2026年第1期《民生周刊》聚焦第十三届民生发展论坛|乡村|农产品品牌|山东|民生发展论坛|民生周刊

编者按

2025年12月20日，民生周刊杂志社主办了第十三届民生发展论坛暨2025和美乡村与农产品品牌建设论坛，论坛以“美学赋能产业、品牌助力乡村”为主题，汇聚中央和国家部委、地方党委和政府、高等院校、科研机构及企业代表，共同探讨在中国式现代化进程中，如何以美学价值与品牌力量促进乡村全面振兴，不断增进民生福祉，绘就产业兴、农民富、乡村美的时代画卷。本期《民生周刊》摘录部分嘉宾精彩观点。

第十三届民生发展论坛·综述

美学赋能产业品牌助力乡村

——第十三届民生发展论坛暨2025和美乡村与农产品品牌建设论坛综述

赣江之滨，生机盎然。2025年12月20日，第十三届民生发展论坛暨2025和美乡村与农产品品牌建设论坛在江西南昌举行。论坛以“美学赋能产业、品牌助力乡村”为主题，汇聚中央和国家部委、地方党委和政府、高等院校、科研机构及企业代表，共同探讨在中国式现代化进程中，如何以美学价值与品牌力量促进乡村全面振兴，不断增进民生福祉，绘就产业兴、农民富、乡村美的时代画卷。（）

第十三届民生发展论坛·致辞

在高质量发展中谱写和美乡村新篇章

民生为本，枝叶关情。习近平总书记强调：“中国式现代化，民生为大。党和政府的一切工作，都是为了老百姓过上更加幸福的生活。”党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议，对保障和改善民生作出一系列新的重大部署，为我们指明了前进的方向。

当前，我国正持续推动高质量发展，扎实推进共同富裕。在此进程中，不断满足人民群众对美好生活的向往，切实解决好人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，始终是我们各项工作的重中之重。（）

第十三届民生发展论坛·主旨演讲

凝聚品牌力量共创和美乡村

和美乡村与农产品品牌建设，关乎亿万农民生计福祉，是全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要一环，更是对党的二十大“全面推进乡村振兴”、党的二十届四中全会“推动农村基本具备现代生活条件”部署的生动践行。

建设宜居宜业和美乡村，是产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的集中体现，而农产品品牌建设，正是将这一宏伟蓝图转化为生动现实的关键抓手—它连接田间地头与千家万户、传统农耕与现代消费，是实现乡村价值与市场增值的核心纽带。（）

创新赋能，提升农产品品牌价值

民以食为天。农业、农村、农民的核心竞争力，最终体现为农产品的质量，以及其满足人民对美好生活需要的供给能力。现代农业推进品牌化建设，是提升价值、增强竞争力、实现高质量发展的核心路径，也是乡村振兴的必然要求。（）

广告的力量：为乡村品牌注入持久生命力

品牌是乡村产业振兴的重要引擎，是农产品从“卖出去”到“卖得好”、从“有产品”到“有品牌”跨越的关键路径。作为连接产品和消费者、传递价值、塑造形象的重要载体，广告在乡村品牌建设中发挥着不可替代的作用。

当前，我国乡村品牌建设正迈入提质升级的新阶段。我们不仅要有优质的农产品，更要让这些产品被市场广泛认知、被消费者深度认可、被社会长久信赖。广告的力量，恰恰在于它能赋予乡村品牌两种至关重要的动能。（）

农业品牌化成为农业现代化的“必选项”

值此全面贯彻落实党的二十届四中全会、中央经济工作会议精神之际，恰逢“十五五”规划谋篇布局的关键节点，我们共话民生发展、共谋乡村振兴，既是对时代命题的积极响应，更是对人民期待的深情回应。

在乡村振兴与消费升级的双重驱动下，农业品牌化已从“可选项”成为农业现代化的“必选项”，成为乡村振兴的核心抓手。赣南脐橙、云南普洱、恩施小土豆等地域品牌，早已超越农产品标识，化作乡村振兴的“美学引擎”，让土地绽放出可感知、可传承的文化价值，孕育出会讲故事的“金色果实”。（）

第十三届民生发展论坛·实践探索

抓好“三个结合”，赋能和美乡村与农产品品牌建设

习近平总书记指出：“农村现代化是建设农业强国的内在要求和必要条件，建设宜居宜业和美乡村是农业强国的应有之义。”这为我们推进乡村全面振兴指明了前进方向。

从“美丽乡村”到“和美乡村”，不仅是村容村貌的改善，更是产业、文化、治理的全面提质。而农产品品牌建设正是串起生态保护、产业发展与民生改善的关键纽带。结合在日照市的工作实践，我深刻认识到，只有让乡村既有“颜值”又有“产值”，既含“乡愁”更富“乡韵”，才能真正实现农民安居乐业，农村增产增收，社会和谐稳定。

日照市是山东半岛的滨海城市，实践中，我们从当地实际出发，注重抓好“三个结合”。（）

文体赋能架桥新媒体破圈聚力

共塑和美乡村与农产品品牌新未来

民生系着民心，乡村连着国本。

作为江西赣江新区拥有国资背景的文体服务综合运营平台，江西赣江文化体育发展有限公司始终秉持“服务新区战略、缔造美好生活”的宗旨，致力于成为城市活力的赋能者与文体服务的提供者。我们深知，乡村振兴不仅是宏大的国家规划，更是蕴藏于一村一品、一食一味中的具体民生；农产品品牌建设，不仅是市场行为，更是联通城乡、传承文化、传递温情的重要纽带。

围绕这一时代课题，我们结合自身定位与业务形态，积极规划并开展4个方面的多元化创新实践，为和美乡村与农产品品牌建设贡献力量。（）

以美为媒，以情相牵

——探索乡村品牌的“走亲式”生长之路