2025年，在看似静水般的体育小年之下，实则涌动着中国体育商业理性回归、价值重估的深流。这也是全行业向内探寻真实增长动力、谋求创新突围的一年，品牌和公司也不再仅仅追逐光环，而是更智慧地投资于能与消费者共同呼吸的真实场景。当然，这一年，仍然有表现优异的中国运动员走上世界之巅，有敢于变革的企业家和创业者勇闯新境，一同给予产业信心和力量。
值此2025年体育产业嘉年华之际，懒熊体育一如既往继续对“体育产业年度人物”、“体育产业年度营销品牌”、“体育产业年度创新品牌”三大类进行评选推荐。希望能为我们共同的下一个十年，描绘出充满希望的新起点。
以下为具体名单。
年度产业人物
张伟丽
十余年的坚持，将一个普通女孩对格斗的执念，转换成站上世界之巅的能量。张伟丽用一次次胜利改写外界对综合格斗的认知，也让世界记住了独特的中国力量。2025年，从草量级升重到蝇量级，两场万众瞩目的强强对话，见证了张伟丽不断进化的技术与意志，而电影《下一个台风》则展示了她细腻敏感的另一面。赛场之内，她以极致自律与冷静来实现自我超越；赛场之外，她让更多人看见女性的坚韧与可能。她是挑战自我、探索新境的榜样。
叶一飞
从卡丁车少年到勒芒24小时耐力赛首位荣获总冠军的中国车手，叶一飞完成了中国赛车从“参与者”到“胜利者”的跨越。2025年，25岁的他以超越年龄的冷静与专注，与车队一同站上了世界耐力赛的最高领奖台；用稳定而精准的表现，证明中国车手同样能够驾驭顶级赛车和最艰难的赛道。他的胜利，为中国车手打开了又一条可供想象的上升路径，更是中国赛车迈入世界主流体系的重要注脚。他是坚持不懈、勇闯新境的榜样。
聂松
以破局者之姿，聂松引领法国百年品牌百保力实现从市场开拓到价值定义的战略跃迁。她将全球羽毛球中心落地中国，以此为创新引擎，超越传统商业框架，将运动升华为一种跨越地域的潮流生活方式。通过深度融入本地社群，并以时尚与艺术为媒介，她构建起一个连接全球运动爱好者的文化生态。这一实践为品牌开辟通过文化共鸣实现可持续增长的新路径，也成为跨国品牌在深度本土化中保持全球视野与人文厚度的典范。她是敢于革新、开拓新境的榜样。
王宁
十年前，他作为一名大学生创业者，用一款线上健身App，把“自律给我自由”变成一代人的运动口号；十年间，他把Keep做成国内最大的线上健身平台，服务超4亿用户，并率先登陆港交所，成为运动科技第一股。2025年，他在Keep十周年之际宣布All in AI，让在线健身从“推荐”走向“生成”，推动Keep向“10亿运动者的自由运动场”迈进。他用科技重塑运动方式，为中国运动科技领域打开了想象的大门。他是无畏创业、拥抱新境的榜样。
年度营销品牌
脉动 x 街球霸王整合营销
作为达能中国饮料旗下的维生素饮料品牌，脉动在2025年与街球霸王联合发起名为“脉搏不止，篮球不休”的整合营销项目，通过“脉动+电解质街球霸王”及“脉动+电解质大学生篮球联赛“双线落地超百场赛事，实现全网曝光61亿，线下触达17.5万参与者，线上抖音运动人群渗透率位列第一。该项目成功搭建品牌与年轻运动人群的深度互动场景，实现了对街头篮球圈层与大学生篮球人群的精准渗透与心智影响。
ASICS亚瑟士
2025年，ASICS亚瑟士以“好动好生动”为年度主题，于上海西岸梦中心打造“弹个尽兴”沉浸式科技体验空间，完整发布全新回弹家族矩阵，覆盖从日常训练到专业竞速的全场景需求。项目以创新空间体验连接产品科技与大众参与，通过体验驱动增长，吸引超3000人互动，全网曝光达1.14亿次，精准触达了当代消费者追求内在体验与情绪释放的深层需求，让品牌成为科学运动与健康生活的亲密伙伴，有效提升品牌声量与行业影响力。
虎扑
作为中国体育媒体的代表之一，2025年虎扑突破传统体育营销边界，携手运动、汽车等行业领军品牌，打通线上高热话题与线下沉浸式体验场景，构建从“流量触达”到“消费转化”的闭环。凭借对高净值核心男性用户的深度洞察与精准触达，虎扑持续助力品牌主实现品效合一，并依托其深厚的社区文化，为合作伙伴沉淀长期品牌资产。如今，虎扑已从体育内容平台跃升为连接品牌与男性兴趣消费生态的核心枢纽，成为值得信赖的营销价值高地。
伯希和 冰雪营销
2025年，伯希和携手三大权威国际冰雪组织，接连成为ISU国际滑冰联盟官方合作伙伴、ISMF国际滑雪登山联合会官方合作伙伴及独家服装供应商、FIS国际滑雪联合会自由式滑雪大跳台世界杯赛事独家服装供应商，此外还成为国际体育电影电视联盟（FICTS）全球官方合作伙伴及独家装备赞助商。从赛事参与到文化共建，伯希和全面布局，迅速切入全球冰雪运动核心圈层，不仅迈出品牌国际化关键一步，更向全球展示了中国户外品牌的专业实力与价值主张。
Hisense海信集团
2025年，海信位居欧冠和世俱杯两项顶级足球赛事的营销高位，不仅陪伴大巴黎和国际米兰杀入欧冠决赛，还成为国际足联世俱杯史上首个VAR显示官方合作伙伴，同时官宣成为美加墨世界杯全球官方赞助商，连续第三次赞助世界杯，并将大力神杯带到青岛用体育连接世界。从初登大赛舞台的品牌露出，到与大赛相知相识后的产品支持，直至欧洲杯世俱杯驾轻就熟的技术合作，海信集团在助力大赛转型变革同时，也持续引领中国企业的全球化体育营销进阶。
萨洛蒙SALOMON GTNS 黄金联赛中国系列赛
通过SALOMON GTNS黄金联赛中国系列赛，户外运动品牌萨洛蒙深度参与了中国越野跑从精英培育到大众参与系统性阶梯的建立。该赛事2018年创立，以短距离高竞速、精英强对决和高观赏性为特点，2023年首度登陆中国，提供了更多高水平比赛机会，到2025年已扩至全年6站赛事，并通过第一期“灯塔计划”将赛事奖金匹配至全球最高水准，继续加大对中国越野跑运动员的挖掘和扶持力度，延续品牌多年战略，使其真正成为中国越野跑生态的共建者。
李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴
时隔多年，李宁重新与中国奥运体育代表团紧紧站在一起。2025年，李宁正式宣布成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴，将一同出征包括米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬奥会、洛杉矶2028年奥运会等10余项顶级赛事。这次合作再次映射出李宁品牌数十年来在产品专业性与运动精神诠释上的持续积累，助力中国体育事业发展的同时，也成为李宁公司撬动自身各项业务协同精进、重塑品牌边界和未来面貌的全新支点。
UTO悠途
2025年UTO悠途动作频频。在营销上，与中国冰雪雪上项目15支国家队，以及徐梦桃、孙龙、张小楠等顶尖运动员深度绑定，结合米兰冬奥备战，占领专业装备、科技加持的战略高地；在赛事上，强化自主“助力首百”核心赛事IP，直接触达泛人群用户，打造品牌传播内容场；此外，UTO悠途还利用整合营销方式，覆盖国内一二线雪场，借助更多使用场景，锁定冬季雪场核心用户。这种全面出击帮助品牌夯实了“户外运动贴身层首选”的用户心智。
lululemon（Align™ ⼗周年「瑜」见你嘉年华）
2025年是lululemon的王牌瑜伽裤产品Align™诞生十周年，为此lululemon于5-6月在中国开展Align™ ⼗周年「瑜」见你嘉年华，落地北京、上海、杭州、天津、广州、重庆、苏州7城地标，并在全国43城门店举办百场社区瑜伽课程。这不只是一次产品的庆功，lululemon借此项目清晰展示了品牌如何以一款长生命周期的产品为支点，持续滋养与用户之间的关系，在日常陪伴，在重要时刻也真诚地与他们在一起，最终创造可持续的联结与真实共鸣。
九号公司
自2022年与AG合作以来，双方一同走过高峰和低谷。2025年，九号终于迎来了AG的冠军王朝，并携手开启四位一体的营销，不仅打破电竞营销边界，也展现了九号公司电竞领域践行“长期主义”布局的硕果。从绑定AG超玩会到广泛布局赛事，再到打造明星选手本命车型，通过自有赛事激活粉丝，九号公展现出对电竞产业规律的尊重和长期坚守的决心，真正在电竞圈做到了“融入而非闯入”，让游戏电竞玩家发自内心的喜爱这个拥有“少年气”的品牌。
淘宝闪购冠名“苏超”常州队
2025年，淘宝闪购以出其不意的视角选择与苏超积分榜上垫底却拥有极高网络话题度的苏超常州队携手。它摒弃了唯冠军论的传统叙事，转而与“每个输过但没怕过的普通人”共情，完成一次成功的情绪价值营销。品牌巧妙将“送优惠”的业务内核与球队自嘲“送温暖”的梗文化无缝嫁接，以“散装阿里”对阵“散装江苏”的幽默姿态，在全民娱乐中实现了品牌理念的高效渗透与用户情感认同，在新流量环境下与消费者建立了高频的真诚对话。
HELLY HANSEN海丽汉森
2025年，HELLY HANSEN以“视野之外，向远而生”为精神主张，签约具备户外特质的全球品牌代言人王一博，品牌叙事从产品功能转向“人、自然与精神探索”的深层共鸣。结合高山、海洋、洞穴等多重户外场景，借势代言人航海纪录片、溶洞沉浸式线下活动、社群实践及与中国国家地理等专业机构的文化合作，成功将专业户外叙事拓展至大众生活方式领域，实现品牌影响力的深度跨越。
年度创新品牌
迪桑特DESCENTE全球旗舰店“未来之城”
迪桑特DESCENTE在北京华贸中心打造的1600平方米“未来之城”，是其规模最大的全球旗舰店。空间以莫比乌斯环构筑独特动线，将滑雪、高尔夫、机能生活与儿童等场景融为一体。这不仅是一次零售空间的升级，也是迪桑特品牌当下在中国市场实现从提供装备到构建运动生态的战略跃迁的创新载体之一。通过场景化体验、科技叙事与运动生活方式支持的深度结合，它也为中国高端运动品牌如何打造标志性空间提供了新思路。
2025海南（三亚）马拉松
2025年末适逢海南自贸港正式启动全岛封关。在这一历史节点下，同步升级为中国田协A级认证赛事的三亚马拉松迎来全方位的创新跃迁。赛事通过设立“自贸港选手特别奖”、发行限量专属数字奖牌、增设团体组等举措丰富跑者参赛体验。同时深度融合阿里生态资源，打造“参赛+旅行”一站式消费场景，将政策土壤、旅游资源及赛事热度转化为城市长期发展动能，为群众性赛事如何具备更大的产业拉动效应与价值孵化潜力提供了新范式。
Shokz韶音
作为全球领先的开放式耳机品牌，Shokz韶音在声学领域拥有近20年的技术积累，紧跟用户需求变化，持续引领开放式聆听技术的演进，探索开放声学的场景边界。2025年，随着新一代开放式耳机OpenDots ONE的发布，韶音正式完成开放式耳机全品类布局，成为行业内唯一同时拥有后挂式、耳挂式、耳夹式、头戴式四大产品形态的开放式耳机品牌，品牌从专业的运动赛道成功拓展至全民全场景应用，进入全新发展阶段。
361° 战略携手斯坦德机器人公司
2025年，361°顺应时代大潮，加快数智化转型，其中一个重大事件是与知名机器人公司斯坦德（Standard Robots）正式达成战略合作，宣布将共同成立一家专注于AI智能领域的公司，并建立“未来运动探索实验室”，研发机器人适用的服装、鞋类、配饰等装备（机器人穿戴），推动传统鞋服制造与人工智能的深度融合，加速智造与零售产业价值链的变革。这标志着361°在深化“科技赋能产品创新升级”战略上迈出关键一步。
《爱上曼城的100个理由》
《爱上曼城的100个理由》系列节目旨在寻找100位不同领域的公众人物和意见领袖，分享各自与曼城足球俱乐部共鸣的高光故事。跨越英伦足球与中国球迷的地理距离，节目成功将国际顶级体育IP与中国各色生活方式碰撞出新的火花，展现了曼城在中国市场深远的情感黏性与品牌影响力，更以高浓度的本土叙事，为国际体育IP如何扎根区域市场、通过联结本地文化与社群共鸣，探索了一种内容创作新可能。
乐动力昆山奥体中心
从一座为高水平赛事而生的场馆出发，乐动力昆山奥体中心已成长为一座城市级体育综合体。这里既有江苏首座达到国际足联国际A级标准、可容纳约4.5万名观众的专业足球场，也建设了网球、篮球、匹克球等多种运动场地。在承接国内外顶级赛事的同时，还通过低门槛向大众开放、举办路跑、青训与大众课程等，变成市民触手可及的运动空间。它用一座球场连接赛事与生活，重新定义了大型体育综合体在城市中的角色。
路人王
2025年是属于群众性、参与型赛事的一年。作为中国头部草根赛事IP，路人王以多级别联动的竞技模式和极具张力的内容生态，持续领跑体育流量赛道。这一年，路人王打出“校园场景+焕新赛制+文旅联动”的创新连招，全年视频播放量突破百亿，线下赛事覆盖百城。它不仅重新定义了大众体育的竞技美学，更以精准的Z世代洞察，成为品牌年轻化营销的必争之地与最具影响力的体育符号。
凯乐石FUGA
2025年是凯乐石FUGA全面进击的一年。作为巨人之旅的战略合作伙伴，今年专为长距离越野赛打造的升级版EX330鞋款亮相TORX巨人之旅、UTMB等全球顶级越野跑赛场，获得国内外跑者广泛好评。更新专业产品之余，凯乐石FUGA深耕“跑山帮”社群，组织跑山训练营服务超2000人次，积极推动越野跑山文化发展。此外，凯乐石FUGA通过与女性主题赛事爱丽丝仙境越野赛深度合作，推出专为女性设计的跑山装备，鼓励更多女性在跑山中收获更多力量。
必迈BMAI
2025年是必迈专注跑步领域的十周年里程碑之年，更是品牌的产品深耕与生态升级大年。产品层面，必迈驚碳全矩阵持续发力，推出多款核心产品，满足不同层级跑者需求。其中，驚碳Ultra 41码仅132克，凭借极致轻量化与强劲推进性能成为垂类爆款。品牌层面，必迈推出“中国跑者同行计划”，通过多元举措赋能中国跑者。在生产和研发上，必迈落地湖南·桃源建设自有生产基地，夯实供应链根基，更好地为跑者打造高性价比全套跑步装备。
加速进化
2025年7月人形机器人足球世界杯（成人组），中国队伍首次在竞争最为激烈的“人形组”夺冠，这是具身智能与体育结合最新成果，使用的正是加速进化研发生产的Booster T1机器人平台。其研发的入门级具身开发平台Booster K1也于年底量产交付，可覆盖赛事、教育、展演等多元场景。此外加速进化2025年还联合举办机器人足球联赛RoBoLeague，在赛事运营和收入、机器人售卖、用户培养等方面取得突破。这些都将有助于机器人体育的创新发展。
福建央体体育
2025年福建央体体育通过多个服务创新案例，构建体育营销新生态。不仅协助品牌入局热门流量赛事苏超，也持续帮助品牌通过马拉松实现场景化营销。具体来看它既有通过全运会讲好拉面范“0油炸健康面”品类创新、东鹏特饮乒超联赛“汗点场景”精准卡位、特步世运会赛事服务全球化升级等案例，也有鸿星尔克“熊猫家园”项目以文化IP联动社会责任，推进秀域智能科技与中国女篮长线合作的举措。
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