那个曾经在中国街头，和你我达成“你不嫌我穷，我不嫌你low”终极默契的蜜雪冰城，如今在纽约曼哈顿杀疯了。
别以为当年的雪王还在县城巷口，卷那4块钱的柠檬水。当别的茶饮品牌还在算计单店利润时，雪王已经把红色招牌插进了曼哈顿第五大道，笑眯眯地站到了星巴克旁边。这回他手里端的不是高端概念，而是实打实的价格炸弹——1.19美元的冰淇淋、1.99美元的柠檬水。北美老铁们哪见过这阵仗？队伍排得仿佛瞬间穿越回中国县城街头，只不过这次排队的人手里举的，不再是人民币，而是美元和手机摄像头。
这可不是什么幻觉，而是一场源自河南、席卷太平洋的极致性价比风暴，正呼呼地吹向全球最贵的街区。一杯柠檬水，怎么就成了载着东方神秘力量的资本方舟？那个从县城起家的雪王，是怎么一步步把自己“供”到纽约的？
从河南县城走出的草根顶流雪王，如今已是脸熟到极致的存在。但凡那个批着红色斗篷、头顶白色皇冠的雪人一出现，不少人嘴角就自动上扬，脑子里已经开始循环“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。这个憨憨的雪人IP，早就不声不响地长成了国民级的土味顶流。
蜜雪冰城和消费者的关系，那可不是一般的铁。还记得3·15晚会曝光过某门店用了隔夜柠檬吗？竞争对手大概暗喜，终于要翻车了。结果网友们反倒乐了，还有不少人说：“没想到蜜雪冰城的柠檬水，是真柠檬泡的。”这份宽容，可不是被什么商业套路洗了脑，纯粹是因为蜜雪冰城这个从河南闯出来的品牌，实打实地把实惠让给了大家。“你若不嫌我穷，我必宠你到底”，这大概是消费者和雪王之间，最朴素的双向奔赴。
说起蜜雪冰城的创业史，简直就是一部河南版励志爽剧。创始人张红超，是从商丘农村走出来的实干家，养过猪、修过摩托车、摆过摊，社会经验比课本还厚。1997年，他揣着奶奶给的3000块“天使投资”，在郑州搞了个名叫“寒流刨冰”的小摊，这也就是雪王帝国的最初形态。
不过创业剧本，从没轻易写过。刚开始，他的店不是赶上修路，就是碰上拆迁，前后被拆了4次，堪称“拆迁队指定关注对象”。最惨的时候，张红超背了一身债，一度在黄河边思考人生。但最终他想通了一个道理：有勇气死，不如再拼一把。
转机出现在2006年。他发现市面上有一款冰淇淋卖到18元，很多人望而却步。这位商业鬼才一拍脑袋，决定做个平替出来。于是他用牛奶和糖捣鼓出了1元冰淇淋，一上市就火爆郑州。弟弟张红甫一看哥哥搞出这么大动静，果断从学校退学加入战队，开了第一家加盟店。
从此，兄弟俩一内一外，一个埋头搞产品，一个放手搞加盟。尽管起步时加盟店乱象一片，但硬是靠着一股韧劲，把蜜雪冰城做成了现象级的品牌。而真正让蜜雪冰城从“遍地开花”升级到“全民洗脑”的，是2018年横空出世的雪王IP。这个一开始被内部吐槽“太土”的雪人，配上魔性主题曲，迅速在短视频平台创下超30亿次播放量。从此，雪王不只是个logo，而是长在大家笑点和记忆里的“自己人”。
但被消费者视为“自己人”的蜜雪冰城，在壮大以后，可没有停住不断扩张的步伐。2025年，中国新茶饮出海版图裂变为两大阵营：一边是喜茶们在纽约时代广场开LAB店，单价翻三倍，用“东方禅意美学”打高端局；另一边是蜜雪冰城拎着1.19美元的冰淇淋和1.99美元的柠檬水，像一记价格核弹砸进曼哈顿第五大道，让习惯了6美元起步的纽约客瞳孔地震。
蜜雪冰城的纽约菜单，堪称“消费平权宣言”：招牌冰淇淋1.19美元，柠檬水1.99美元，珍珠奶茶3.99美元起。这价格不足星巴克单杯价格的一半，比本地奶茶品牌便宜60%。更绝的是，3.99美元两杯饮品加冰淇淋的双人套餐，预售期间直接被抢空。美国网友惊呼“打工人的救命恩典”，这种顶级商圈卖地板价的反差，让TikTok秒变大型真香现场，排队视频播放量破5亿次。有人调侃：“价格数字没变，只是单位从人民币换成了美元。”
最牛的是，当别的品牌绞尽脑汁做口味融合时，雪王直接甩出120%、150%、230%档糖度选项，额外加糖还免费。这波操作精准拿捏了美国人日均77g糖的摄入偏好，单杯最高含糖量约60g，相当于两罐可乐。网友边挑战边吐槽“甜到血管流蜜”，却忍不住为话题买单——毕竟黑红也是红，先被记住，才能被爱上。
眼看着业务越来越繁忙，蜜雪冰城没空讲复杂的茶文化，而是让头戴王冠的雪王人偶在好莱坞星光大道发冰淇淋。主题曲魔性循环，开业期间唱英文版主题曲免费领冰淇淋的活动，让华人留学生带着本地朋友集体玩梗，IP亲和力直接拉满。这种“土到极致便是潮”的打法，与高端品牌的抽象美学相比，更易病毒传播。高端的故事千篇一律，极致的性价比才是万里挑一。
从河南街头到纽约曼哈顿，蜜雪冰城这次直接让美国人民体会了一把，什么叫“东方神秘性价比力量”。这早已不是一家奶茶店的成功，而是一套经过中国市场千锤百炼的商业模式的胜利。他用实实在在的价格优势，把“中国制造”的标签，升级成了“中国商业的降维打击”。
以前总有人说，我们只会出口廉价商品。蜜雪冰城直接带着1.99美元的柠檬水和200%的糖度选项，在美国地盘上实际上演“价格教做人”。当雪王的红色招牌在纽约第五大道亮起，游戏规则已经悄然改变。这个从河南小摊走出的品牌，正用一杯杯柠檬水，书写中国品牌全球化的新篇章。
热门跟贴