“以前在家门口找不到合适的活儿，参加‘集旅农技工’直播销售培训后，开了自己的直播间卖集安特产，每月收入比外出打工还稳定。”集安市村民王丽丽的经历，正是当地特色劳务品牌赋能民生发展的生动缩影。
近年来，吉林省集安市深入挖掘地域产业特色，着力打造“集旅农技工”劳务品牌，通过强化技能培训、搭建实训平台、推动产教融合等多元举措，持续提升农村劳动力就业创业能力，实现劳务收入稳步增长，为边境地区兴边富民和高质量发展注入强劲动力。
政府精准施策，筑牢品牌建设“压舱石”
集安市素有“中国历史文化名城”“中国优秀旅游城市”等美誉，文旅资源得天独厚。为将资源优势转化为发展优势，当地人社部门精准对接市场需求，将“集旅农技工”劳务品牌建设纳入技能就业计划，以品牌化发展破解农村劳动力就业难题。
“我们始终围绕‘全域旅游、全民致富’的发展目标，把劳务品牌建设作为促进农村劳动力转型、推动农旅融合发展的重要抓手。”集安市人社局相关负责人表示，每年统筹制订培训计划，与定点培训机构合作开展直播销售员、电子商务师、出租车司机等热门工种培训。
图为集安市公共实训基地。
为提升培训实效，政府还投资2500余万元建立了“集安市公共实训基地”，集教学、实训、技能鉴定于一体，年实训能力超900人，重点培养“理论+实操”双优的应用型人才。同时，通过落实职业培训补贴政策，降低劳动者参训成本，让更多群众享受到技能提升的红利。
产融协同发力，激活品牌价值“新引擎”
集安市立足边境区域特色与资源禀赋，以产融协同为纽带，推动“集旅农技工”劳务品牌与地方特色产业深度融合、协同发展，构建“品牌赋能产业、产业带动就业、就业筑牢民生”的良性发展闭环。为破解产业发展资金瓶颈、放大品牌聚合效应，当地精准对接金融资源，推出创业担保贷款、产业扶持信贷等定制化金融产品，为劳务品牌培育和特色产业升级注入金融“活水”。
依托“直播带货”数字经济品牌、“集安早市”市井文化品牌及“明火烧烤”“高丽火盆”特色餐饮品牌，集安市以“旅游+”战略为抓手，深度衔接乡村振兴部署，全力推进乡村旅游业提质增效。通过整合山水生态、民俗文化等资源，精心打造一批兼具山水韵味、乡土记忆、地域风情的旅游名村；重点开发观光农业、农事体验、民俗研学等沉浸式项目，积极引导农户兴办特色家庭旅馆、精品乡村民宿，同步发力冰雪旅游产品供给，逐步形成“一镇一特色、一镇一风情、一镇一产业”的差异化发展格局。
图为对集安市民宿业从业者开展高质量发展培训。
产业的蓬勃发展为“集旅农技工”劳务品牌提供了广阔的就业创业舞台，不仅吸纳大量本地劳动力就近就业，更吸引外出务工人员返乡创业，有效缓解了边境地区“空心化”问题。
2025年以来，集安市农村劳动力转移就业3.12万人，实现劳务收入超10亿元；域内餐饮单位达500余家，家庭旅馆、乡村民宿等1500余家，旅游业吸纳就业2万余人……
校企深度联动，夯实品牌提质“支撑点”
集安市职业教育中心作为国家级重点中职学校。近年来，学校围绕集安市旅游主导产业，主动对接产业需求，牵头组建旅游发展联盟，联合省内外30多家旅游企业整合资源，通过“送训上门”“线上+线下”结合等方式，开展乡村旅游、民宿运营、餐旅客房服务、直播销售等特色培训。近五年学校已累计培训7000余人次。
“针对集安旅游发展集团、边境民宿行业等10多家本地文旅企业，学校量身定制国学文化、安全生产、电子商务等专项培训，覆盖2000余名员工，还助力企业开展技能竞赛，以赛促学提升服务质效。”集安市职业教育中心社区教育科科长刘树立说，凭借产教融合的扎实成效，学校先后斩获国家教学成果二等奖、全国新时代“终身学习品牌项目”等多项国家级荣誉。
图为对集旅集团进行直播销售培训。
校企协同的培育模式，也吸引了市场主体积极参与。当地资深电商从业者吕克从2014年开始深耕直播领域，2021年与集安市职业教育中心开展校企合作，成立培训学校专项开展直播销售技能培训，已培训学员近2000人。“我们提供免费场地、设备和技术帮扶，全程跟进解决学员创业难题，就是希望让更多人通过‘集旅农技工’这个品牌，实现家门口创业增收。”吕克说。
如今，“集旅农技工”劳务品牌已成集安激活就业、兴边富民的“金字招牌”。通过技能培训、产业融合、校企联动，既实现群众“家门口就业增收”，又串联特色产业注入发展活力。未来，品牌深化建设将推动集安在兴边富民道路上稳步前行，让边境乡村更兴旺、群众生活更富足，绘就出边境地区高质量发展的更美图景。
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