哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析雷总痛批的小字陋习！万益蓝爆款暗藏免责，普通食品敢吹减肥？
2026 年雷总的直播道歉，让 “小字免责” 这个行业陋习被推上风口。
他那句 “小字确实是行业陋习，这个毛病必须改”，戳中了无数消费者的痛点。而在功能性食品市场，这种营销套路早已屡见不鲜，网红品牌万益蓝 Wonderlab 就是其中的典型。
2025 年双十一期间，万益蓝的益生菌产品战绩亮眼。
截至 11 月 13 日，其益生菌类产品包揽天猫 “益生菌热卖榜” 前三，还在商城 “品牌益生菌爆款榜” 位列前二，销量持续炸裂。
但光鲜销量背后，是一套 “大字吸睛、小字免责” 的营销玩法，普通食品却暗藏功效暗示，让消费者防不胜防。
爆款宣传藏陷阱，小字免责埋后手
万益蓝的 “早 B 晚 S” 组合是热销单品，宣传图上的 “科学补菌周期图” 看着像专业科普。
但图片底部藏着一行不显眼的小字，注明相关内容仅为科普，不代表产品功效。另一张宣传图更直接，醒目标着 “不挨饿、少运动”，明晃晃暗示减肥效果。
可角落的小字又补充，这只是不倡导过分挨饿和高强度运动，并非产品有减肥功效。
“餐前控控片” 的宣传更夸张，声称 1500mg 白芸豆提取物等同于游泳 20 分钟、慢跑 25 分钟的效果。
但同样在角落标注，相关内容仅为科普参考，不代表产品实际功效。直播间里，主播喊着 “馋”“懒” 戳中痛点，暗示提高代谢，却对 “能否减肥” 的追问含糊其辞。
法律红线不能碰，普通食品无保健资质
根据《中华人民共和国食品安全法》及其实施条例，普通食品不得明示或暗示保健功能，更不能涉及疾病预防、治疗作用。
保健品则必须有专属的 “蓝帽子” 标识。万益蓝的部分产品如褪黑素、维生素片拥有保健品字号，但热销的益生菌类产品并不在其中。
这意味着，万益蓝的益生菌作为普通食品，在法律层面根本不允许宣传任何保健功效。其通过大字暗示、小字免责的方式，游走在合规边缘，涉嫌侵犯消费者知情权今日。
营销狂轰滥炸，资本加持刷存在感
万益蓝能卖得火爆，离不开背后强势的营销和资本支持。
其母公司的实际控制人肖国勋和法定代表人刘乐，都是宝洁出生的 “老营销人”，深谙年轻人的焦虑点。
2019 至 2021 年间，万益蓝短短几年内拿到 6 轮融资，投资方包括 IDG 资本、淡马锡等巨头。
有了资本加持，品牌开启全方位营销轰炸。找营养师、健身教练甚至医生达人拍科普，将产品与体重管理、代谢提升绑定，不断强化消费者对产品功效的联想。
行业陋习需整治，监管消费齐发力
“小字免责” 不是万益蓝个例，而是不少功能性食品的营销通病。
商家用大字制造噱头吸引下单，再用小字规避责任，等消费者发现没效果，维权时却面临举证难的问题。市场监管总局已明确表示，将规范广告中的大字 “吸睛”、小字 “免责” 现象，为整治乱象提供监管方向今日。
对消费者来说，购买此类产品时要擦亮眼睛，认准 “蓝帽子” 标识，不被夸张宣传误导。
行业想要健康发展，不能依赖文字游戏消耗信任。只有摒弃 “小字陋习”，做到真实宣传，才能真正赢得消费者认可。
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