2026年厦门马拉松的赛道上人山人海，数万参赛者裹挟着围观群众的热情，人人都有手机随手记录。可整场赛事下来，社交媒体上没有任何关于张水华的照片或视频，哪怕一个模糊的身影都未曾出现。
官方报名墙上明明写着她的名字，直播里她也说过厦门肯定会去，只是未必参赛。但如今看来，她或许压根没坐上开赴厦门的车。也有传言称，张水华被处分，福建体育局没替她说话，故而省内的比赛一直不愿参加，这种揣测没有任何依据。
不久前的东极马拉松，张水华得到了最高规格的礼遇。全程配合抚远文旅和黑瞎子岛官方账号推广土特产、旅游资源，参与各类公益活动，连马拉松女神李美珍的宣传力度都不及她，整场赛事几乎围绕她展开，10万左右出场费也早已是公开的行业共识。
厦门马拉松作为白金标赛事，或许有自己的顾虑。面对有争议的张水华，可能担心她的出现拉低赛事的国际范儿，既没有给出场费，也没有主动邀请。这份冷淡，与小赛事的求贤若渴形成鲜明对比。
普通赛事需要张水华破圈引流，愿意给出更多出场费和曝光机会，对手实力也相对较弱，冲击冠军更容易，等于是赛事方和张水华的双赢。避开大赛参与小赛，这种田忌赛马式的玩法，既能减少压力，又能提高赚钱效率，已然成为她的最优解。
笔者采访了一位马拉松业内人士，他表示现在很多赛事对张水华感兴趣：“她过来，给她5到10万出场费足够了，作用要比耗资100万搞宣推还大得多。100万能干什么，顶多在电视台、报纸和各种新媒体地毯式轰炸一下，该没亮点还是没亮点，张水华就不一样了，她有故事有流量有话题性。”
厦门马拉松上海马拉松这样唯二的白金标赛事，内在逻辑不一样，主打的就是高端大气上档次，可能他们觉得主推张水华，等于自降逼格。大多数赛事，特别是小比赛对张水华朝思暮想，在一些比赛日期扎堆的日子，应该会出现“哄抢张水华”的现象。
相当长时间内张水华的热度不会褪去，但能否成为历久弥新的IP，能否越来越出圈，还要看其丈夫“小诸葛”王岢及其智囊团的能力，就像曾为多家格斗赛事献策的体育专栏作家杨华评论所言，张水华年赚500万都有可能，前提是有高人指点。牌是一手好牌，但最终打成什么样，谁也不知道。
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