近日，有网友发视频称，内蒙古自治区有公考辅导机构打出“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”的广告横幅，引发网友热议。
12月30日，内蒙古呼和浩特市赛罕区市场监督管理局发布情况通报称，经核查，该广告内容涉嫌违反《中华人民共和国广告法》有关规定，已责令涉事机构立即终止营销活动，并依法立案调查。
呼和浩特市赛罕区市场监督管理局情况通报全文
宣称“上岸彩礼多要二十万”的大字标语，被赫然贴在公交车上四处宣传，这样的离谱一幕的确令人愕然。涉事广告有意渲染“上岸”焦虑和婚恋焦虑，将公共职位与婚姻市场价值简单粗暴地画等号。其传递的潜台词是：只要考上公务员，就成为“人生赢家”，自动获得婚姻市场“溢价”的光环。这种论调，不仅是对公共职务神圣性的亵渎，将其视为自我“贴金”的资本，也是对婚姻本质的庸俗化解读，使其物化为某种明码标价的交易。
公务员是社会主义事业的中坚力量，公考辅导机构背离公务员心系民生福祉、为人民服务的宗旨，反而为了招生宣传，赤裸裸宣传扭曲、功利的价值观，这种误人子弟的低俗营销方式，无疑值得警惕。
事实上，这已经不是教培机构第一次因庸俗宣传语“翻车”了。2024年8月，某公考机构就挂出“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”等宣传标语，内容令人咋舌；2024年9月，有用户在社交媒体反映，某教培机构的宣传标语以“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”为噱头，被指内容不雅、价值观扭曲。
毋庸讳言，这些标语并非完全“无中生有”，它们迎合与贩卖的，是社会上一部分人将公共岗位工具化、把婚姻关系物化的既有观念。可是，这些扭曲价值观恰恰应当被警惕和纠偏，而不是把公交车等作为“移动展板”，大张旗鼓地进行宣传。
该公考辅导机构打出的广告横幅
明确公务员的职责所系、意识到公共岗位与民生福祉的密切关系，是担当作为的第一步，一旦在认知上有所偏差，就很容易“上岸”后在行动上变形，出现懒政、怠政甚至腐败等乱象。特别是对刚刚走出象牙塔、有志于公共服务的年轻人来说，他们的社会经验不足，容易被一些偏激论调所忽悠。公考机构在招生和备考阶段灌输各种功利观念，很可能带偏考生初心，这不仅是商业宣传的失格，更有违育人初衷，暴露了社会责任的缺失。
将“上岸”与婚恋相绑定的说法，也助长着高昂彩礼攀比歪风，涉嫌性别歧视。按照“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”的说法，仿佛女性考公主要就是为了在彩礼上“自抬身价”。对广大投身公共服务领域、独立自强的女性而言，这无疑是一种极不负责的抹黑和污名化。
公共场所的广告内容不仅关乎商业宣传，也影响着社会风气，对年轻人的职业观、婚姻观和价值观具有不容忽视的作用。因此，决不能任由价值观扭曲的广告标语招摇过市。正如有律师指出的，“彩礼横幅”把考公与婚恋金钱化，已同时违反我国广告法第9条、第28条之公序良俗与虚假宣传的双禁令。如今，当地监管部门已经对此事依法立案调查，尽快查明事情原委，明确涉事公考辅导机构、公交公司等各方责任，堵上问题标语推出流程中的制度性漏洞，才能以儆效尤。
当然还要看到，社会上已然存在的某些功利化心态，是这类离谱标语得以滋生的深层次土壤。从长远来讲，加大宣传力度，倡导更加理性健康的职业观，让年轻人看到多元化的成功路径，同时推动移风易俗，让婚姻观念更加纯粹、更注重平等，才能让类似的庸俗营销彻底失去市场。
来源：中国青年报客户端
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