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2025年12月31日，中共广东省委宣传部、广东省精神文明建设办公室、广东省文化和旅游厅召开新闻发布会，向全社会正式发布一项重要活动——广东省“十五五”公共文化服务“征集令”，将于2026年1月1日起，全面启动“十四五”公共文化服务优秀案例征集与“十五五”公共文化服务优质主体征集活动。

党的二十届四中全会指出，要稳步推进基本公共服务均等化，要坚持投资于物和投资于人紧密结合。推动公共文化服务高质量发展是题中之意，目的就是要更好地满足人民群众对美好生活的向往，让文化在作用于人方面发挥更大能量。

回顾“十四五”，广东已打造了诸如“粤书吧”“四季村晚”等一批具有广泛影响力的公共文化品牌。这些品牌不仅丰富了群众的文化生活，更成为凝聚社区情感、传承地方文脉的重要载体。

然而，文化的生命力在于创新，在于与时俱进，随着人民群众对美好生活的向往日益多元，公共文化服务也需要从“有没有”向“好不好”“精不精”升级。

此次“征集令”的发布，正是广东在既有成就基础上，主动寻求突破与升级的关键之举。它既是对过去经验的系统梳理与提炼，更是对未来可能性的积极探索与开拓。

“征集令”的亮点，首先在于“广纳群力”的开放性。

传统公共文化服务大多由政府“包办”，社会力量参与不足，容易导致供需脱节、活力欠缺。此次征集明确面向“全社会”，将企事业单位、社会组织、社区团体乃至个人都纳入潜在主体范围，从而冲破了体制内外的壁垒。

这种开放性，有利于汇聚多元智慧，激发民间创造力，让文化服务真正成为“大家事、大家办、大家享”的共同事业。

对“市场化、专业化运营思维”的强调是“征集令”的又一特点。

公共文化服务当然具有公益属性，但这并不意味着排斥市场机制与专业力量。相反，引入市场竞争、专业评估和可持续运营模式，能够有效提升服务效率、创新服务形式、增强用户体验。让专业的机构、专业的人来做专业的事，可以使公共文化服务摆脱“僵化”“说教”的刻板印象，变得更有吸引力、更具时尚感，从而能够匹配不同群体。

文化的本质是“化人”，公共文化服务高质量发展的核心，在于“作用于人”的效能最大化。往更深层次观察，“征集令”的这些亮点，从根本上说缘于理念的革新，即公共文化服务需要从以供给为导向转向以需求为导向。

以往部分公共文化服务存在“政府端菜”与群众需求脱节的问题，而“征集令”所倡导的，就是要让市场活力与专业能力成为服务升级的催化剂，使供需双方精准对接。

通过建立“优秀案例库”和“优质主体清单”，广东实际上是在构建一个动态的、可检索的“文化服务菜单”和“供应商目录”。这不仅能帮助政府部门更科学地进行资源配置和购买服务，也能让基层单位、社区群众更便捷地“点菜”，实现文化产品的精准投放。

如果说，公共文化服务的最终目的，是让文化服务如同毛细血管般渗透到社会肌理的最深处，满足人民群众多层次、多方面的文化需求，那么这样一种模式显然便于多元活力的焕发，具有较高的效费比。

更多活力主体投身其中，更多优质案例脱颖而出，专业力量与民间智慧碰撞，市场机制与公益属性融合，存量品牌与增量潜力共生，广东的公共文化服务必将由此收获更多硕果。