨论热点。的确，大模型的杀入使得用户获取信息的方式发生了根本性变革。
百度应时而变，对搜索进行了全面革新，从搜索框、搜索结果页到搜索生态，成为全球搜索引擎中AI化改造最激进的“选手”。
百度商业搜索广告产品负责人刘徐伟介绍，“新搜索以AI为核心，连接的不仅是信息，而是从检索到执行的智能体，新搜索大幅提升信息获取效率并实现任务交付。”
如果传统搜索以提供信息为主，那么新搜索便是一个以AI为智能中枢的超级生态。
回头看，在营销行业变革的大背景下，百度AI营销要做的，就是帮助企业降本增效，通过AI营销为企业带来确定性增长。
落地千行百业，为客户带来真增长
“花拳绣腿”不如看效果，最终市场反馈如何，这是评判AI营销产品的关键指标。
回顾整个互联网发展史，从PC时代到移动互联网，再到AI时代的多模态交互，从本质上看，互联网厂商竞逐的本质都没有变化——抢占信息入口，背后则代表着用户、流量和话语权。
百度作为全球最大的中文搜索引擎平台，在进行大幅度AI化改造后，优势更加显著。
先来看新搜索。以教育行业为例，通常持续提升品牌影响力是学校的核心诉求之一。比如中国东方教育，通过布局全链路AI营销，跑通了从需求洞察到转化落地的全链路营销路径，在招生转化上实现了质的突破。
针对这一诉求，新搜索从“诊断”到“开方”，提供了多措并举的整套营销方案。一是将内容本身变成用户需求的直接答案，在搜索起点即完成内容承接与兴趣激发。
二是AIGC富媒体内容规模化生产，依托商业AI技术引擎和擎舵AIGC能力生成数十万高质量富媒体素材，广告展现量持续攀升。
三是商家智能体高效承接用户转化，打造“超级AI销售团队”，AI 可作为人力补充，24小时响应咨询，用户晚间需求可以被及时响应、提高转化。
一套组合拳下来，营销效果非常显著。张丽红介绍，新搜索将日均曝光量提升了26%，点击率提升了59%。
与新搜索相比，商家智能体同样可圈可点。
以B2B行业为例，“全时段高效获客”一直是广告投放中的重要挑战。原因很简单，客服不可能每天24小时在线。针对这一痛点，商家智能体打造了“人工+AI”协作模式。
比如在服务飞卓科技时，通过人工接待团队与语音版智能体配合，客服白天正常承接任务，智能体则配合完成夜间、闲时接待，实现了24小时全天候投放效果。
百度AI营销倾向于用数据证明效果。张丽红介绍，应用商家智能体后，日均电话线索量提升30%，从线索到成交的转化率也有效提升，语音版智能体闲时场景价值得到有效验证。
商家智能体得到客户的高度认可，“语音智能体的对话策略真正贴合了B2B客户的业务模式。”飞卓科技表示。
值得注意的是，中国东方教育、飞卓科技仅仅是新搜索和商家智能体服务众多客户的缩影。
事实上，除了新搜索、商家智能体以外，百度AI营销开发的擎舵AIGC创意平台、极简投放、数字人直播等产品在IT与消费电子、房产家居、教育培训、汽车、机械设备、化工能源、电子电工、装修建材、物流运输、生活服务等众多领域已得到广泛应用。
AI列车呼啸而来，营销行业正在进行一场范式升级。亿欧认为，下一步，行业至少涌现四大趋势：
一是智能体能力和服务边界进一步拓宽；二是AI变革营销全链路，效率革命无法避免；三是多模态能力增强，应用场景更加广泛；四是有望出现营销新势力，AI营销新方式将持续涌现。
中国营销市场高达万亿规模，站在AI时代的十字路口，对于企业来说，只有拥抱AI营销才能抓住这一波时代机遇。
眼下，百度AI营销已成功打造了高效的产品矩阵和平台，能否跟上百度的步伐就看企业的决策效率了。
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