2026年农历新年将至，浙江以“美食”为媒，率先打响新春促消费“开门红”。1月7日，第四届“1.7”浙江美食日活动在宁波鄞州火热启动，现场汇聚长三角近百个美食摊位，同步拉开全省新春美食旅游消费季的序幕。今年春节期间，浙江围绕“味美浙江·百县千碗”品牌，推出一系列力度大、覆盖广的惠民举措，全省计划发放餐饮消费券超1000万元，配套推出580项套餐满减与折扣优惠，并联动中国银联、交通银行、美团、大众点评等多平台打造全渠道消费盛宴，全力激活新春餐饮与旅游市场。
市集打头阵：长三角近百美食摊位集结，开启“浙里过大年”
作为“浙里过大年”系列活动的首发阵容，1月7日启动的浙江美食日市集规模空前，现场设立“长三角顶流小吃”“长三角暖锅”“农特产好物严选区”“区域品牌小吃区”“鄞州本土风味”五大展区，汇聚来自浙江十一地市及江苏、安徽的近百个美食品牌与农特产品。
从现包的宁波汤圆、热腾的建德豆腐包、鲜弹的温州鱼丸，到绍兴臭豆腐、舟山海鲜小吃、台州泡虾、缙云烧饼……市集上香气缭绕、人流如织，不少市民“边逛边尝边买”，在品味地道年味的同时，也将优质农产品带回家。本次活动不仅展现浙江美食文化的丰富性，更以“市集经济”拉动即时消费，为新春消费市场注入首波暖流。
惠民出实招：全省发放消费券超1000万元，配套推出580项优惠
为让市民游客吃得实惠、过得热闹，浙江省各级文旅、商务部门联合企业推出一系列务实惠民举措。据统计，全省共计划发放餐饮专项消费券超过1000万元，覆盖杭州、绍兴、嘉兴、台州、衢州等多地。其中，美团面向杭州全域派发200万餐饮专项消费券，绍兴柯桥区计划发放600万元新春消费券，衢州市派发200万“古城鲜辣”消费券，台州市发放“台州味过大年”主题活动消费券等。
在套餐优惠方面，全省共推出580项“套餐满减、折扣优惠”，覆盖各类餐饮场景。宁波市联动28家酒店推出年夜饭套餐特惠，87家文旅单位同步提供优惠举措；湖州开展“来长兴见一面”万份见面礼派发活动；绍兴诸暨联合淘宝闪购、美团外卖等平台推出促销；金华金东区组织“百县千碗”体验店团圆宴优惠；舟山推出“福在舟山”旅游惠民套餐；丽水开展“百县千碗·美食过大年”主题活动，形成全省联动、城乡覆盖的优惠网络。
平台强联动：支付、文旅、外卖全渠道赋能，打造数字化消费体验
今年浙江新春美食活动突出“平台联动、数字赋能”，联合多家金融机构与互联网平台推出跨界优惠。中国银联云闪付在全省200余家“百县千碗”商户开展6.6元至66元随机立减活动；交通银行联合大众点评，为全省300多家“百县千碗”体验店提供“满300减40、满100减20”套餐优惠；大众点评同步上线“百县千碗”专区，并在杭州、宁波发起百家门店打卡活动，提升品牌曝光与消费转化。
此外，“跟着浙BA品美食”活动持续推进，即日起至3月底，凭浙BA赛事门票前往全省286家“百县千碗”合作餐厅，可享人气菜品9.9元特价优惠。杭州淳安县、湖州南浔区等地也围绕赛事推出餐饮、住宿联动折扣，进一步拓展“体育+美食”消费场景。
从一场集聚人气的美食市集，到全省铺开的千万消费券；从酒店联动的年夜饭优惠，到平台助推的数字化消费体验——浙江正以“美食”为支点，以真金白银的优惠和覆盖全省的举措，撬动新春消费大盘，营造“暖心暖胃”的节庆氛围。这一系列行动不仅提振市场信心，更让百姓在浓郁的年味中，感受到实实在在的获得感与幸福感。
（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨）
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