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书名：吉首大学首届MTA优秀教学案例集

作者：鲁明勇 粟 娟 杨卫书

书号：978-7-5032- 7560-9

定价：59.80元

《吉首大学首届MTA优秀教学案例集》作为吉首大学旅游管理硕士教学实践的匠心之作，这本案例集没有空泛的理论堆砌，只有扎根湘西大地的鲜活实战故事。

从芙蓉镇的新媒体破圈之路，看老古镇如何焕发新活力；到张家界天门山的双重创新，读懂服务标准化管理与极限运动营销的双赢秘诀；再聚焦辛女溪村的旅游产品开发，探索乡村文旅的突围路径。它还带你走进五号山谷民宿，拆解“微度假”时代的投资开发逻辑；揭秘湘小伍的感官营销，看如何用“除了阿妹都能带走”的巧思化解消费冲突；更深挖酒店运营的核心——事中成本控制，给出实实在在的管理方案。

七个案例，覆盖古镇运营、景区管理、乡村旅游、民宿投资、营销创新、成本管控六大核心板块，每一个都源自真实的行业场景，每一页都藏着可复制、可落地的实战经验。

无论你是MTA学子、旅游管理专业师生，还是奋战在文旅一线的从业者、创业者，翻开这本书，都能从大湘西文旅的创新实践里，找到属于自己的解题思路。