“千万工程”是习近平总书记在浙江工作时亲自谋划、亲自部署、亲自推动的一项战略举措，20多年来持续迭代升级，造就了万千美丽乡村，造福了万千农民群众，创造了推进乡村全面振兴的成功经验和实践范例。如今，始于之江大地的生动实践，已在祖国的大江南北开枝散叶。各地灵活运用“千万工程”蕴含的发展理念、工作机制和推进办法，因地制宜进行创造性转化，各具特色的乡村振兴路径、模式竞相涌现。为切实把“千万工程”的宝贵经验转化为推进乡村全面振兴的具体行动，农视网特策划“‘千万工程’ 万千蝶变”系列报道，聚焦全国范围内的典型案例，深度挖掘实践中的创新做法，系统传播可复制、可推广的经验成果，让“千万工程”的光芒照亮更多乡村振兴之路。
“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，本期我们走进广州茂名高州市。如今，这座“中国荔乡”正以全新姿态，让一颗小小的荔枝串起全产业链条，成为强村富民的支柱产业。
高州市是“中国荔乡”，有2000多年荔枝种植历史，现种植面积59万亩、年产量超20万吨，全市90%的农户种植荔枝、受益荔枝，有白糖罂、妃子笑、桂味等30多个品种，是全国最大的荔枝产业基地。2023年4月11日，习近平总书记在高州市考察时，强调要把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好。高州市牢记习近平总书记殷殷嘱托，学习运用“千万工程”经验，深入实施“荔枝之乡”提升行动，通过党建赋能、产业革新、市场拓展、科技创新、文化铸魂五大举措，推动高州荔枝产业转型升级，将“小特产”发展为“大产业”，实现兴业强县富民。2024年，高州荔枝产值24.74亿元，占农业总产值7.45%，全产业链产值90亿元。
从破解发展难题到拓展全球市场，从科技创新赋能到文化铸魂增效，高州用一套“组合拳”，书写了小特产变身大产业的乡村振兴新篇章。
图源：高州发布
党建赋能：破解痛点
串起产业发展“连心链”
产业发展，党建先行。高州始终把荔枝产业放在强村富民的核心位置，以党建引领破解全链发展的“痛堵难”。
高位推动定方向——成立由市委书记任组长的荔枝产业提升领导小组，将荔枝生产、销售、加工全环节纳入市委专题会议重点部署，精准谋划产业园、产业强镇、产业招商等重大项目，为产业高质量发展把舵领航。
清单管理抓落实——依据《茂名市荔枝产业提升行动方案（2022—2025）》，以“工作项目化、项目清单化、清单责任化、责任时效化”标准，将调结构、优布局等核心任务细化到镇街和职能部门，确保顶层设计落地见效。
链上党建聚合力——在全省率先成立荔枝产业链党委，构建“产业链党委、党支部、党小组”三级纵向架构，整合职能部门、行业协会等横向力量，推出“助荔十条”专项举措。目前，全市已建立20个党支部、62个党小组，覆盖1000多家经营主体，通过联动龙头企业与物流企业合作，推动运输成本下降超40%，成功破解产业链上中下游联动难、配套难等问题。
图源：高州融媒
产业革新：锻造硬实力
撑起高质量发展“顶梁柱”
唯有产业升级，才能持续领跑。高州从种业、加工、集聚、融合四大维度发力，全面提升荔枝产业核心竞争力。
种业“强芯”筑根基——建成535亩国家荔枝种质资源圃，收集国内外7大荔枝主产区及11个国家的700多份、3500多株种质资源，成功选育出“凤鸡头”“香蜜荔”“翡脆荔枝”“科技1号”“仙进奉”等5个优良品种，为产业发展提供优质种源保障。
图源：老广的味道
加工强链延价值——通过内培外招壮大加工集群，引进广药集团荔枝罐装饮料项目，年消化4.5万吨鲜荔枝，年产值达4亿元；培育29家加工企业，研发出荔枝干、荔枝酒、荔枝酥等30多种产品，实现“高档鲜果”与“精深加工”双轮驱动。
图源：高凉E路荔行突击队
集聚发展提效益——创建1个国家级、3个省级荔枝现代农业产业园，打造全链条集聚的荔枝板块经济圈。数据见证成效：主产区农村居民人均可支配收入达2.95万元，高出全市平均水平32.6%。
三产融合拓空间——打造“荔枝+旅游”“荔枝+文化”等融合业态，建成“大唐荔乡”国家4A级景区，39公里“甜美果海”示范带入选全国乡村旅游精品线路，年接待游客超1000万人次，带动20万农户增收。
图源：茂名发布
市场拓宽、多点发力
蹚出产销对接“新路子”
好荔枝要卖好价钱，更要走得远。高州坚持“市场挺在生产前”，创新营销模式，让荔枝从枝头直达全球舌尖。
以会促销搭平台——发布《高州荔枝采购指南》，成立购销服务中心，由县镇两级分管领导担任“购销服务政务官”，促成20多家国内外企业建立长期合作；连续5年承办中国荔枝产业大会，打通产销对接“快车道”。
定制销售创溢价——精准对接家庭、企事业单位、龙头企业等不同需求，创新推出家庭散株定制、团建定制等模式，实现果农“果未熟钱先收”；“年份荔”定制模式更是让售价高出传统销售价30%以上。
线上直播掀热潮——举办“十万电商卖荔枝”活动，集聚3600多家电商、8000多家微商开展直播带货；邀请头部网红助力，建立寄递白名单制度，协调邮政、顺丰、京东等企业下调寄递费用，最高降幅达29.1%。
图源：茂名市电子商务协会
拓展出口通全球——建设RCEP广东高州荔枝龙眼国际采购交易中心，跻身全省首批RCEP农业贸易基地，荔枝远销欧洲、北美、东南亚等20个国家，连续多年出口超千吨。
科技赋能、激活新动能
实现从“靠天吃饭”到“知天而作”
科技创新是产业发展的核心引擎。高州以科技为笔，改写荔枝产业“看天吃饭”的传统格局。
科技强荔提品质——发布中晚熟品种“大小年”技术方案，推进12个镇街种植高效益品种，累计品种改良7.19万亩、改造低效果园21.54万亩，优质品种率从30%提升至80%，实现从“量大”到“质高”的跨越。
数字兴荔优服务——建成茂名荔枝产业大数据平台，运用“5G+物联网+大数据+AI”技术实现全产业链“一盘棋”管理，累计向30多万荔农推送种植技术、销售资讯300多万条，打通科技服务“最后一公里”。
保鲜助荔扩半径——成立荔枝产业研究院攻坚保鲜难题，建成301个“田头智慧小站”移动式冷库，让荔枝保鲜期延长2—3天以上。在冷链技术加持下，鲜果最快24小时可达国内主要城市，3天抵达中东、欧洲等国际市场，实现“高州荔枝全球尝”。
文化铸魂、提升软实力
让荔枝“甜”出文化韵味
产业要长久，文化是灵魂。高州深挖荔枝文化内涵，让一颗荔枝不仅有“甜滋味”，更有“文化味”。
农文旅融合造场景——打造荔枝主题的包茂高速柏桥服务区，联动“一馆一圃一址”等特色点位建设“柏桥荔博园”，构建集“农交文旅商”于一体的展示厅和体验场，提升产业综合效益。
守护古荔传根脉——出台《茂名市古荔枝树保护条例》，对百年以上古荔枝树登记建档、“一树一策”守护，打造“活的荔枝博物馆”；对古树荔枝实行分级销售、个性化包装，实现“卖荔枝更卖文化”。
创新IP赋价值——持续打造“520我爱荔”文化IP，推出集体婚礼等活动，将爱情与荔枝甜蜜绑定，打造婚庆基地，让荔枝成为新时代“5·20”节庆的标配消费品，赋予其更多时代价值与情感价值。
图源：茂名发布
从唐代贡品到全球网红，从单一种植到全链繁荣，高州荔枝的“甜蜜逆袭”，正是对习近平总书记“把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好”指示精神的生动践行。一颗荔枝，串起的是产业链、利益链、幸福链，更绘就了乡村振兴的壮美画卷！
编辑 | 梅青云
责编 | 赵宁宁
主编 | 张 越
来源 | 农视网综合茂名发布、茂名市电子商务协会、高凉E路荔行突击队、高州融媒、央视新闻
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