2026年1月14日国际高奢品牌纪梵希甩出重磅消息，演员赵丽颖在2025年7月出任全球彩妆代言人的基础上，正式新增香氛全球代言人身份，一举成为品牌首位华人“彩妆+香氛”双线全球代言人，这次合作升级恰逢她主演的《小城大事》在央视热播，酷云峰值收视直接突破2.77%，品牌还特意包下1016座影院支持这部剧，1016这个数字正是赵丽颖的生日，同时配合投放贴片广告，妥妥打造出“剧集热播→商务升级→品牌反哺”的热度闭环。
赵丽颖和纪梵希的合作堪称一步一个脚印的进阶之路，2025年7月15日她首次官宣成为品牌首位中国籍彩妆全球代言人，主推的高定绒雾唇膏系列一上线就引爆市场，官宣当天多款热门色号直接售罄，北京SKP专柜更是因为粉丝扎堆抢购，忙到POS机都瘫痪了，天猫平台上纪梵希的搜索量也跟着暴涨300%。时隔半年的2026年1月14日，纪梵希再次官宣好消息，赵丽颖拿下香氛全球代言资格，双线并行直接创下品牌华人代言的最高规格，为了配合这次官宣，品牌还放出了一支预热视频，视频里赵丽颖切换双造型惊艳众人，黑短发搭配西装飒爽干练，抹胸黑裙又尽显柔美风情，完美诠释出“东方柔美碰撞西方摩登”的独特美学，看得网友直呼“又美又飒”。
这场代言升级的热度不仅体现在品牌官宣上，更在粉丝和市场端掀起了一阵旋风，彩妆代言时的抢购热潮在香氛线官宣后再度上演，粉丝们自发在社交媒体上发起晒单活动，还特意安利了两款主推产品，女士款的“心无禁忌浓香氛”是清甜的橙花茉莉调，男士款的“绅士淡香水”则是清冷的木质调，差异化的香型覆盖了不同的消费群体，相关话题的阅读量短时间内就突破了亿级。市场端的反馈同样亮眼，据品牌内部流出的数据显示，香氛线官宣首周，相关产品的线上预售量同比增长200%，线下专柜的咨询量也直接翻倍，不少行业分析师都表示，赵丽颖的国民度为纪梵希打开了下沉市场的通道，这正好和《2025代言人营销白皮书》里提到的“高奢品牌需兼顾核心市场与潜力市场”的趋势不谋而合。
能拿下纪梵希的双线全球代言，赵丽颖靠的绝不仅仅是运气，更是一路逆袭的实力和与品牌精神的高度契合，早年的她被“圆脸甜妹”的标签牢牢困住，戏路受限不说，出演的古装角色还被一些人吐槽“土气”，但她从来没被这些声音打倒，反而一步步用作品打破刻板印象。《风吹半夏》里的她顶着红唇卷发，气场全开演绎女企业家，彻底突破了以往的柔美框架，到了《小城大事》，她更是狠下心素颜出镜，还特意增重十斤，把一个基层干部的形象刻画得入木三分，这次“毁容式蜕变”让她稳稳奠定了现实主义青衣的地位。这种从“被定义”到“自我定义”的成长路径，刚好和纪梵希“无所限，超一线”的核心理念完美契合，而纪梵希香氛“心无禁忌”系列的设计理念，正是黑白香调的对冲，白调是清新的橙花晚香玉，黑调是沉稳的香根草广藿香，致敬赫本时代经典的同时，更强调“冲破束缚”，和赵丽颖的逆袭经历简直是绝配。
这场合作更是一场艺人与品牌的双向奔赴，商业价值上实现了完美互补，赵丽颖手握《花千骨》《知否》等爆款剧，累计播放量超过600亿，国民度堪称断层式领先，这样的影响力帮纪梵希轻松触达了下沉市场，吸引了不少原本不关注高奢品牌的消费者；而纪梵希的高奢定位，也助推赵丽颖完成了从演员到“85花商务顶流”的跨越，加上她手里的SP成衣、浪琴腕表等全球代言，商业版图越来越稳固。同时这次合作也打破了高奢品牌依赖国际超模的传统惯例，成为国民演员撬动顶奢双线资源的标杆案例，品牌战略专家李光斗就曾说过，代言人与品牌要门当户对，气质与品行需符合品牌精神，赵丽颖用半年时间凭借作品厚度实现品类升级，正是这句话的生动印证。
当然，这次合作也伴随着一些小争议，有部分网友把纪梵希成衣线的历史争议和彩妆、香氛线混为一谈，对此品牌也做出了明确回应，彩妆与香氛线隶属LVMH集团，和成衣线是独立运营的，而且合约中明确标注了“中国台湾省”“中国香港特别行政区”，完全没有关联任何敏感事件，呼吁网友尊重事实不要混淆概念。
从被吐槽“土气”的圆脸甜妹，到手握顶奢双线代言的85花商务顶流，赵丽颖的逆袭之路堪称励志范本，这次和纪梵希的合作，不仅是她个人商业价值的体现，更给整个行业提供了新的思路，当高奢品牌不再执着于国际超模，转而选择有国民度、有作品厚度的本土演员，会不会开启高奢代言的新时代？你觉得艺人的作品实力和商业价值到底哪个更重要？欢迎在评论区留下你的看法。
热门跟贴