短剧频道上线一年后，小红书成功“上桌”了吗？|小红书|微剧|爱奇艺|电商|短剧

撰文丨戴紫

撰文丨美圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

托举出忻钰坤、邵艺辉、王一淳等年轻电影导演的FIRST电影节，一直是中国新锐先锋和高审美作品的孵化器。前不久，价值官参加了由FIRST惊喜电影展与小红书联合发起的“红镜短剧计划”观片活动，当一个深受文艺青年喜爱的文艺符号与短剧深度绑定时，它评选出的作品让我们产生好奇。

在观看《在线追踪》《贪吃蛇》两部作品后，文娱价值官对小红书孵化的短剧作品有了明确的认识：风格鲜明、高制作门槛、类型多元。而打造题材新颖、电影质感的精品短剧，成为小红书短剧打造的又一个市场突破口。

2025年1月，小红书正式上线短剧频道，以后来者之姿杀入这个红海市场。一年过去了，小红书的短剧之路走得怎么样？面临着哪些机遇和挑战？借着此次“红镜短剧计划”观剧会的机会，我们来进行一下深度复盘。

携手FIRST影展

小红书打出差异化底牌

上个月，文娱价值官受小红书邀请参加了一场观剧会，这场观影活动上放映了两部在FIRST影展获未来剧星奖的短剧作品：《在线追踪》《贪吃蛇》。文娱价值官好奇，FIRST这样一个新锐电影展为何要与短剧结合？这两部短剧又凭什么获奖？

先来说说《在线追踪》，可以说这是一部彻底掀翻霸总、重生、萌娃等“短剧”旧标签的作品。也许是“悬疑”属性，短剧的故事代入感极强，作品中的推理逻辑严密，拍摄手法虽然不是首创、但很有新意——一部手机怼脸一镜到底，线索就藏在每一集的小桥段里。而最后大结局的反转再反转，让文娱价值官感慨短剧终于不反智了。

截止发稿，这部作品在豆瓣上的评价虽然只有13条，且尚未开分，但以正面肯定的评价居多。

另一部《贪吃蛇》也属于类型片，讲的是唐人街的老板娘素兰，为了报仇卷入黑帮争斗后，最终却成了“大姐头”的故事。说是短剧，考究的灯光、摄影技术，长剧水准的服化道，尤其是并不以颜值取胜的中生代女主角，丝丝入扣又克制的演技让现场观众频频称赞。这是一部对齐工业化精品影视作品的短剧，因此获奖也很合理。

1月12日《贪吃蛇》在小红书上线。值得关注的是，小红书对“红镜”系列作品进行了专业营销包装：追剧日历、预告片、物料节奏性释放，一套操作丝毫不逊色S+长剧。

文娱价值官此前关注了红镜计划推出的《人生录像厅》，一共51集，目前在小红书短剧频道是完播状态，这部短剧属于温暖治愈的类型，用户点赞和评论等反馈尤为积极，最后一集的高赞留言是：“泪失禁没救了，哭了全程。”

另一部《夜行地图》讲述了外卖小哥深夜送餐遇到的故事，每一集都有照亮人心的温暖情节，“接力生命”“救命众筹”“兼职找猫”……这些题材精准地触达用户情感需求，治愈承受现实压力的都市丽人。

观剧会上，文娱价值官了解到FIRST惊喜电影展与小红书联合发起的短剧培育项目，是为了培育具有时代精神的高概念短剧作品，推动华语短剧生态的革新。

此次，小红书选择借新锐先锋的FIRST影展为“跳板”，意图打造独一无二的风格标识，从而在白热化竞争的短剧市场成功突围。借力FIRST惊喜电影展实现市场突围，这无疑是小红书的一记巧思，也向市场亮出了自身短剧的内容差异化底牌。

跑出8000万播放量爆款后

小红书短剧天花板打开了吗

据最新数据显示，2025年小红书月活用户达3亿，其中 70%为 18-34 岁的年轻女性，00后与 95 后占比合计超 85% ，这些女性大多来自一二线城市，占比达 60%。数据显示，女性用户每天在小红书上花费 1.5 小时，寻找生活的灵感、享受娱乐时间。小红书的用户属性，刚好与女频短剧主力受众高度重合，因此催生出小红书气质的短剧作品。

除了在内容上的精准匹配，小红书原本的种草生态与短剧传播的天然适配性，小红书“看议一体”的社区属性，能给短剧带来更大的传播效能。比如《人生录像厅》第一集就有超过1100用户转发，形成二次传播效能，带来超过1.2万点赞和3777收藏的数据，并激发用户留下423条评论。

治愈系短剧《白夜花园》，因为内容符合小红书用户的审美和趣味标准，在平台上讨论度不断攀高，“短剧白夜花园”创建的话题，激发用户自主讨论和二创，话题下超过31.7万浏览，1574讨论为作品成功种草，起到二次传播的作用。

由此可见，当小红书用户观看的短剧内容成为社交货币，剧中的情节与人物设定，便能快速转化为话题笔记与二创内容，进而形成 “追剧 - 讨论 - 种草 - 二创” 的完整传播链条。

其实，早在2024年6月的上海微短剧大会上，小红书就宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布了“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持，但这个短剧计划并未市场上砸出太大水花。

2025年，小红书在短剧业务上进一步发力，除了通过“红镜短剧计划”打造精品标杆之外，也在产品、运营等各个层面进行体系化布局。2025年1月，小红书官宣短剧频道正式上线，并在首页发现频道下新增了短剧入口。紧接着，小红书加入短剧春节档大潮之中，一口气上线了100部免费短剧，话题总浏览量超4.59亿。

5月份，小红书短剧跑出了首部爆款《痴人之爱》，上线10天平台播放量就突破8000万。然而，此后小红书在短剧赛道的迅猛势头并未持续，至今没有作品突破1亿播放量的“天花板”。而“红镜短剧计划”可以视为小红书的又一次突围之举。

点开小红书的短剧频道，我们发现目前的短剧片量尚不支持个性化推荐，而更像是长剧平台的编辑推荐模式，《贪吃蛇》《在线追踪》《人生录像厅》等平台打造的精品剧集占据前排。

从小红书短剧频道的题材类型来看，除了平台力推的悬疑、成长、励志等多元题材之外，播放量表现亮眼的仍然是甜宠、穿越、古风等女频题材。在其中，我们还发现了听花岛、熊和兔、爱奇艺微剧等头部短剧厂牌的身影。毕竟，要打造一个大众化的短剧平台，仅凭小红书一己之力恐怕很难“做大做强”。

一直以来，小红书都是长短剧集的宣发主阵地之一，听花岛、熊和兔等头部短剧厂牌都在小红书上开设有账号，为即将上线的短剧进行预热。当小红书开始发力短剧业务之后，这种宣发上的合作也可以走向更深一步。

不过，目前小红书还未成为短剧厂牌深耕的主阵地，上线的一两部短剧也更多属于“试水”性质。这也让我们对于接下来小红书与短剧厂牌之间的合作，充满了更多的期待和想象。

在小红书，短剧厂牌可以实现短剧上新与社区发酵、厂牌引流的完美闭环。当用户在小红书“种草”一部短剧之后，不用再跳转到其他短剧平台，而是可以实现直接转化。小红书的的笔记、话题、标签等，都可以成为一部短剧的入口，将社区各个角落的用户汇聚起来。可以想见，一旦这样的转化链条能够跑通，小红书短剧的天花板或许很快就将被打开。

值得一提的是，我们还发现有部分短剧在小红书上开通了付费解锁，这意味着小红书短剧并非完全押注免费模式，也在探索付费、电商等更多模式的可行性。

流量破圈or精品为王

独属小红书的“短剧路径”是什么

2025 年，短剧市场从野蛮生长进入到结构性调整阶段。这一年，微短剧行业并没有触及流量天花板，甚至诞生出播放量破30亿的爆款作品。新用户继续被引入，而行业也经历了监管常态化、平台规则强化、制作端洗牌等多重变化，完成从量变到质变的升级。

长视频平台更是积极开展微短剧创作和扶持工作，爱奇艺、优酷、腾讯的微短剧权重不断增高，全部为“微短剧”开设了首页入口。在几乎所有长短视频平台瓜分掉短剧蛋糕后，小红书即使跑步入局，仍然显得有些“后知后觉”。

尽管前文已分析小红书入局短剧的优势，但隐忧亦随之浮现。

小红书的短剧生态呈现 “社区原生驱动，平台顺势助推” 的特征，与抖音、快手及爱优腾的发展路径差异显著，但短剧更新快、产能密集、破圈效应显著的核心行业逻辑并未改变。

其一，流量破圈能力存在局限。小红书用户以一二线城市为主，圈层属性固化，难以触达下沉市场的短剧核心受众。反观红果短剧、快手，均依托母公司庞大流量池快速实现全域用户覆盖，小红书在流量增量端仍是短板。

其二，商业化模式尚不成熟。小红书暂未形成成熟的付费或广告体系，相较于红果的流量分成、视频号的私域转化模式，商业化效率偏低。随着短剧制作成本持续走高，未来将对小红书持续输出精品内容构成挑战。

其三，与长剧重质的逻辑不同，短剧行业仍遵循 “量大管饱” 的核心逻辑，用户对内容数量的需求远高于单一精品。小红书当前依托 “红镜计划” 孵化的精品短剧数量有限，未来亟需第三方厂牌同步上新。如何快速打开与头部厂牌的合作通道，实现短剧数量上的突破，对2026年的小红书短剧而言尤为关键。

并非没有破局之法。

文娱价值官认为，基于小红书的审美和内容高门槛，精品化和风格化或许就是小红书的内容护城河。通过“红镜短剧计划”的精致包装，小红书正在尝试种草与商业化的紧密联动，依托平台电商优势，推动短剧与品牌的深度联名，如定制剧情植入、主演同款种草等，将短剧流量转化为电商销售额；同时探索“短剧+直播”模式，通过主创直播、剧情衍生直播提升变现效率。

小红书通过自身优势激活短剧商业潜能，并非没有空间。小红书唯有打造一个不可替代的行业生态，才能跑出属于自己节奏的短剧赛程，在短剧市场里分得一杯羹。