东南亚游客在西岭雪山景区游玩雪上项目。
来自马来西亚的Mira一家。
这个冬季，西岭雪山景区正上演一场奇妙的“季节交易”。
据该景区统计，元旦假期，马来西亚、泰国等东南亚游客作为核心客源，占比高达七成。
这群“热带来客”为何对西岭雪山情有独钟？这场跨境冰雪消费热潮，又为何偏偏在成都蓬勃兴起？近日，华西都市报、封面新闻记者带着疑问深入探访。
东南亚游客占比70%
雪场迎来“热带来客”
1月12日上午10点，记者抵达西岭雪山景区时，一群戴着墨镜、裹着厚羽绒服的东南亚游客已先期而至，望着眼前巍峨的雪山，他们掏出手机按下快门，将川西的冰爽与壮美景色，分享给远在热带家乡的亲友。
另一边的雪具大厅里，早已人声鼎沸，来自马来西亚的Mira一家正在挑选滑雪装备，她熟练地用手机完成支付后告诉记者：“从马来西亚飞成都只要4个小时，再转车不到3小时就能到雪场，全程特别顺畅。”她一直想带孩子看雪，而雪山距离热带国家太远，没想到如今说走就走，方便得超乎想象。
在初级雪道旁，身着工作制服的婷婷正和三位同事一起，帮一群泰国游客调整滑雪单板、佩戴护具。“今年东南亚游客特别多，我们每天都要接待数十名外国学员，最多的时候一天得切换三种语言沟通。”
婷婷观察到，东南亚游客大多滑雪零基础，但热情格外高涨。为此，雪场今年新增了400顶头盔、1200副滑雪板、1000余双滑雪鞋，还将滑雪教练队伍扩充至170人。如今整个雪场可同时为2800名游客提供专业滑雪服务。
自雪季启动以来，雪场海外客房预售量已突破4000间，境外游客预约量达6000人次。其中，马来西亚、泰国等东南亚客源占比高达70%，成为入境游的绝对主力，且预约量仍呈稳步攀升之势。
夜幕降临，雪山的热闹丝毫未减。自1月9日起升级开放的夜游项目，将运营时间延长至晚上9点。
景区统计数据显示，此次雪季期间，境外游客平均停留时长达到2.3天，较上一个雪季增加0.8天，“滑雪+温泉+美食”的组合行程，成了最受欢迎的游玩标配。
冰雪经济激活区域发展
旅游总花费增长12.6%
冰雪经济的蓬勃发展，不仅带火了西岭雪山景区，更激活了周边区域的发展脉搏，为当地居民带来实实在在的增收红利。
在距离西岭雪山景区15公里的西岭镇上，两河口饭店的何老板忙得脚不沾地。“最近来了好多外国人，各种肤色都有，在街上转悠还会主动跟我们打招呼，镇上的人都觉得新鲜得很。”何老板说，饭店原本上午9点半开张、晚上7点打烊，如今随着游客激增，营业时间已延长到晚上10点，“游客们在雪山上玩累了，都爱下山来吃口热乎饭。”
景区周边的商铺也跟着沾了光。花水湾一家滑雪用品店的老板坦言，这个雪季，滑雪服、雪镜、手套、泳衣等装备销量同比翻了两倍，不少境外游客除了买来自己用，还不忘给家人朋友捎上几份当伴手礼。
西岭雪山游客中心附近，刘女士一家的小摊前更是人气爆棚。烤土豆、烤红薯、烤肠等热食香气扑鼻，雪铲、雪球夹等琳琅满目。“这些年外国游客明显多了，他们语言不通，我就帮着指路、拍照，慢慢也熟络起来。”刘女士发现，东南亚游客尤其偏爱沾满辣椒面的烤土豆。
据了解，2025年大邑全县A级旅游景区接待游客1141万人次。全县全年接待游客人次、旅游总花费分别增长2.2%、12.6%。
数据印证了这股增长势头。作为天府文旅的核心资产，西岭雪山景区展示出强劲吸引力。2025年上半年，西岭雪山景区接待游客约40万人次，文旅业务收入1.06亿元，同比增长17.38%。景区负责人介绍，随着跨境冰雪旅游持续升温，预计2026年冰雪季景区营收将再创新高。
为何是西岭雪山？
四川文旅的独特吸引力
在热带地区游客的冬季出行清单上，西岭雪山景区为何能脱颖而出？
记者联系到成都某旅行社东南亚地接导游玉旺叫，她直言，随着东南亚游客到来，旅行社迎来了接待高峰。“11日刚带一团游客上西岭雪山，13日又有一批要出发。”玉旺叫说，为应对游客激增的需求，该旅行社的导游团队已从最初十几人扩充到近三十人。
放眼亚洲，有雪的国家不止中国；聚焦中国，有雪的地方也不止四川。这波东南亚客流热潮，为何涌向了西岭雪山？
在玉旺叫看来，核心在于西岭雪山独树一帜的“暖雪”优势。作为国家级滑雪旅游度假地，这里雪季的体感温度可达十几摄氏度，既能让游客畅享玩雪乐趣，又不会因严寒让人望而却步。“相比东北的酷寒遥远，西岭雪山的‘暖雪’刚好戳中了热带游客的需求。”
记者采访多位东南亚游客发现，他们的行程安排得紧凑又充实：落地成都后，直奔西岭雪山，滑完雪去泡温泉舒缓身心，再回到市区大熊猫基地游玩、大快朵颐川菜美食。
作为中国西部国际门户枢纽，成都的交通优势更是为这场“冰雪之约”保驾护航。目前，成都已开通直飞新加坡、泰国、马来西亚等东南亚国家的多条航线，飞行时间大多控制在3小时至5小时，构建起便捷高效的“4小时跨境旅游圈”。
一位泰国曼谷游客给记者算了笔账，加上雪场门票和住宿，整个行程花费比去欧洲滑雪节省了一半。
为了适配跨境旅游需求，西岭雪山景区今年全面升级服务体系：景区内实现支付宝国际版支付全覆盖，境外银行卡绑定、小额免密支付等功能一应俱全。
夕阳西下，Mira和家人并肩而立，在雪地里留下一张温馨合影。“明年我还要来，带着更多朋友感受中国的雪山美景。”
华西都市报-封面新闻记者 杨芮雯 雷远东 摄影报道
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