古朴的揭阳学宫中，游客们循着讲解员的指引驻足参观，感受千年文脉的厚重；丁氏光禄公祠的庭院中，悠扬琴声伴着潮剧唱段漫出壁墙；节假日的古城街巷，青狮腾跃、英歌铿锵，非遗展演引来围观群众阵阵喝彩……如今的揭阳古城，一幢幢老建筑焕发新生，一场场文化活动人气满满。这些生动场景，正是揭阳以文化广电旅游体育赋能“百千万工程”的鲜活注脚。阶段来，市文化广电旅游体育局深入贯彻落实省委“1310”具体部署，紧扣市委“1135”工作思路，将文广旅体发展与城乡区域协调发展深度绑定，通过古城活化、非遗传承、产业赋能、服务升级多维发力，让千年文脉焕发新生活力，让发展动能更充沛，全力助推建设产业强市、和美揭阳，打造粤东高质量发展新增长极。
古城焕新千年文脉激活城乡发展引擎
揭阳古城的保育活化，是揭阳文旅赋能“百千万工程”的核心抓手。市文化广电旅游体育局坚持“修旧如旧、活化利用”理念，让古迹古物变身连接城乡、带动发展的新引擎。
揭阳古城保育活化焕发新颜。
文物保护是活化的基础。市文化广电旅游体育局扎实推进文保单位修缮工程，先后完成揭阳城隍庙和古榕武庙消防工程、榕城进贤门修缮工程等古城文保单位修缮保护建设。揭阳学宫、丁氏光禄公祠、古榕武庙、揭阳城隍庙等4处全国重点文物保护单位的保护规划通过省专家评审。“周恩来在揭阳”“奋起图强丁日昌”等主题展陈对外开放，丁氏光禄公祠、揭阳学宫2个“粤书吧”和揭阳首个主题邮局“揭阳学宫邮局”相继建成，让文物建筑从“静态保护”转向“动态传承”。同时，扎实开展考古调查与项目审核，推动10个项目用地考古调查，完成2个拆除项目方案审核，为古城保护筑牢防线。
业态植入让古城“活起来”。通过建立机制、供需对接、集中签约等举措，广泛动员社会组织、企业商户参与古城活化。截至12月19日，已实质签约经营类公房项目28个（其中正在施工20个），公共服务类公房项目7个（其中正在施工4个，已开业1个），已入驻提升项目5个，传统街巷逐步焕发商业活力与公共服务效能。
连续三年举办“揭阳市龙舟民俗文化周”活动。
揭阳学宫等成功创建3A级景区。
文体活动为古城聚人气、凝民心。2025年以来，市文化广电旅游体育局在揭阳古城常态化开展“理响古城 和美揭阳”文化惠民活动、书画培训、经典朗诵、铁枝木偶戏展演等274场公益活动；举办首届潮剧文旅生活周、揭阳学宫“开笔礼”和“七夕出花园”等特色活动，举办活力古城定向赛等体育赛事，让市民游客在沉浸式体验中感受古城文化魅力。该局还精心打造精品旅游产品，推动揭阳学宫、丁氏光禄公祠创建3A级景区，策划的“与古城建筑对话——品读揭阳古城之美”研学旅游产品成功入选广东省特色研学旅游产品，编制多条自驾游线路纳入全市“微度假”和美食旅游推荐线路，“广东人游揭阳 助力‘百千万工程’”惠民之旅更获评广东省2024年度文旅促消费优秀案例。
短剧《中华战舞》在揭阳古城开机拍摄。
品牌塑造让古城影响力持续提升。通过三期讲解员能力提升活动培育130名专业人才，引入微短剧《中华战舞》《时渡侨音》拍摄，《中华战舞》入围第十四届中国国际新媒体短片节“年度微短剧”，入选国家广播电视总局2024-2025年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持节目名单。推出《石狮寻宝》《风物寻宝》等文旅短视频，讲好古城故事。2025年春节、“五一”、国庆中秋等重要节点，全市组织开展154场主题活动，古城游客量持续攀升，相关成效获央视、《人民日报》等主流媒体关注报道，成为揭阳文旅一张闪亮名片。据移动大数据监测，揭阳古城2025年春节假期接待游客84.66万人次，“五一”假期接待游客37.21万人次（同比增长71.47%），国庆中秋假期接待游客77.67万人次（同比增长39.37%；期间日游客量最高达20万人次）。
遗产赋能文化瑰宝绽放时代光彩
文化遗产是地域发展的精神根基。市文化广电旅游体育局立足我市丰富的文物和非遗资源，强化保护传承、推动创新发展，让文化瑰宝成为赋能“百千万工程”的独特优势。
文物保护机制不断健全。我市建立了文物安全工作联席会议制度，统筹协调全市文物安全工作，起草了《揭阳市非物质文化遗产保护管理办法》并以市政府令公布施行，为非遗保护提供制度保障。同时，扎实推进第四次全国文物普查工作，完成1714处“三普”不可移动文物复查，复查率达100%，新发现文物线索340处，复核上报新发现文物296处。此外，积极争取国家、省级资金支持，推进植丰园、洪氏爱祖祠等文保单位修缮项目，揭西棉湖战役指挥部旧址、惠来堡内古寨修缮工程竣工，植丰园抢险加固工程通过省验收，让历史遗存得到有效守护。
非遗活化走出特色路径。2023年以来全市新增23处市级文保单位、41项市级非遗项目，3名国家级非遗传承人。我市现有国家级文保单位4处（列全省第11），省级文保单位43处（列全省第10）；国家级非遗项目9项（列全省第6）、省级（含国家级）非遗项目65项（列全省第2）；国家级非遗传承人8人（列全省第8），省级非遗传承人63人（列全省第5）。2025年推动普宁南山英歌队、富美青年英歌队、“揭阳小狮妹”林熙悦登上央视春晚舞台，让英歌、青狮、潮剧等非遗项目亮相十五运会开幕式暖场表演，彰显传统文化的时代魅力。《揭阳市英歌保护传承条例》立法起草工作稳步推进，为非遗传承提供法治保障。同时，积极推动文化“走出去”，组织多支英歌队、潮剧团赴英国、日本、泰国、新加坡等国家和澳门、台湾等地区开展交流展演，普宁泥沟英歌队亮相“2025香港龙狮节”等活动，让潮汕文化走向更广阔舞台。
“英歌进校园”揭阳市文化交流活动走进澳门培华小学。
多元传播让非遗融入生活。举办非遗贺新春、古琴音乐会、首届潮剧文旅生活周等特色活动，开展“多彩非遗进校园 文化根脉共传承”活动，推出《清风讲古堂》系列短视频、“古城探‘遗’”系列报道，指导《英歌情》《大潮归来》等大型演出，通过“非遗+文旅”“非遗+教育”“非遗+传媒”等多元模式，让非遗走进大众生活，厚植文化自信。在《2025抖音春节非遗数据报告》中，英歌、狮舞相关视频播放量达64亿，成功将揭阳非遗打造为炙手可热的国民性文化IP。
县域联动文旅融合壮大乡村发展动能
市文化广电旅游体育局以文旅融合为纽带，推动县域文旅资源整合、业态升级，让文旅产业成为壮大县域经济、助力乡村振兴的重要支撑。
特色文旅产品持续丰富。2023年以来新增A级景区6个（其中4A级景区1个）。入选全国乡村旅游精品路线2条，全国二十四节气（夏季）旅游美食3种，省四季美食旅游精品线路2条，省乡村研学旅行特色村1个，省休闲农业与乡村旅游示范镇（点）3个。2025年市文化广电旅游体育局精心编制《夜间文旅体消费热门场景宣传片》，推出2025年揭阳市乡村旅游线路8条、揭阳市国庆金秋自驾游推荐线路8条、“绿美揭阳，踏青赏花”主题旅游线路5条、“跟着‘揭马’游揭阳”推荐线路10条、2025年喜洋洋乐融融游广东（揭阳站）主题旅游线路8条，为游客提供多样化出行选择。举办“广东人游揭阳 助力‘百千万工程’”惠民之旅活动、“粤夜粤美 多彩揭阳”——揭阳市夜间文旅体消费推广活动等主题活动，举办2025年喜洋洋乐融融游广东（揭阳站）暨文化旅游体育促消费活动季，发布“发现宝藏揭阳城市”营销IP，开展“宝藏揭阳”惠民集市活动，有效激活消费潜力。其中，“活力揭阳任你游”入选省文旅促消费优秀案例，揭阳玉雕工艺传承创新项目获评省文化产业赋能乡村振兴优秀案例，2件旅游商品先后在中国特色旅游商品大赛中分获金银奖。
成功举办“揭阳市首届潮剧文旅生活周”活动。
民宿产业规范有序发展。《揭阳市贯彻落实广东省民宿管理暂行办法实施细则》正式出台，填补了全市民宿规范管理的政策空白。通过成立民宿发展协调工作领导小组、召开发展座谈会、开展管理培训等举措，推动民宿产业提质升级。2023年以来，全市完成登记的民宿已达56家，新增金品级乡村酒店1家、银品级乡村酒店3家、银宿级乡村民宿1家，为乡村旅游提供优质住宿保障。
市场活力持续激发。市文化广电旅游体育局建立文旅体招商引资项目库，组织前往东莞、惠州、杭州、香港、澳门等多地开展招商推介，举办“投融对接进揭阳”文旅产业招商引资对接活动，精准对接优质资源。推出“跟着赛事游揭阳”“微度假”自驾游等精品线路，举办自驾游体验、直播带货等促销活动，扩大文旅市场影响力。开展文化产业提升行动，评定18家优秀文化企业，修订《揭阳市促进旅游业发展奖励办法》，2023年以来为45个项目发放奖励资金428.145万元，激励市场主体发展。推动研学旅行高质量发展，2个研学产品入选省级特色研学旅游产品名单。“宝藏揭阳”促消费活动季期间，惠民集市活动成效显著，抖音生活平台交易额同比增长35%，文旅消费活力持续释放。
服务升级民生福祉绘就和美画卷
市文化广电旅游体育局坚持以人民为中心的发展思想，不断完善公共文体设施、丰富文体惠民活动、强化行业管理，让文旅体发展成果惠及更多群众，为“百千万工程”注入民生温度。
公共设施网络不断完善。市文化馆、市博物馆、全省首个市级国防教育图书馆、揭阳楼全民健身广场相继建成；临江北体育公园改造升级、揭阳体育中心、市全民健身中心等项目有序推进。2023年以来，完成90个全民健身设施示范点、34个社区体育公园建设，推动2个乡村文化空间、1个市级旅游集散中心、2个旅游驿站、1个游客服务中心建设，改造提升旅游标识牌59套、景点标识旅游导览10套，推出“揭阳市文旅体智慧公共服务云平台”，让群众享受更便捷的公共服务。榕城渔江村成功入选2024年全国春季“村晚”示范展示点，乡村文化活力持续提升。
成功举办福达·2025揭阳马拉松赛。
文体惠民活动丰富多彩。每年常态化开展文化艺术普及志愿活动、文化惠民演出、“送戏下乡”“本土优秀文化进校园”、阅读活动、全民健身赛事、“多彩揭阳 百姓舞台”等活动，丰富群众精神文化生活。2025年首次举办全程马拉松赛，吸引2万名国内外跑友参赛，带动游客45.33万人次，其中外地游客占比75%，过夜游客16.59万人，同比增长25.55%；连续三年举办龙舟民俗文化周，相关话题多次登上抖音热榜，获联合国教科文组织、新华社等转载；连续三年举办乡村篮球赛（村BA），线上线下观众超560万人次，让全民健身理念深入人心，凝聚起乡村振兴的精神力量。
行业管理效能持续提升。扎实做好广播电视节目安全播出监管，2023年以来未发生安全播出事故，开展无线传输覆盖网秩序整治、酒店电视操作复杂专项治理等行动，规范行业发展。健全应急广播工作机制，相关经验在全省会议上交流推广，扎实推进非法卫星电视接收设施整治和广播电视线整治工作，全市1446个行政村广播电视线整治完成率均达100%，有效解决古城核心区“空中蜘蛛网”问题。推动揭西县、惠来县融媒中心与广电网络业务整合，提升广播电视服务能力。
文脉绵延处，振兴正当时。揭阳以文旅体融合发展为抓手，让千年文化焕生机、县域经济增动能、民生福祉再提升，为“百千万工程”落地见效书写了生动答卷。下一步，揭阳将持续深化文旅体融合发展，不断激活文化生命力、释放产业竞争力、提升民生幸福感，为建设产业强市、和美揭阳，打造粤东高质量发展新增长极持续赋能。
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