每年寒冬一到，各高校的“校服”羽绒服就成了抢手货。不买名牌买校牌，今年更是通过社交媒体有了比往昔更火的趋势。从北大到人大，从中戏到哈工大，印着校徽的羽绒服接连断货，这件看似平常的冬衣，怎么就年年都能“红”一回？
高校羽绒服之所以持续走俏，首先在于扎实的材质与高性价比。相较于市场上动辄两三千元、充绒量却不足200克的品牌羽绒服，许多高校款式600克以上的充绒量，定价却低至五六百元。在保证品质的同时，凸显了“高校背书”下的诚意。“质优价廉”的策略精准契合了当下年轻人务实、理性的消费观念，让羽绒服成为彰显品位的“性价比之选”。
不只是在校大学生爱买“校牌”，校友也是购买主力军。一件羽绒服，成为青春的信物，是“此身犹在故园中”的温存。每年校庆的校友返校日，在曾经的食堂、教室坐坐，带走带有校徽的纪念品是校友的常规操作。当一件衣服能同时装着记忆与憧憬，它便不止于御寒，更成了情感柔软的寄托。
不只是衣服，如今的校园文创更加多元，早已跳出了简单“贴标”的框架，甚至走进校园直播间，在网上用独特的方式宣传自身。地大的化石时钟藏着亿万年光阴，北农的葡萄酒酿出田间课堂的芬芳……它们融入专业的厚度、地域的风土、校园的精神，讲述独属于自己的故事。
不过，追捧的同时也需要保留一分冷静。现在一些人对“名校同款”的追逐，超越了物品本身，近乎一种浮夸的符号崇拜；市面上仿款混杂、真假难辨，也侵扰着本该清朗的文化土壤。一件羽绒服可以承载许多情感，却要不得虚荣，它最本分的好，是那份得体、实用、有归属感的陪伴。
从2017年中戏羽绒服爆款出圈，到如今各地高校服装已成为校园文创标配，其实高校羽绒服已走俏近10年。它映照出校园文创生长的可喜趋势：从高高在上的纪念，到触手可及的陪伴；从千篇一律的标识，到独具匠心的表达。愿这股暖流继续流淌，不止于冬日，更成为文化悄然融入生活的生动注脚。
原标题：《不买名牌买校牌丨新民随笔》
栏目编辑：郁晶陶
本文作者：新民晚报 厉苒苒
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