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1月5日，陕西高速服务区长安驿品牌IP形象“驿宝”上线，为陕西高速服务区注入文化新活力。这是“长安驿”在“交旅文商农”融合发展道路上的新举措。

“驿宝”以小马驹为主体造型，象征着古道驿站的核心交通工具，呼应秦代驿站“快马传书”的功能本源，隐喻现代高速路网“驰骋千里”的效能。其灵动姿态体现“驿”的流动性，传递永不停歇的服务精神。

陕西交控服务管理集团有限公司相关负责人表示，此次IP上线是“长安驿”品牌升级的重要一步。作为全国公路服务“十佳品牌”，“长安驿”已构建起涵盖特产、茶饮、零售、运动等领域的商业矩阵。本次“驿宝”的加入，将进一步强化品牌辨识度，让柞水木耳、泾阳茯茶等三秦特产通过IP赋能更具传播力，同时为司乘人员带来“旅途有温度、停留有乐趣”的全新体验。

截至目前，首批“驿宝”主题打卡点已在子午、甘泉等重点服务区投用，后续将逐步覆盖陕西140余家“长安驿”系列门店。陕西交控相关负责人表示，“驿宝”将全面融入陕西高速服务区品牌宣传、交旅融合活动、服务区助力乡村振兴等场景，通过多元化的形象应用，让陕西高速服务区的品牌形象更鲜活、更具辨识度。陕西交控将以“驿宝”为纽带，持续丰富服务区业态，让高速驿站成为展示陕西文化、传递旅途温暖的重要窗口。

记者 杨光

（陕西日报）