位于郑州市中原区的磨街省级旅游休闲街区内，市民、游客在享受惬意时光。
中原区政府供图
傍晚时分，河南省郑州市奥体中心的璀璨灯光与二砂文创园的红砖厂房交相辉映；演唱会散场的人流搭乘免费接驳专线涌向商圈，与老街巷的烟火气交融汇聚；网格管理员通过智慧平台精准调度，让数万观演人群有序流转、疏散……放眼中原大地，郑州市中原区正以多元融合的城市肌理，勾勒出具有“年轻力、科技感、时尚度”的“烟火中原”鲜明轮廓，书写着城市品牌创建与传播的生动答卷。
作为郑州市建设国家中心城市的核心承载区，中原区立足“国家中心城市产城融合引领区”战略定位，紧抓“新科技、新消费”两大产业赛道，构建起以演艺赛事经济为牵引、以工业遗存融合为基底、以优质民生服务为支撑的品牌创建体系。
从千亿元GDP门槛的即将跨越，到年超2000万人次的文旅客流；从“票根经济”的创新实践，到“绣花功夫”的治理赋能，中原区正以独特的转型路径，让城市品牌既有经济厚度，又有人文温度，更有传播力度。在2025全国省会以上城市市辖区传播指数榜单中，该区稳居河南省第一。
演艺赛事
激活品牌“流量密码”
“一场演唱会带动周边酒店满房，餐厅排起长队，这就是中原区的‘流量魔力’。”从事文旅行业多年的王经理，对近期奥体中心一场演唱会带来的消费热潮感触颇深。数据显示，奥体中心自2023年以来举办的演唱会占全市总场次的90%以上，跨城观演率超80%;2025年以来更以264场活动服务150余万人次，直接撬动关联消费超11.5亿元，“一场活动带火一座城”已成为中原区的真实写照。
大型文体活动是城市品牌传播的“活名片”。中原区立足“四个中心”资源禀赋，实施“演艺赛事牵引”工程，成功承办国际乒联总决赛、金鸡百花电影节、王者荣耀KPL总决赛等国内外顶级赛事及文化活动超900场，逐步确立中部地区“演艺赛事新高地”的品牌定位。但中原区并未止步于“流量集聚”，而是创新推出“票根经济”模式，将瞬时人流转化为持续消费增量。
“凭演唱会门票就能兑换餐饮优惠券，还能免费坐专线去商圈，这样的观演体验太贴心了。”武汉观众李女士的感受，正是“票根经济”的魅力所在。中原区组建涵盖酒店、餐饮、商超等数百家商户的“票根经济商家联盟”，推出“演出门票+消费优惠券”“观演+住宿”等组合产品，同时开通场馆至核心消费区域的免费接驳专线，构建起“观演—消费—休闲”的完整闭环。
针对大型文体活动期间的人流管控难题，中原区创新推出“智慧网格+应急联动”模式，在“四大中心”周边划定十余个专属网格，配备无人机巡逻、智能监控、人流热力监测等设备，实现对人流密度、交通状况的实时监测。在一场5万余人次的演唱会期间，通过智慧平台精准调度公安、城管、志愿者等力量，科学疏导人流、优化交通路线，有效保障了活动全程安全有序、交通顺畅。“以前担心大型活动人多混乱，现在有了这样精细化的管理，我们观演更安心了。”来自洛阳的观众陈女士说。
为实现“流量”变“留量”，中原区进一步推动演艺赛事与文旅资源深度融合，推广“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”理念。以热门活动为纽带，串联二砂文创园、芝麻街1958双创园、贾鲁河生态公园等优质资源，设计“观演+研学”“观演+休闲”主题线路。数据显示，通过这一举措，演艺赛事带来的游客平均停留时间延长至2天，区域文旅综合收入提升30%以上，让城市品牌在沉浸式体验中深入人心。
工业文旅
彰显品牌时代魅力
“没想到老厂房能变得这么潮！在这里既能看展览、逛市集，还能了解郑州的工业历史，太有意义了。”周末带着孩子打卡二砂文创园的市民李先生，对园区的转型升级赞不绝口。
作为“一五”时期国家重点建设的工业项目，郑州第二砂轮厂曾是亚洲最大的砂轮生产基地。但随着时代变迁，老旧厂房曾一度沦为“工业锈带”。如今，经过保护性修缮与业态植入，这里已成为集文化展览、创意办公、亲子游乐、特色商业于一体的综合性文创园区，年接待游客超200万人次，成为中原区最具代表性的城市名片之一。
工业遗产是中原区最具辨识度的城市品牌资源之一，也是区别于其他城区的重要标识。中原区摒弃“大拆大建”的粗放模式，坚持“修旧如旧、功能更新”的原则，对辖区内二砂、国棉三厂、芝麻街等工业遗存进行系统性盘活。
在改造过程中，严格保留厂房的红砖结构、锯齿形屋顶、巨型吊车等标志性工业元素，同时根据现代消费需求，植入多元业态。芝麻街1958双创园聚焦创新创业，吸引近200家科技型、文创型企业入驻，年营收超10亿元；国棉三厂片区打造“纺织记忆+潮流消费”主题街区，引入网红餐饮、非遗工坊等业态，让老厂区成为年轻人的打卡地；磨街则通过“微更新”改造，成为集特色小吃、手工艺品、休闲娱乐于一体的省级旅游休闲街区，日均客流量超1万人次。
如今，以“一路四街”工业文旅消费带为核心，中原区已形成“点上出彩、线上串联、面上开花”的工业文旅发展格局，工业遗产从“沉睡的资产”转变为“活跃的品牌IP”，不仅提升了城市的文化品位，更带动了文旅产业的蓬勃发展。数据显示，2025年上半年，中原区文旅产业总收入突破85亿元，工业文旅相关收入占比达42%，工业遗产已成为中原区品牌传播的核心载体。
中原区相关负责人介绍，该区提炼“二砂印象”“棉纺记忆”“合物660”等核心意象，培育场景化、体验化的工业记忆IP群，打造中原工业记忆版图。同时，精心构建工业主题精品剧作、工业记忆精品研学漫游线路，推动工业文化从“可参观”走向“可阅读、可体验、可传播”，让传统工业记忆转化为城市文化新名片。
城市品牌的最终落脚点，是群众的获得感与幸福感。中原区深刻认识到，优质的城市品牌不仅需要光鲜的“面子”，更需要扎实的“里子”。为此，中原区以党建为引领，以科技为支撑，推进基层治理精细化、智能化，让高效能治理成为城市品牌的“加分项”。
多维传播
持续提升品牌影响力
城市品牌的创建，既要“做得好”，也要“说得好”。中原区打破传统的宣传模式，构建“官方引导+市场运作+群众参与”的多维传播体系，让城市品牌故事传得更广、更远、更深入人心。
中原区充分利用主流媒体平台，讲述工业遗产活化、文商旅融合、基层治理创新等方面的典型案例，制作城市形象宣传片，在省级卫视及重点网络平台投放，全方位展示中原区的历史底蕴、现代活力与民生温度。同时，积极参与国内外文旅推介活动，组织二砂文创园、芝麻街等重点文旅项目参加中国旅游交易会、中原文化旅游产业博览会等主题展会，提升中原品牌的知名度与影响力。
与此同时，中原区积极拥抱新媒体，与抖音、小红书、视频号等平台的文旅博主、美食达人合作，推出“打卡中原工业遗产”“玩转中原消费潮地”等主题内容，通过短视频、直播、图文等形式，直观展示中原区的特色魅力。其中，“郑州二砂”“工业风打卡”等相关话题在抖音平台累计播放量已突破5000万次；“中原区深夜食堂”“CCD夜生活指南”等系列内容在小红书平台引发广泛关注，多篇攻略收藏量破万，带动磨街、芝麻街等街区成为年轻人热衷的夜间消费目的地，初步形成“人人都是宣传员、处处都是打卡点”的良性传播生态。
值得关注的是，中原区注重让群众成为品牌传播的主体。通过举办“工业遗产摄影大赛”“邻里节”等活动，吸引群众广泛参与，让群众在体验中感受城市变化、认同城市品牌。同时，鼓励群众通过社交平台分享中原生活体验，形成“口碑传播”的良性循环。如今，越来越多的人通过不同渠道了解中原、走进中原、爱上中原，具有“年轻力、科技感、时尚度”的“烟火中原”品牌形象已逐步深入人心。
从老工业基地到产城融合新城，从“工业锈带”到“文旅秀带”，中原区的城市品牌创建之路，既是对历史的尊重，又是对时代的回应，更是对民生的坚守。站在新的发展起点，中原区将继续深化品牌创建实践，不断丰富品牌内涵、提升品牌价值，让具有“年轻力、科技感、时尚度”的“烟火中原”品牌成为郑州市建设国家中心城市的闪亮名片，在新时代的浪潮中绽放出更加耀眼的光芒。
■中国城市报记者 巩 静
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