（来源：河工新闻网）
转自：河工新闻网
今年张家口崇礼雪季创下开板时间新纪录，在冰雪赛事的带动下，翠云山银河滑雪场迎来客流大幅增长。图为雪场等待乘坐魔毯的游客。
今冬以来，我省持续推动冰雪经济释放“新动能”，160项冰雪赛事正在全省有条不紊地举办着，大众赛事主打好玩，专业赛事主打好看，各地依托“冷资源”优势“你方唱罢我登场”。随着天气转冷，作为全省冰雪赛事的核心承载地，冬奥之城崇礼的各大雪场纷纷推出系列冰雪新产品和新场景，吸引了来自天南海北的游客共享冰雪之乐。
在雪国崇礼，冬季滑雪不再是孤立地存在，这里通过融入“冰雪+”创新玩法，不仅将吃喝玩乐购植入冰雪体验的全过程，还通过游戏互动等全新方式带给新老游客全新体验，如今被激活的“冷资源”正成为推动冰雪经济发展的“新引擎”。
赛事“引擎”驱动冰雪胜地经济加速跑
2025年12月27日，2025—2026赛季国际雪联单板滑雪平行项目亚洲杯在张家口市崇礼区翠云山银河滑雪场开赛，57名顶尖中外运动员同台竞技。作为国际雪联认证的高水平冰雪赛事，其成功举办，既是我省深耕后冬奥遗产活化利用、推动冰雪运动高质量发展的生动实践，也彰显了我省在国际赛事组织、冰雪产业培育等方面的坚实实力。
我省通过“赛事引领+大众参与”双轮驱动模式，成功激活了冬奥遗产。记者从大众点评网看到，翠云山银河滑雪场已经成功跻身崇礼热门景区的前五名。如今在后奥运时代，同样拥有冬奥遗产的“雪如意”“冰玉环”“云顶滑雪公园”等地月月有主题、周周有比赛、天天有活动，冰雪赛事带动群众参与效应日益凸显。
“公司运营数据显示，截至2025年12月28日，在国际雪联亚洲杯赛事助推下，滑雪场的市场吸引力显著增强，接待游客量也大幅提升，收获的品牌效应也给雪场未来收益增长蓄积了强劲动能。”翠云山银河滑雪场市场产品部经理刘振铎信心满满地告诉记者，2025年度雪季度假区累计接待游客980047人次，较上年同期增长约14.8%，实现营收101905878.12元。冰雪赛事助推翠云山滑雪场持续释放出产业活力。
新雪季，作为举世瞩目的世界滑雪胜地崇礼，在全省激活冰雪资源中扮演着“重头戏”，这里打造了贯穿整个冬季的冰雪嘉年华，除承办着11项国际赛事和23项国家级赛事外，还将组织百余项大众赛事，并融入80余场文化活动。赛事IP的持续赋能，已经成为当地冰雪经济启动的重要“引擎”，来自世界各地的滑雪爱好者正为一项体育运动而奔赴这座奥运胜地。
今年崇礼雪季始于2025年10月21日，这也创下当地最早的开板纪录，万龙、太舞、富龙、雪如意、翠云山银河等滑雪场纷纷开板，当地雪场的“冷资源”正加速释放出“热效应”。从2025年11月27日起，2025—2026赛季国际雪联单板和自由式滑雪U型场地世界杯等顶级专业赛事相约于此。谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等众多名将参赛，吸引了众多国内外游客前来崇礼观赛和滑雪。2025全国青少年四季滑雪挑战赛等一批群众赛事也在这里同步开展，让更多的普通滑雪爱好者感受到竞技的乐趣。
冬季的崇礼，当你置身山顶远眺时，山峦间一条条雪道蔚为壮观，连片的雪场上，白色与绿色交相辉映着，身着各类彩色滑雪服的游客，宛如银河中的点点繁星，他们在雪中穿梭跃动的身影，是这里奏响冰雪交响曲的跳跃“音符”。
“举办冰雪赛事，我省的优势得天独厚。”省体育局有关负责人表示，近年来，我省以北京冬奥会为契机，在冰雪场地、人口参与和人才储备等方面实现跨越式发展，这为我省承办大量冰雪赛事创造了条件。以翠云山银河举办的国际雪联赛事为例，在保障层面，76名裁判员全部由张家口属地选派，他们大多数经过冬奥会赛事服务历练，我省多年来对冰雪赛事人才队伍建设的持续投入，正在为奥运后各类赛事常态化举办奠定了坚实基础。
近年来，在用好冬奥遗产资源基础上，我省不断丰富冰雪场地，如今全省已拥有了84家雪场和98家室内真冰场，数量均居全国首位，赛场品质更是跻身全国前列。拥有着世界一流的场馆设施、成熟的组织经验、初具规模的产业基础和一定品牌影响力的崇礼，已拥有219条雪道布局，总长度达178公里，能满足高、中、低不同层级的滑雪爱好者需求。其中，16条通过国际雪联认证的雪道，更成为国内外专业选手竞相挑战的目标赛道。凭借冰雪赛事的软硬件实力，我省积极承办国际顶级赛事和大众冰雪赛事，以多层次、全覆盖的赛事体系乘势而上，冰雪赛事正成为我省挖掘经济潜能的强力引擎。
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元，除总规模迅猛扩张外，冰雪消费也呈现快速提升趋势。记者从国内各大旅游平台了解到，目前崇礼9大雪场中，三日内客房预订相对紧俏，周末则是一房难求。美团旅行数据也现实，从2025年11月中旬开始，“崇礼滑雪”搜索量同比上涨169%，滑雪带动张家口11月下旬文旅预订增速同比上涨25%。
1月2日元旦假期，在石家庄正定热雪奇迹滑雪场，一名为孩子聘请专业滑雪教练的家长，用手机记录教学的全过程。
“冰雪+”创新玩法激活全域经济“热动能”
官方数据显示，2024—2025雪季，崇礼共接待游客523.5万人次。业内人士预测，今年新雪季，在创纪录开板和各大滑雪场持续“上新”，推出“冰雪+”创新玩法的动能助推下，当地冬季接待游客人数记录将被再次刷新。
翠云山银河滑雪场以高端赛事为引领，深度融合大众滑雪、主题景观与多元消费，走出了一条特色鲜明的冰雪经济高质量发展路径。除了借赛事“引擎”驱动外，该雪场凭借其专业的“十二星座”主题雪道体系，不仅为世界顶尖选手提供了国际级竞技舞台，更满足着从初学者到发烧友的全客群滑雪需求。为了吸引广大年轻滑雪爱好者，今年该雪场推出“翠云山牛魔王”系列活动，通过真人NPC沉浸式体验新玩法，让雪友们在现场做任务中收获暖心奖励。
通过“冰雪+”创新玩法，翠云山雪场打造了集餐饮、购物、娱乐于一体的金斗天街商业区，构建起丰富的冰雪消费场景。同时，为了填补了夜间消费空白，雪场新增了环湖商业街、山顶网红餐厅等项目，为小镇串联起全时全域消费链条，也让游客尽享“全天候、一站式”的冰雪乐趣。翠云山银河滑雪场的在创新中求变，也是崇礼9大滑雪场争相打造全龄、全场景、全时段的缩影。
今年雪季，崇礼各大雪场通过“专业赛事牵引、大众旅游承接、商业街区赋能”联动，成功植入“滑雪+娱乐”“滑雪+亲子”“滑雪+赛事”等模式，当地正在将赛事流量转化为持续的客留量与消费力，展现了“体育+旅游+商业”融合发展的强大生命力。雪如意滑雪场新增50万㎡造雪面积，雪道增至24条，让雪友感受国际级赛事魅力；万龙滑雪场推出“早场开滑”服务；富龙滑雪场升级地形公园，为初学者提供“首滑专属服务”；太舞滑雪场新增4条野雪道，满足滑雪者的探险需求；“滑雪+研学”套餐、青少年专场、冬令营，致力于打破滑雪运动的高门槛；结合崇礼彩椒种植优势，当地创新推出了能喝能吃的“彩椒咖啡”创意甜品悄然“出圈”……推陈出新的玩法和“冰雪+”创新的不断实践，正在让崇礼的冰雪运动与康养旅居、研学旅游、文化演艺、会议会展等产业加速融合，一批“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音乐节”等复合业态，突破了单一运动项目的局限，为游客带来新体验。雪国崇礼正在加速建设为服务全球、享誉世界的冰雪旅游度假胜地。
“从北京大兴机场出发，直达雪场门口，雪具还能免费存放，真的很温馨。”首次搭乘冰雪直通车专线抵达崇礼的湖北雪友感叹，奥运之城的待客无缝衔接服务让游玩很舒心。如今，崇礼冰雪直通车连通着北京三大交通枢纽与七大雪场，每日双向对发班次满足全国各地玩雪者出行；京张高铁实现北京北站至太子城1小时直达，京礼高速畅通无阻，将崇礼深度嵌入“首都一小时经济圈”；张家口机场执行冬春航季航班，新增张家口——石家庄——海口航线，石家庄至张家口每日最高4班航班，最晚班次适配“周五出发、周日返程”的周末游节奏；太子城高铁站出站口，前往各大雪场的免费接驳车应有尽有，发车频次密集，满足游客即到即走；各大雪场推行手机小程序一站式完成购票、预约教练、查询雪道等操作，“零提重”管家服务让游客无需自行搬运保养雪具，教练资质扫码查询系统保障了教学质量……
“以前来玩，最担心的就是交通和住宿，现在有了高铁出行太方便了，雪场配套酒店住宿环境也更加舒心，真像回家一样温暖。”北京冬奥会后，连续三年来崇礼度假的崔女士直言感受到游玩配套服务的逐年跃升，她说崇礼的冰雪季已从最初的“雪票经济”向“吃住行游购娱”全产业链深化，作为这里的铁杆雪友，她已经深深地被崇礼的温馨之变所吸引。
“今年雪季，平日里游客接待量大约在8000人次，周末游客量能增加到了一万三千到一万五千人次。”太舞滑雪小镇品牌总监任晓强坦言，雪场从2025年11月开板后，便迎来新雪季的“开门红”。记者了解到，万龙、富龙等滑雪场的线上订单量也较往年实现了成倍地增长。
现在正值崇礼滑雪黄金季，当地雪场用“冰雪+”创新玩法激活了全域经济“热动能”，伴随产业新生态、消费新场景的不断涌现和丰富，也让地处大山深处的冰雪经济实现了新跃升。
文/图 记者段华鹏
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