近日，由北京民艺非遗研究院主办的2025“非遗新视界”品牌发布暨重大课题研讨与推介会在京举行。作为非遗领域的年度行业盛会，会议汇聚了文博机构、专家学者、传承人、媒体及先锋品牌，共同探讨非遗的当代传播与创新。
会上，生活用纸行业领先品牌维达，凭借在非遗文化传播与创新融合方面的系统性实践与显著成效，被授予“2025非遗传播公益合作品牌”称号。这一荣誉不仅是对维达长期致力于非物质文化遗产保护与活化工作的权威认可，也折射出在文化自信深入推进的背景下，品牌探索商业价值与社会责任相融合的路径。
回溯与共创：让非遗走入现代生活场景
维达的非遗之旅，始于对文化本源的探寻。2025年1月，品牌联合达人制作非遗英歌舞溯源纪录片，深入挖掘这一古老舞蹈的历史脉络。同时，维达将舞狮、英歌舞等元素融入与国民IP《熊出没》的联名款产品中，打造“福气”包装，把纸巾变成非遗文化的载体之一，让优秀的传统文化从“遥望”到“触手可及”。
2025年5月，维达再度创新，携手动画IP“哪吒”，将另一项古老技艺——非遗拓印推至台前。通过将拓印技艺与中国传统神话结合，维达不仅让沉寂的古老技艺焕发出新时代的活力，更借助亲子互动拓印体验，让“韧性”的品牌理念与“坚韧不拔”的文化精神在家庭场景中悄然传递。
沉浸与活化：在非遗原乡演绎产品“韧”性美学
如果说IP联名是维达打开非遗视野的窗口，那么深入非遗发源地进行的深度活化实践，则体现了品牌更为宏大的叙事野心与匠心。2024年，维达携手抖音商城超级品牌日，将目光投向了云南大理周城——白族扎染技艺的千年传承地。在这里，维达完成了一次被誉为经典的跨界融合。
扎染工艺中“扎、染、洗、晾”的工序，恰好生动诠释了维达纸巾“湿水不易破”的韧性特质。但维达没有停留在概念比喻层面，而是发起“维达纸巾婚纱扎染挑战”，让超韧纸巾在非遗传承人周城嬢嬢的手中幻化出独一无二的蓝白图案，并最终被制作成惊艳的纸巾婚纱作品。在苍山洱海的映衬下，维达还打造了一个独特的「扎染纸巾作品展」，演绎出传统技艺与现代审美对话的浪漫场景。
此外，这场活动构建了立体化的传播矩阵：从创意视频引发纸艺与扎染的美学对话，到邀请明星代言人助力，扩大声量；再到线上线下联动，推出AI变装挑战赛，以及发售限量扎染周边礼盒，让公众全程可体验、可参与。尤为重要的是，维达通过对历史数据的科学分析，验证了扎染主题的强大互动与转化潜力，使得非遗营销不再是感性的文化投入，更是具备科学依据的品牌增长策略。
殊荣与担当：从实践者到公益合作品牌的升华
正是这一系列兼具文化深度、创新胆识与营销巧思的实践，让维达在非遗传播领域的努力清晰可见，并最终获得了北京民艺非遗研究院等专业机构的高度肯定，荣膺“2025非遗传播公益合作品牌”。
维达的非遗探索之路，同时揭示了一条品牌与优秀传统文化共生的新路径：聚焦技艺内核与品牌精神的共鸣，跳出单次营销事件，尊重非遗的原生土壤，运用现代科技与传播手段，构建从溯源、创意、体验到销售转化的完整闭环。
展望未来，作为公益合作品牌，期待维达持续整合资源，探索更多元的非遗活化模式，为增强文化自信、续写中华文明当代华章贡献品牌力量。
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