今年2月1日，《全民阅读促进条例》将正式实施；国务院已批复自2026年起，每年4月第四周设立“全民阅读活动周”；“十五五”规划建议明确提出，要“推进书香社会建设”……全民阅读正从理念倡导迈向法治化、规范化发展的新阶段。在此背景下，1月8日—10日在北京中国国际展览中心（朝阳馆）如期举办并圆满落幕的第38届北京图书订货会，成为观察出版行业如何回应时代命题、蓄力前行的生动窗口。
1月10日，记者在闭幕发布会上获悉，本届订货会展览面积5万平方米，汇集711家参展单位的40万余种图书，展台总数2765个。订货会期间，场馆内外共举办各类文化活动420多场，展示新书10万余种，有3000家左右图书馆、馆配商、机关团体等单位前来采购。为期三天的订货会，不仅是图书交易的平台，更清晰呈现出行业在政策引领下的三大发展主线：内容深耕、文创融合与科技赋能。
穿梭于熙攘的展馆，记者看到，各大出版社的展位设计鲜明地聚焦于主题出版、经典再造与专业领域深化，“精品化”与“体系化”成为今年出版机构的共同追求。商务印书馆重点推出《天下：包纳四夷的中国》（全新修订本）并举办首发式；山东出版集团系统打造“鲁版图书矩阵”，集中展示《儒典》《齐鲁文库》《黄河大系》等“山东文脉”工程项目成果。一位资深出版人表示：“2025年内容电商已占图书零售市场超四成，成为第一大渠道。这倒逼我们必须回归内容本身——只有真正有价值的好书，才能穿越渠道喧嚣，抵达读者心中。”
步入文创展区，一个摆满鲁迅主题文创的展台前，年轻人排起了长队。毛绒挂件、盲盒、布袋、冰箱贴……这些印着鲁迅形象或名言的文创产品，成为最“出圈”的文化现象之一。据组委会介绍，继2025年首次增设文创展区后，本届订货会，跨界文化产品展区展位达101个，规模较上届增长约三分之一，成为展会最具人气区域之一。展区细分为灵犀文创境、幻梦次元域、墨韵潮玩洲、文脉山河洲、星途科创岛五大板块，覆盖非遗文创、IP周边、潮玩文具、文博文旅、科创体验等品类，打造“可看、可玩、可购、可互动”的沉浸式体验。记者在现场看到，除“鲁迅热”外，中华书局的“苏东坡系列”、商务印书馆的“涵芬文创”手账本、中国地质大学出版社的天然水晶树摆件等也吸引众多目光。为增强互动，展区推出《探险手册》集“拼图星片”打卡活动，让观众在收集星片过程中沉浸式体验各类文创产品。
数字化转型成果在本届订货会集中亮相。从智能编校系统、VR图书到AI创作助手，科技正深入出版各环节。二十一世纪出版社集团的“版慎通”AI编校软件，通过多模型融合与人工审核相结合，提升工作效率30%；中信出版集团已在选题、翻译、营销等核心环节全面探索AI应用。订货会现场，新华全民阅读空间展区的六联屏数字信息交互墙格外引人注目，其4K超高清画质支持多人同步交互操作，集电子书阅读、文化展示于一体，为公共阅读空间数字化升级提供创新方案。“科技+文化”的融合模式，正为全民阅读注入新动能。
闭幕之际，展馆内依然人流如织。一位带着孩子收集“拼图星片”的观众说：“在这里，不仅能找到想读的书，还能触摸到文化的多种可能性。”无论是深入挖掘经典IP的文创产品，还是融合最新科技的阅读解决方案，政策引领下的出版行业，正以更融合、更开放的姿态，迎接一个更具活力、更深层次的“书香社会”。
文| 摄 记者 王薛淄
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