“如何让茶阳镇的优质农特产走出大山、直达消费者？怎样通过直播带货拓宽农产品销售渠道？”近期，嘉应学院农村科技特派员朱丛飞团队（以下简称科技特派团）携手广州市驻大埔县茶阳镇帮镇扶村工作队（以下简称工作队），以三场高人气直播给出了答案。梅州脐橙、茶阳丝苗米、大埔山茶油等特色农产品通过镜头走进千家万户，三场直播均取得亮眼成效，为茶阳镇乡村产业振兴注入电商新动能。
茶阳镇物产丰饶，孕育出梅州脐橙的清甜多汁、茶阳丝苗米的软糯香浓、大埔山茶油的营养醇厚，这些优质农特产品承载着当地农户的殷切期盼，却曾面临线上推广不足、品牌知名度有限、销售渠道单一等发展瓶颈。
为破解“好产品卖不出、卖不远”的难题，科技特派团依托高校科研与人才优势，结合工作队扎根基层的资源整合能力，创新推出“高校+工作队+农户”协作模式，以直播带货为突破口，推动农特产品电商化转型。
首场直播在广州市驻大埔县茶阳镇帮镇扶村工作队驻地开播，此前工作队已有多场直播助农经验。科技特派团与工作队成员并肩出镜，化身“带货主播”。直播中，团队详细介绍了梅州脐橙的种植环境、茶阳丝苗米的种植历史以及大埔山茶油的传统工艺与现代加工结合的特点，通过现场试吃、产品展示等方式，直观呈现农特产品的优良品质。接地气的讲解、真实的产品体验，迅速拉近了与网友的距离，首场直播便收获大量订单，为后续直播奠定了良好基础。
第二场直播借力第三届广东林业博览会的平台优势，科技特派团在展会现场同步开启直播。镜头下，团队带领观众走进产品展示区，深入解读大埔山茶油的现代化生产工艺如何有效保留营养成分，细致解答网友关于茶油食用方法、健康功效、储存方式等热门疑问。直播期间推出的限时折扣、满减优惠等福利活动，点燃了网友的购买热情，不仅显著提升了产品销售额，更借助展会的广泛影响力，让茶阳镇农特产品品牌知名度进一步扩大，为线上销售渠道拓展注入强劲动力。
第三场直播聚焦大埔山茶油系列产品，针对油茶籽油、植萃婴儿护肤山茶油、植萃护肤山茶油三大细分品类开展专场推广。科技特派团充分发挥专业优势，从山茶油的原料甄选标准、物理压榨工艺原理等角度，向网友全面科普产品核心价值。同时，结合家庭日常烹饪、老人儿童养生、女性护肤保养等不同场景，现场演示山茶油的多样用法——如婴儿护肤油的温和使用方式、护肤山茶油的搭配技巧等，让消费者直观感受产品优势。专场直播的精准定位，有效吸引了不同需求的目标客群，进一步巩固了大埔山茶油的线上市场份额，推动系列单品销量持续攀升。
三场直播的成功举办，不仅实现了农特产品的热销，更让校地双方坚定了以电商赋能乡村振兴的决心。接下来，科技特派团将与工作队进一步深化合作，定期派出师生团队为茶阳镇提供直播运营培训、短视频策划、品牌包装设计等专业服务。
同时，双方将整合茶阳镇农特产品资源，逐步打造统一的区域公共品牌，通过抖音、小红书、微信视频号等多平台矩阵式推广，建立可持续的线上销售体系。工作队也将持续发挥桥梁纽带作用，推动高校智力资源与地方产业发展深度融合，助力更多茶阳镇优质农特产品通过电商渠道走向更广阔的市场，让农民共享产业发展红利，为乡村振兴注入持久动力。
来源：南方＋
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