导语：建议那些不辞辛苦，在网络上一直卖力表演的知识网红们能够学会知止。当这些表演者安静下来，一方面其自身会逐渐过上身心更健康的生活，另一方面让社会也减少很多嘈杂的声音，那才是对社会、对普通老百姓真正有价值的事情。
王川/作者 砺石商业评论/出品
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在2025年的最后一个月里，一群知名、不知名的知识网红纷纷举办年度演讲。演讲的内容多都是跟风热点，东拼西凑，演讲者对自己演讲的内容也多都是一知半解、隔靴搔痒。另外，演讲内容还有很大一部分都是给外部企业做广告，或者是给自己的产品、课程与书籍做广告。
这些知识网红，很多都已经年过50，甚至年近60岁，在之前已经收割了很多年“韭菜”，获得了大量财富。但在短视频与直播时代，这些中老年人还依然不懂得知足与知止，而是愈发活跃，平时每天活在录视频、开直播与卖课程的表演式人生中，营造自己无所不知的专家形象，到年底又纷纷以一副成功者、人类先知的姿态来预测未来，大讲成功之道、发财之道。最终结果只是给自己赚了不菲的流量、广告收入与门票收入，给社会带来的只有进一步的焦虑、纷争与思想混乱，没有任何实际价值。
录视频、开直播、卖课程、办演讲，这样高强度的工作生活对于五六十岁的中老年知识网红并不轻松。但这些中老年人，为什么还如此勤奋呢？归根到底，是源于这些人都陷入了一个“流量带来名气，名气带来金钱”的巨大利益诱惑之中。
这些知识网红在年轻时确实都有一些被世俗所认可的才华，通过个人努力或平台光环逐渐获得了一些名气。当有了名气之后，他们会逐渐被一些想利用他们名气的企业邀请，付给巨额报酬来为这些企业的品牌或产品背书。其中，愿意付钱给这些网红，让他们来背书品牌、产品的企业多是一些暴利型但缺乏产品信誉度的行业。例如，前些年的P2P公司、财富管理公司与房地产公司，是这些知识网红最常出现的地方。大量投资者因为投资这些企业的产品而产生巨大损失，这些知识网红们也都难辞其咎。
当这些知识网红发现名气原来可以如此轻松地带来这么多的利益后，“名气”便成了其生意模式的核心。而要想保持“名气”，就需要制造流量，制造流量就需要在摄像头前卖命地表演。表演自己的努力，表演自己的睿智，表演自己的博学，表演自己的前瞻力。
但作为一个时间、精力有限的个人，能够在自己的专业领域做到足够精深就已经很不易了，又如何能够做到对宏观、中观、微观，对政治、经济、商业、科技与教育都无所不通呢，最终只能依靠拼凑与表演。借助大量普通观众的信息差，在一些专业领域不负责任地讲着不专业的内容，专业人士一听全是漏洞，而普通观众无从辨识。
其中，最让人感叹这些网红对流量的追求无所不用其极的是，他们还将自己留着满脸胡茬、对着电脑工作的日常场景，也放到摄像头之下供人们观看，以博取眼球与流量，不知道观众对着这样可笑的一幕能有什么收获？
对于这些网红的人生，用《百年孤独》里一句较为尖锐的话来形容很贴切，“当这些人活到生命尽头往往才会发现，原来自己一生就像猪一样在名利的猪圈里来回打滚，最后耽搁了很多年，临死才发现纯真的可贵”。
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除了这些知识网红，近些年在商业界还有一个很不好的现象，即大量实业领域的创业者也都不务正业，纷纷花费大量时间、精力在短视频与直播上。这种行为，其实是判断这个创业者是否是一位优秀创业者的重要标尺。
对于一家企业来说，决定其经营成败的关键在于是否拥有足够规模的用户为其提供的产品、服务买单；用户是否买单的关键在于企业是否能够以合理成本，提供更具质价比，且更好满足用户需求的产品与服务；而能否在产品、服务上做到更高的质价比，则需要技术能力与管理的支撑；而技术能力与管理能力，则有赖于企业是否拥有良好的团队与文化。所以，经营一家企业的根本在于团队建设与文化建设。最近离世的，曾拯救IBM，撰写畅销书《谁说大象不能跳舞》的著名企业家郭士纳先生曾说过一句话，“企业文化并不是商业游戏的一部分，而是游戏本身”。
反观那些花费大量时间在短视频平台与社交媒体上的创业者，虽然带来了一些流量与知名度，但这种成果基本不会影响到企业的成败，相反会影响作为企业根本的团队建设与文化建设。设想一下，一家企业的一号位总是在短视频平台上发布一些哗众取宠的内容，怎能带来务实的团队与文化呢？
而类似华为创始人任正非、比亚迪创始人王传福、宁德时代创始人曾毓群、美的创始人何享健、OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜、腾讯创始人马化腾、拼多多创始人黄峥、美团创始人王兴与网易创始人丁磊等企业家，他们基本上都是尽量避开聚光灯，专注于企业的团队、文化、管理、技术、产品、服务与用户等更本质的要素。更极致的是一大批各个细分领域的隐形冠军企业，它们在各自领域的市场份额遥遥领先，但它们的创始人却几乎不被外界所知。
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近些年，越来越多的知识网红都出现了口碑塌方。大量之前被人们热议的网红名字，现在都成为了贬义词。这已经足以引起那些尚未遭遇流量反噬的知识网红们的警惕，应该适可而止了。
在中国古典经典里有大量关于“知止”的论述。例如，在儒家经典《大学》中有“知止而后能定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得”，在道家经典《道德经》中有“知足不辱，知止不殆，可以长久”，在《庄子》中有“莫鉴于流水，而鉴于止水；唯止，能止众止”，《墨子》中有“知止，则日进无疆”，隋唐时期著名思想家王通甚至还曾专门写下《止学》一文，文中写到“大智知止，小智惟谋”。
那些在舞台上指点江山的知识网红，大多数在身体健康、夫妻关系与子女教育等真实的家庭生活中都是一塌糊涂。在自己生活过得一塌糊涂的情况下，还在外面整天扮演成功人士与人类先知，其实非常可怜。因此，笔者建议那些每天不辞辛苦，在网络上一直卖力表演的知识网红们能够尽早学会知止，回归到真实的人生。当这些表演者安静下来，一方面其自身会逐渐过上身心更健康的生活，另一方面让社会也减少很多嘈杂的声音，那才是对社会，对普通老百姓真正有价值的事情。
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