今天（12月30日）下午，市政府新闻办举行新闻发布会，市委宣传部副部长黄斌兵、市商务委副主任刘敏介绍2026跨年迎新系列主题活动，市文化旅游局副局长王志华、市体育局一级巡视员宋慧、浦东新区副区长徐欣、黄浦区副区长沈丹娜、静安区副区长胡勇共同出席新闻发布会，并回答记者提问。
今天新闻发布会的主发布内容请戳↓
——热点问答——
元旦期间，市民游客将有更多好看、好玩的跨年体验；春节长假，市民游客将有更多留沪、来沪过年的理由
Q中央广播电视总台：每年跨年期间，上海都有丰富的文旅活动吸引海内外游客，请问今年元旦、春节，上海有哪些好看好玩的活动？
A王志华：元旦期间，市民游客将有更多好看、好玩的跨年体验。
一是集中推出旅游产品。首次由各大旅行社集中推出120款以“三天两晚”“两天一晚”为主的旅游精品线路，各大住宿企业集中推出98款“酒店+文旅”、25款“民宿+旅游”的元旦专属住宿产品。
二是假期优惠力度空前。各区组织约170家景点景区、旅行社、酒店，通过“酒店+”、“票根+”等模式开展多类型联动优惠和限定折扣。
三是邀请游客全城打卡。元旦假期三天，将在全市超过350个城市地标开展心动打卡活动，广大市民游客在游览体验的同时，可以通过打卡轻松做一回“文旅体验官”并获得惊喜好礼。
四是跨年活动丰富多彩。全市共将开展27场跨年迎新活动，经典品牌“上海新年第一游”将首推“双主场”模式，其中宝山主会场活动设在上海国际邮轮旅游度假区，将集中推出无人机表演、新年音乐会、二次元主题集市等44项精彩活动；徐汇主会场活动设在西岸梦中心，将推出“百个地标”“千条线路”“万张票根”等多种玩法。
春节长假，市民游客将有更多留沪、来沪过年的理由。目前，已梳理春节长假期间的精品文旅活动353项，这个数据还在持续攀升。
春节超长假期，听演唱会欢迎来上海。目前刘若英的两场演唱会已定档，还有两位明星的三场演唱会计划在长假中期举办。
感受非遗年味欢迎来上海。以“一碗人间烟火”为主线，在重点商圈、古镇街区设立非遗年货市集，在各大古镇、景区开展全城灯会亮灯活动，一批“非遗旅游线路”“非遗美食旅游线路”将会亮相。
享受海量限时优惠欢迎来上海。全市各大景区、酒店、旅行社、航空公司将集中推出春节专享优惠。
体验都市风情欢迎来上海。目前，正结合旅游攻略超级大赛，旅行社、宾馆对外省市游客、境外游客、本地居民特别是“新上海人”的不同需求，打造不同旅游线路，让每一位游客都能感受到专属的上海年味。
陆家嘴、南京西路、南京东路、徐家汇、五角场等12个重点商圈，元旦春节期间，发放商圈零售餐饮消费券、开展满减及抽奖活动
Q文汇报：请问今年上海跨年迎新消费季期间，将推出哪些优惠活动，吸引市民和游客？
A刘敏：除了此前介绍过的六大主题活动，元旦春节期间，我市还将推出双重欢乐促消费活动。
第一重欢乐是“满减赠券”重点商圈迎新优惠活动。我市在各区的大力支持下，在陆家嘴、南京西路、南京东路、徐家汇、五角场等12个重点商圈，元旦春节期间属地区政府投入财政资金超9000万元，发放商圈零售餐饮消费券、开展满减及抽奖活动。浦东新区开展“消费满千元、金条带回家”消费抽奖活动，覆盖陆家嘴、前滩、世博、金桥等商圈。静安区开展“消费满减”活动，覆盖南京西路、苏河湾、大宁商圈1200多家商户。黄浦区开展“春启黄浦·迎新有礼”活动，覆盖南京路、淮海中路、豫园等重点商圈近200家餐饮和零售商户。杨浦区聚焦餐饮、零售企业、3C数码等，发放“玩转杨数浦”新年季消费券。徐汇区开展“迎新纳福 金喜连连”活动，发放满减消费券并抽取品牌金豆等。
第二重欢乐是发票抽奖活动。明年春节期间，我市将组织各区有序开展发票抽奖促消费活动，活动聚焦零售、餐饮等重点领域。具体相关政策将另行发布。
跨年迎新期间，在上海举办的全国级以上体育赛事有19场，除了大型赛事，上海的群众性活动也是非常丰富
Q上海人民广播电台：现在节假日有越来越多的市民朋友会选择去一些健康的场所，选择比较健康的休假方式，今年跨年迎新期间赛事活动和便民健身有哪些安排？
A宋慧：跨年迎新期间，在上海举办的全国级以上体育赛事有19场，包括元旦当天的在上海国际赛车场的2026嘉定半程马拉松暨蒸蒸日上迎新跑，在徐汇区上海体育馆的2025—2026赛季中国男子篮球职业联赛8场，在宝山体育馆的中国女子篮球职业联赛6场，在上海体育场和浦东足球场的亚冠精英联赛2场以及上海唛恩中心的ITF国际青少年网球巡回赛等赛事。正月初二到初五期间还将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈运动员会和KOL同台竞技，还有热爱网球运动的跨项目明星共同助阵，共享节日运动氛围。
除了大型赛事，上海的群众性活动也是非常丰富，按照国家体育总局关于2026年全民健身主题活动部署，我们结合上海特色，计划举办群众性赛事活动40余场，传播积极健康生活方式，以昂扬姿态开启新年健身热潮。元旦当天，围绕新年登高和跑步主题，我们将会同上海文广集团，以“一马当先·跃动新年”为主题，推出“新年第一跑”活动，整合全市多场次的迎新跑活动及商圈资源，以东方明珠为主会场联动多个跑步分会场及多元消费场景，打造全城开跑的沉浸式体育嘉年华。
春节期间将重点围绕全民健身大拜年主题，结合上海城市业余联赛，组织开展市民群众喜闻乐见的球类运动、冰雪运动、健步走等群众体育赛事活动，并尽可能将活动设置在街区、商圈、景区等更方便参与的场合，欢迎大家积极参与。假日期间公共体育场馆将向公众公益开放，为市民提供运动健身好去处，预计开放场馆设施800多处。其中，除市民身边的中小型体育场地设施外，我们将组织做好徐家汇体育公园、东方体育中心等大型体育场馆的开放工作。
今天除了发布元旦春节期间的赛事活动，我们还推出了明年的全年赛历，2026年，上海计划举办国际国内赛事数量为165项，当然这是我们的第一版赛历，实际举办赛事要以当月发布为准，具体内容可在“上海发布”“上海体育”查阅，欢迎大家一起观赛，共同喝彩，希望人人都来赛。
黄浦区将以“我在黄浦过新年”为主题，整合全区商旅文体展资源，精心策划推出规模盛大、内容丰富、惠民利民的新春消费盛宴
Q新民晚报：黄浦区每年的迎新活动都是很丰富，年味也是非常浓郁的，想问今年在跨年迎新期间会有哪些精彩活动，以及还有哪些惠民举措？
A沈丹娜：12月下旬至明年2月底，黄浦区将以“我在黄浦过新年”为主题，整合全区商旅文体展资源，精心策划推出规模盛大、内容丰富、惠民利民的新春消费盛宴。主要亮点如下：
一是特色活动纷呈，打造都市新年记忆。南京路商圈将推出“南京路和你一起迎新年”街区主题活动，联合抖音、支付宝发放千万级消费券。12月31日跨年夜，新世界城、第一百货商业中心等30余家商户将延长营业至凌晨，实现“跨年不打烊”。淮海路—新天地商圈将串联街区内老字号品牌，以“淮海新禧·马上红”为主题开展联动营销，串联“吃住行游购娱”全消费场景；新天地片区以“极光漫游记”为主题打造冬日梦幻地标，并举办市集、演艺活动，融合传统温情与时尚体验。豫园商圈将举办“山海奇豫记·旷野篇”2026豫园民俗艺术灯会，作为上海最具年味的新春盛事，今年灯会规模将进一步拓展，延伸至福佑路、方浜中路、古城公园及外滩区域，呈现一场视听文化盛宴。
二是商旅文体融合，拓展多元消费场景。我们将推出“乐游黄浦过大年”系列活动，于1月30日、31日在古城公园举办“马上NOW新春”快闪，并推出“一骑游新春”微旅行线路，结合骑行集福等互动环节，让市民在运动中感受城市魅力。同时，“上街入戏”演艺项目将走进思南公馆、淮海路、豫园等商业地标，带来街头喜剧、音乐剧、戏曲等演出。全区还将以“马”为创意主线，在区内重要地标设置新年艺术装置，同步开展黄浦“寻马记”线上线下打卡活动，参与者完成打卡即可兑换新春好礼。此外，小红书“中国年味很行百货大楼”、大世界2025年末音乐派对、上海音乐厅跨年音乐会等一系列高品质活动也将陆续登场，共同营造浓厚的新春氛围。
三是惠民举措叠加，激发市场消费活力。除了南京路发放千万级消费券以外，黄浦区将投入1500万元，于元旦、春节两大节点，通过支付宝平台发放“春启黄浦”消费券，覆盖南京路、淮海路、豫园等商圈零售、餐饮业态，首轮消费券将于12月31日上线。同时，启动“黄浦有礼”优选伙伴计划，围绕“迎新季”主题推出一批特色伴手礼。全区商业企业也将同步推出各类主题促销与优惠活动。2026年新春，诚挚邀请大家来到黄浦，体验传统与现代交融、消费与文化互动的“黄浦新年”！
静安区首波“跨年狂欢季”已于12月启动，第二波“新年焕新季”将在1月全面铺开，第三波“新春喜乐季”将于新春佳节推向顶峰
Q东方网：静安区内有众多商圈，也是时尚圣地，同时吸引了很多国际游客消费打卡，今年本次元旦春节期间，静安有哪些值得期待的活动？
A胡勇：静安区作为上海国际消费中心城市的核心承载区，我们紧紧围绕“骏领潮前 ‘静’享消费”这一主题，做了系统谋划与部署。核心目标，就是确保消费热度从岁末到新春持续升温、高潮迭起，为全市消费市场注入强劲的静安动能，重点从以下三个方面发力：
一是聚焦“潮前”引领，系统布局“三波浪潮”，确保热度接续不断。我们精心规划了节奏分明、层层推进的消费浪潮。首波“跨年狂欢季”已于12月启动，核心是营造浓厚的节庆氛围，做强“夜静安”品牌，并在12月31日到1月3日联动众多优质品牌商户发放跨年夜间经济专项消费券，以最大声势点燃岁末热情，打响新年“开门红”。同时在静安大悦城、大宁国际广场还有跨年音乐会、倒计时等活动。第二波“新年焕新季”将在1月全面铺开，我们计划推出静安“马上有礼”消费券，从1月下旬开始，多批次持续发放至元宵节，同时深度融合科技、文化、艺术、体育等元素，打造多元消费场景。第三波“新春喜乐季”将于新春佳节推向顶峰，联动徐悲鸿“奔马”IP打造光影展，融合非遗技艺、老字号产品与惠民购物，让“国潮年味”带动新一轮消费高峰。三波活动环环相扣，力保“热度连续、亮点频出”。
二是聚焦“联动”共创，构建文旅商体展融合生态，实现效益乘数放大。我们着力推动从“商圈联动”到“业态融合”的深度创新。空间上，强化南京西路、苏河湾、大宁三大商圈错位协同、客流共享。内容上，大力推动“商业+”跨界，例如将沉浸式戏剧引入历史街区，依托上海电竞大师赛构建“赛事+商圈+非遗”联动生态。在元旦春节期间，静安与青年艺术家张渔联名推出“静安GO消费手环·骏马逐日”特别款。这枚手环，不仅仅是一枚静安消费标识，更是一把联动全域消费资源、打造“新模式、新业态、新场景”的创新钥匙。我们也诚挚欢迎大家在跨年迎新期间，来静安领取这枚手环，戴着手环打卡各大商圈、参与各项活动，体验“一环在手、畅享静安”的便捷与惊喜，让艺术设计点亮消费，让联动创新激发活力。
三是聚焦“场景”焕新，赋能“时尚、科技、国际”三大维度，树立消费新标杆。在“时尚”维度，推动国际大牌与本土新锐“美美与共”——既有全球美妆的先锋快闪在街区亮相，也有如沙涓这样的中国高端品牌在张园发布新年新品，让世界潮流与东方美学在此对话交融。在“科技”维度，我们以技术重构场景，全国首个XR超感沉浸餐厅“秦潮食集”落地南京西路商圈。在“国际”维度，我们精心营造“最上海、最国际”的消费环境，推出离境退税专属礼包，在吸引入境消费的同时，让海外友人带走的不只是商品，更是独具“年味”的中国情谊、静安礼物。静安正以“骏马”奔腾之势，全力打造一场可持续、有温度、高品质、国际化的消费盛宴。我们诚挚欢迎广大市民和海内外朋友到静安来走一走、逛一逛，亲身感受这份消费热潮与独特精彩。
浦东新区以“浦东嘉年华”品牌为引领，持续推出一系列文旅商体展的爆款活动，涵盖文博展览、重磅演出、体育赛事、景区活动等各个方面
Q澎湃新闻：浦东新区有很多文旅资源和大型商业体，今年跨年迎新有什么新的活动？
A徐欣：今年以来，浦东新区以“浦东嘉年华”品牌为引领，持续推出一系列文旅商体展的爆款活动，涵盖文博展览、重磅演出、体育赛事、景区活动等各个方面，共开展了600多场活动。元旦春节期间，浦东将继续围绕“新春嘉年华”品牌，推出一批文旅商体展打卡热点。重点商圈联合重点品牌推出一批新春美陈，陆家嘴打造寻“马”摩登和冰雪艺境之旅，国金中心与国际一线品牌合作推出大型赤马徽标，正大广场与糖王周毅合作推出马年翻糖艺术展，陆家嘴中心设置18米双层巨型旋转木马和10米雪人。前滩打造星夜浪漫之旅，前滩太古里打造马年主题装置、星夜巡游活动等，尽显潮流格调。
商业促销方面，12月31日晚多家商场将延时营业过零点，推出限定发售、团购满减、互动抽奖等多元活动，陪伴市民共度“不打烊”的跨年夜。第一八佰伴延续“123！”岁末嘉年华活动，新增30余个NFC打卡点，扫码即可参与抽奖；国金中心携手众多知名品牌推出限定单品及限时快闪店；陆家嘴中心将团购满减与礼赠抽奖组合推出，多重福利叠加提升消费体验；比斯特购物村、佛罗伦萨小镇两家奥莱也同步推出春节促销活动。
演出活动方面，梅赛德斯-奔驰文化中心将于12月31日举办梦圆东方2026东方卫视跨年盛典，“闪耀City，让更好发生”，打造质感与情怀兼具的跨年盛宴。前滩31、东方艺术中心等演艺场馆也将陆续推出芭蕾舞剧《天鹅湖》、舞蹈诗剧《只此青绿》等优质演出。浦东足球场将于大年初二举办亚冠精英联赛。文博展览方面，上博东馆与纽约大都会艺术博物馆联合策展，带来了“融古烁新：宋元明清铜器的复古与创新”特展，集中展示178件馆藏精品。浦东美术馆携手法国卢浮宫、巴黎毕加索博物馆带来带来“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大重磅新展，充分彰显浦东多元文化交融共生的城市特质。
重点景区方面，迪士尼乐园推出“新年星愿盛会”，推出新年特别版城堡幻影秀、奇幻冬日巡游、疯狂动物城欢庆投影等新春主题活动。海昌海洋公园将推出元旦跨年烟花秀、“山海戏游”开年大戏。春节期间，陆家嘴、世博、度假区等各大商圈，将整合区域内各类文体商旅展资源和活动，为市民朋友们提供消费权益、商户折扣等票根联动优惠。同时，在入境游客方面，将继续聚焦打造“中国入境旅游第一站”，推出迪士尼亲子游、文博演艺游、乡村人文游等一批精品多日游线路，涵盖多地知名景点。入境游客还可凭票在多家商场，享受免费热饮、购物抵扣券等专属福利。
编辑 / 孙冲
来源 / 上海发布
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